Путь клиента примерно следующий:
1) Человек с запросом ищет что-то конкретное в интернете.
2) Видит наше товарное предложение.
3) Переходит на сайт, изучает этот и другие товары, знакомится с кампанией, откладывает товары в корзину и уходит. Возможно, изучая другие предложения на рынке.
4) Видит рекламу товаров, которые он уже отложил в корзину.
5) Принимает решение о покупке и возвращается на сайт. А для этого он часто вводит прямую ссылку или ищет сайт в поиске.
То есть брендовый запрос заканчивает путь пользователя, а не начинает его.