Apple разрешила установку приложений из альтернативных магазинов! Разбираемся в вопросе вместе с экспертами индустрии

Изменения, о которых мы объявляем сегодня, соответствуют требованиям Закона о цифровых рынках в Европейском Союзе, помогая защитить пользователей ЕС от неизбежного увеличения угроз конфиденциальности и безопасности, которые несет этот регламент. Нашим приоритетом остается создание наилучшего и максимально безопасного опыта для наших пользователей в ЕС и во всем мире. Важно отметить, что разработчики могут решить остаться на тех же деловых условиях, которые действуют сегодня, если они того пожелают.

Фил Шиллер, научный сотрудник Apple

Apple не будет взимать комиссию за приложения, установленные через альтернативные сторы, а также за альтернативные платежные системы.

При этом корпорация вводит плату Core Technology Fee, которая составляет 0,50 евро за установку ежегодно. Первый миллион установок бесплатный, но после миллиона скачиваний — разработчикам придется платить за каждую установку.

Альтернативные сторы смогут конкурировать с App Store, если предоставят какой-то новый опыт поиска и скачивания приложений. Сейчас экосистема берет за основу принцип простоты и минимальной кастомизации и предоставляет пользователям “безопасное место, в котором есть практически любое приложение” (что, в целом, так и есть, так как разработчики стремились в App Store из-за отсутствия альтернатив). Поэтому простое появление альтернатив не заставит массового пользователя начать использовать эти альтернативы.

Что касается новых условий по комиссии, то кажется, что большинство разработчиков останутся на старой схеме, так как многие все-таки зарабатывают не настолько большие деньги, чтобы сокращении комиссии Apple и переход на самостоятельную обработку платежей (а вместе с ними и рефандов и т. п) повлияли на их прибыль. Переход на новую схему будет выгоден прежде всего крупным проектам с миллионами пользователей в год, но и тут Apple обезопасил себя от потери дохода, введя Core Technology Fee.

Сложно сказать, как эти изменения повлияют на рынок в целом. Альтернативные сторы скорее всего не выстрелят быстро, им нужно будет время, чтобы собрать критическую массу проектов и пользователей. Что касается комиссий, пока Apple сделали все возможное, чтобы избежать потери дохода и при этом соответствовать DMA, поэтому выгода от новых схем будет заметна для разработчиков с высоким доходом, а значит для обычных разработчиков изменения не перевернут бизнес с ног на голову.

Ирина Льготина, Product manager в Appbooster

Это обновление от Apple просто шок! Мне лично напоминает программу Apple для самостоятельного ремонта техники. Да, вы можете купить инструменты и детали, вот только стоит это всё, как крыло самолёта. С этими альтернативными магазинами то же самое — да, конечно, загружайте свои приложения, только платите нам по одному евро с каждой установки.

Я не вижу никаких шансов. Например, создателю магазина надо иметь 1 000 000 евро и каждый год подтверждать его наличие через специальные институты. Это уже проблема. Помимо этого, создатель магазина должен Apple платить по 0.5 евро с каждой установки в год. И вишенка на торте — сами разработчики в этом магазине должны дополнительно платить 0.5 евро с установки в год.

Ну да, Apple даёт разработчикам скидку на свой первый миллион установок, когда не надо ничего платить. Однако, как создатель магазина будет покрывать свои расходы? Ведь для него скидок нет. А значит эти деньги он будет брать с самих разработчиков в той или иной форме.

Другими словами, у разработчика ARPU должен быть минимум 0.5 евро на старте, чтобы работать в ноль, а в идеале от 1 евро, чтобы иметь прибыль. Приложений с таким ARPU меньшинство. Значит в этих альтернативных магазинах будет очень маленький выбор приложений и игр. И какой тогда смысл пользователям туда переходить? А разработчики не посмотрят на альтернативы, если там нет трафика. Тратить свои ресурсы и время на пустоту никто не будет.

Да, Apple дал бонус, что можно не платить ему 30% комиссию с платежей, однако это нивелируется другими поборами. Более того, это всё только для пользователей из ЕС.

И для подстраховки, чтобы мы точно не переходили на альтернативы, Apple снизил комиссию для покупок в ЕС с 30% до 20%. А если иметь свою систему платежей внутри App Store, то вообще все 17%.

Так что всё это просто насмешка и формальности. Не вижу никаких перспектив.

Алтай Зейналов, основатель сообщества «ASO приветы» и CEO Diveo Media