Искусство бренд-стратегии: видео-разборы стратегий великих брендов (Netflix, AirBNB, Guinness, etc.)

Подробная исчерпывающая история строительства известных брендов с массой полезных деталей как для опытных маркетологов и предпринимателей, так и для начинающих бренд-менеджеров или бренд-стратегов.

Всем привет. Я Антон.
Директор по стратегии агентства стратегического маркетинга FANATIC.

У нас в агентстве есть практика внутреннего обучения, когда мы садимся с нашими стратегами и исследователями, чтобы разобрать какие-то известные кейсы и принципы их формирования. Мы не просто разбираем истории известных брендов, а детально анализируем множество профессиональных нюансов, которые могут быть неочевидны для аудитории, далекой от темы бренд-менеджмента.

На основе этих внутренних кейс-клубов и созданного мной контента я решил подготовить несколько видео для внешней аудитории.

Заранее извиняюсь за качество «бубнежа». В силу отсутствия у меня навыков видеомонтажа, все записи представляют собой скринкасты, выполненные за один дубль (иногда длительностью в несколько часов). Тем не менее, надеюсь, это не помешает вам извлечь пользу из представленного материала.

В первой части видео мы анализируем маркетинговые проблемы Netflix, возникшие в 2018-2019 годах, и подходы компании к их решению. Во второй части я раскрываю теоретические основы позиционирования бренда в соответствии со стадией развития рынка, а также то, как бренды трансформируются в зависимости от состояния конкуренции и специфики цикла принятия решений аудиторией в данной категории.

История моего любимого продукта и, соответственно, одного из любимых брендов. Бренд Guinness несколько раз за свою историю делал радикальные повороты своего позиционирования, но при этом никогда не терял ДНК. Удивительная история того, как бренд десятилетиями может находиться в поисках себя.

Подробная история создания бренда AirBNB, с огромным количеством внутренних маркетинговых деталей. AirBNB — это один из лучших примеров brand-driven компаний, которые рассматривают свой бренд как основное конкурентное преимущество.
Во второй части видео разбираем разницу между performance-driven и brand-driven подходами в маркетинге и особенностями того как их сочетать в работе.

Разбираем один из самых ярких западных брендов последних 10 лет. История Chipotle учит нас, что хорошая бренд-стратегия помогает решать проблемы бизнеса вызванные особенностями его технологического цикла и бизнес-модели.
Во второй части видео мы разбираем феномен purpose-driven брендов. Я рассказываю откуда и когда они появились, как работают и каких типов бывают.

Видео на 3,5 часа, где я рассказываю про главные рекламные кампании, повлиявшие на развитие мира маркетинга и коммуникаций. Из видео вы узнаете, кто был автором «креативной революции» в рекламе, как Траут и Райс создали «эру больших идей», почему Стив Джобс ненавидел слоган «Think Different», а также кто и когда сказал фразу Conent is King и что она значит для рынка рекламы.