Музыка и география: какой плейлист эффективнее в разных точках страны

Что вы включаете в своем кафе или торговой точке? Обычно говорят, что на выбор фоновой музыки или аудиобрендинг в целом влияют такие факторы, как формат заведения и особенности целевой аудитории. А зависит ли эффективность аудиобрендинга от географического положения? Я, Виталий Бочкарев, директор по маркетингу аудиосервиса Звук Бизнес, расскажу, стоит ли учитывать региональные музыкальные особенности.

Особенности региона не сильно влияют на подбор музыки для бизнеса. В большинстве российских субъектов люди предпочитают спокойную нейтральную либо позитивную музыку с вокалом. Лишь изредка можно наблюдать изменения в топе музыкальных стилей. Например, по данным нашего аудиосервиса, в Кирове и Ижевске чаще включают поп-рок, а в Рязани предпочитают поп-музыку. Вместе с поп-музыкой по всей стране включают джаз, лаундж и чилаут. В Белоруссии сейчас дополнительно появляется тенденция включать классику (и ее аранжировки), просят больше композиций с живыми инструментами, не электронными.

Такое единодушие мы связываем с тем, что на территории России и в странах-соседях действует, по сути, один культурный музыкальный код. Да, есть регионы, где сильны, например, национальные традиции, люди часто слушают этническую музыку титульной нации региона. Но чаще такие композиции появляются в личных плейлистах. Наверное, это можно отнести к особенностям психологии человека. В личном музыкальном пространстве человеку важно подчеркнуть свою индивидуальность и национальную идентичность. В общественных местах действуют иные правила — имеет значение непосредственно концепция ресторана или магазина. Хороший пример — грузинские рестораны. Даже тут национальная музыка в современных ремиксах и аранжировках придает лишь определенный оттенок общей музыкальной картине, может добавить колорита, но не станет основной темой.

Главная роль фоновой музыки — создавать необходимую атмосферу, согласно концепции ресторана или конкретного мероприятия. С этой точки зрения география не имеет решающего значения, тут «рулит» отрасль: в спа-салонах включают эмбиент, в магазинах одежды и обуви — R’n’b, в фитнес-клубах встречается динамичная музыка и хаус, в детских магазинах и развлекательных центрах — дэнс-поп.

Экспериментировать, конечно, можно. Но есть тенденция — чем крупнее сеть заведений, тем более осторожно она подходит к экспериментам. В то же время, если вы ресторатор или владелец иного бизнеса, то рискнуть с концепцией (в том числе и с музыкой) за пределами двух столиц может быть проще: из-за аренды и других расходов в регионах затраты на открытие кафе могут быть ниже, чем в Москве, а значит, и потери в случае неуспеха — тоже ниже.

Если хочется внести разнообразие, мы скорее рекомендуем обращаться не к региональным особенностям музыкальной культуры, а к тематическим событиям, брать на вооружение инструменты реал-тайм маркетинга. Это связано с тем, что крупные события, праздники или культурные явления становятся частью фона для всего широкого спектра целевых аудиторий. И включать новогодний плейлист можно в заведениях с любым концептом (в обработке под стиль заведения, конечно). Среди ярких примеров — почти одновременный выход фильмов «Барби» и «Оппенгеймер». «Барбенгеймер» и популярность музыки в стилистике фильмов подтолкнули нас создать специальные плейлисты, например, для барби-вечеринок, которые использовали некоторые рестораны.

Если идея, что региональная музыка поможет развитию вашего бизнеса, вас не покидает, то вместе с маркетологами, исследовательской компанией на аутсорсе или стриминговым сервисом с экспертизой стоит двигаться в такой последовательности:

Музыка с национальным или региональным колоритом — яркий работающий инструмент. Наше недавнее участие в BRICS+ Fashion Summit, где Звук Бизнес нес ответственность за музыкальное сопровождение мероприятия, тому подтверждение. С помощью музыки у нас получилось создать атмосферу, отражающую культурные особенности различных стран-участниц, — это было важно для ряда модных показов. Послушать, какая музыка звучала во время шоу, можно в профиле события в HiFi-стриминге Звук.

Вряд ли кофейне a-la Paris с круассанами или ресторану в Казани, где подают блюда национальной кухни, нужно отказываться от композиций французского шансона или народных татарских мелодий. Но учет географии важен и будет эффективно работать, только если яркие региональные особенности тесно вплетены в концепцию заведения. В остальных случаях колоритные композиции могут становиться частью плейлистов к определенным датам, праздникам, тематическим неделям и пр.