PR стратегия

Во-первых, это такая же маркетинг стратегия , которая что? Правильно! базируется на бизнес-стратегии и бизнес -целей. В идеале, бизнес хочет завоевать долю рынка Х, что выражается в таком то количестве продаж.

При среднем чеке в 10 руб, вы понимаете, сколько клиентов вы хотите привлечь. Это очень похоже на маркетинг, потому что потом вы начинаете выстраивать воронку от обратного, и тут включаются две метрики:

- Охват;

- Лояльность;

Когда мы выстраиваем каналы для продвижения себя, мы действуем также. Мы отталкиваемся от целей. Например, мы хотим зарабатывать на личном бренде 100000 руб в месяц. Нам нужно понять, какое количество людей мы должны охватить через нетворк, соц сети, публичные выступления, материалы в СМИ, чтобы это произошло. Вот мы поставили цель. Доступим охват - 10000.

Во-вторых, как в любой стратегии вы делаете ресерч аудитории, чтобы понять, что говорить, как говорить и, главное, где говорить. Кастдев всем в помощь. Не устану об этом говорить.

Если у вас есть какой-то контекст на рынке, как у нас сейчас, то нужно составить темы табу, на которые вы не будете говорить. Но важно, чтобы все, о чем вы говорите, складывалось в понятное облако тегов вокруг вашего имени. Это ваши ключевые ассоциации, контентные линии.

Берете все свои публичные материалы и составляете семантику по нему и высчитываете, сколько раз вы говорили на ту или иную тему. Так получается то, какой у вас образ.

В-третьих, миссия и ценности. Это база вашей платформы бренда. Они должны отражаться в ключевых контентных линиях. Это основа доверия к вам. Помним, мы их не декларируем, мы ими живем и показываем, как живем.

В-четверых, позиционирование. В личном брендинге это самое веселое и сложное. Подобрать нужные слова для человека. Это сложно!

В-пятых, action plan. Составляем список конкретных сми, мероприятий, соц сетей, контентного плана, куда собираемся выходить и начинаем действовать. В-шестых, замеряем эффективность.

Соц сети - ежедневно или еженедельно зависит от интенсивности коммуникаций.

По выступлениям - сразу понимаем, на какое количество аудитории удалось выступить, какую конверсию в лид получили.

По обратной связи от организаторов понимаем, какая была реакция.

По сми - охваты, поисковую выдачу ежемесячно. Облако тегов и ассоциаций - раз в полгода , ежегодно.

Основные показатели: медиаиндекс, индекс цитируемости. Классные показатели, но скорее всего для медийных и известных персон или компаний. Мы смотрим на более приземленные метрики.

PR стратегия - это ответ на вопрос КАК? Но сначала всегда отвечаем на вопрос ЗАЧЕМ. Зачем нам личный бренд, сми, соц сети и тд.

Было полезно, что непонятно?