Тренды 2024 в написании текстов
Создание текстов становится все более значимым и востребованным искусством, требующим беспрерывного самосовершенствования. Рассмотрим, какие тренды в написании текстов будут преобладать в 2024 году и как это повлияет на PR-сферу в целом.
Простота
В эпоху информационного шума наш мозг старается максимально обезопасить себя от перегрузки и поэтому акцентирует свое внимание на лаконичных сообщениях, которые содержат главную идею. Основная задача здесь – в коротких формулировках описать ключевую мысль, отвечая на вопросы: как? кому? что?
Антон Чехов в своих замечаниях Максиму Горькому писал: «Читая корректуру, вычеркивайте, где можно, определения существительных и глаголов». Сложносочиненные или сложноподчиненные конструкции мешают восприятию и делают ее тяжелой, как железобетонная плита.
Вдумчивый подход к использованию ИИ
Элемент автоматизации в написании текстов является одним из ключевых трендов, который станет популярнее в 2024 году. Алгоритмы ИИ упрощают работу копирайтеров. Однако важно подходить к ним внимательно.
В моей практике был пример, когда компания сотрудничала с PR-агентством. Перед крупным мероприятием высокая загрузка и менеджер делегировал задачу по подготовке пресс-релиза о заключении партнерского соглашения агентству, а спикерами в цитатах должны быть указаны высокопоставленные лица. Менеджер прислал текст, написанный ИИ без редактуры.
- Алгоритмы используют сложносочиненные конструкции.
- В двух цитатах использовались сложные термины, которые будут непонятны обычному человеку. Возвращаемся к первому пункту.
Вместе с новыми технологиями и трендами, следует помнить о значимости качественного содержания и глубокой проработке идей. Технологии могут помочь авторам улучшить и ускорить процесс написания, но они не заменят творческое мышление и аналитические способности.
Качественные тексты в 2024 году требуют баланса между использованием новых инструментов и сохранением уникальности голоса и стиля каждого креатора
Забота о клиенте и его времени
Аудитория эмпатична и научилась различать фейки и реальность. Тренд на заботу уже сейчас стал актуальным. Наибольший отклик у аудитории вызывает контент, в котором есть душа и человечность, а также забота о времени читателя. Время ускорилось и теперь пользователь, заходя на любые новостные ресурсы, хочет получать содержательную информацию за пару минут.
Предпочтения аудитории
Люди устали от большого потока информации и хотят видеть короткие структурированные сообщения. Индивидуальный подход к каждому каналу коммуникации – беспроигрышный вариант в борьбе за внимание клиента.
Понимание предпочтений аудитории – базовый инструмент при работе с любыми текстами
Интересные кейсы, подкрепленные аналитикой и выводами без «воды» и долгих вступительных абзацев помогут читателям сэкономить время, получить необходимую информацию и выработать лояльность к спикеру или компании-эксперту, публикующей такой контент. И снова возвращаемся к предыдущему пункту про заботу и внимание ко времени читателя.
Осознание контекста
На плечах пиарщика как никогда лежит большая ответственность за донесение ключевых сообщений до целевой аудитории. Эпоха информационного шума обращает внимание на контекст при подготовке и публикации текстов в 2024 году. Например, громкое заявление представителей крупного бизнеса может перекрыть информационную повестку. В таком случае текст небольшой ИТ-компании о запуске нового продукта может остаться незамеченным.
Также важно внимательно относиться к текстам с прогнозами о выручке, анонсу нового продукта или услуги, если разработка еще не закончена во избежание возможных рисков.
В 2024 году мы переходим на новый уровень создания контента, где автоматизация, виртуальная реальность, искусственный интеллект и персонализация контента станут ключевыми факторами развития сферы. Будущее предлагает возможности для тех, кто готов адаптироваться и идти в ногу с трендами.
Какие тенденции, на ваш взгляд, будут востребованы в 2024 году?