Почитаем: как продвигают книги

Сегодня каждый желающий может выпустить свою книгу, обладая необходимыми финансами. Но что делать дальше? Каковы особенности продвижения книжных изданий? И какие приемы маркетинга актуальны для литературы?

В закладки

Самое важное для книги — попасть в книжный магазин

Если книга еще не попала на книжный прилавок — вот совет! Можно разместить самую интригующую главу из книги бесплатно: в своем блоге, социальных сетях и на любых подходящих интернет-площадках. Попробуйте разослать ее критикам, блогерам и в редакции журналов.

Полки магазинов забиты тысячами книг, но если вы талантливы или имеете хорошего продюсера — пробиться можно. И как только это произойдет вы получаете шанс заявить о себе — используйте листовки, плакаты, сувенирную и фан-продукцию, коллекционные вкладыши в свои книги. Здесь миссия № 1 — попасть в приоритетную выкладку.

Самые крупные точки для реализации книг — это обычные книжные магазины и интернет-площадки. Наиболее популярные на сегодняшний день OZON, «Читай-город», «Буквоед», «Лабиринт». Есть еще несколько вариантов реализации: книжные выставки, газетные киоски, гипермаркеты с книжными отделами и литературные ярмарки.

Особенности продвижения на книжном рынке

Книжный рынок в бумажном и электронном формате на сегодняшний день переживает спад спроса. Однако не стоит бить тревогу о том, что люди перестают читать. Проблема не в том, что человечество повально теряет интерес к чтению, а в пиратстве — большинство книг интернет-пользователь может скачать бесплатно. Это ведет к тому, что процент читающих отследить становится в разы сложнее, а авторы получают палки в колеса на пути к монетизации своего творчества.

Очевидно как контрмера этому явлению появилась новая тенденция отношения к авторскому праву. Многие стали делать интернет-версию своих книг и произведений бесплатной, а монетизировать только бумажный вариант. Это имеет смысл, так как, во-первых, если вы пишите хорошо, то ваша книга все равно появится в пиратской копии в одной из библиотек или на торрент-трекерах; во-вторых, дать книгу в бесплатный доступ — это вложение в узнаваемость, которое в перспективе поможет сэкономить большие средства на рекламных кампаниях. Одним из первых к этому пришел популярный бразильский автор Пауло Коэльо. Это помогло ему обрести всемирную известность в короткие сроки.

Тема распространения бесплатных электронных копий своих произведений очень актуальна, ведь на раскрутку книг выделяется мало денег. В условиях финансовых ограничений масштабная теле-радиореклама слишком дорогое удовольствие — она не окупится. Хотя нередко мы можем наблюдать, как тот или иной автор расхаживает по разным телевизионным программам, рассказывая байки из своей жизни и комментируя чужие. Также для рекламы используют газеты и журналы — это не дорого и привлекает читающую аудиторию. Но интернет — это, безусловно, первый помощник как свежеиспеченного автора, так и давно состоявшегося. Автор может напрямую общаться с читателями, делиться планами в блоге, рассказать о новинках или выкладывать удачные фрагменты из новой главы в социальную сеть.

Какие еще приемы можно использовать?

  1. Хорошая идея — запустить буктрейлер — короткий видеоролик по мотивам книги;
  2. Не стоит и забывать о классических акциях и скидках: подарок за покупку, две книги по цене одной и другие;
  3. Популярны методы информационной поддержки: презентации, рецензии на книгу, пресс-конференции посвященные выходу нового издания, встречи с автором, автограф-сессии, презентации, продвижение книг на сайтах интернет магазинов, различных форумах и сайтах издательств.

Самая интересная платформа для продвижении литературы — выставки-ярмарки. Ярмарки бывают разные — черные, белые, красные, как в той песне — ну или фестивальные, тематические и благотворительные. И неважно, приурочены ли они они к определенному событию или проводятся в рамках PR-акции. Книжные ярмарки — это всегда шанс заявить о себе.

Некоторые магазины придумывают действительно креативные решения для привлечения аудитории. Например, в магазине «Москва» открыты бесплатные курсы английского, где можно совершенствовать и подтягивать свой английский во время бесед с носителями языка. А «Библио-Глобус» на свой юбилей организовал литературный квест с интересными призами.

Что насчет необычного месторасположения?

Книжный магазин Selexyz в Нидерландах разместился в здании бывшей доминиканской церкви. А поистине великолепное место Librería El Ateneo Grand Splendid Plural в Аргентине — театр, переоборудованный в книжную лавку. Или может вы хотите почитать книгу на свежем воздухе? Тогда вам в Bart’s Books в Калифорнии.Необычный магазины можно найти и в городах и поменьше. Например, краснодарский «Атриум» — магазин, в котором можно почитать любую книгу за чашечкой кофе.

Ну и самое главное — пишите хорошие книги! Добрые, злые, романтичные, детские, интригующие, развивающие — пишите все, что пишется! Это должны быть книги, которые хочется прочесть самому! Реклама, PR, необычные книжные лавки — все это поможет привлечь внимание. Но только качественная литература — найдет место в сердце своего читателя!

Материал подготовлен: агентством Сектор Бизнеса.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Сектор Бизнеса", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 9, "likes": 0, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 102869, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 24 Jan 2020 11:03:02 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 102869, "author_id": 435141, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/102869\/get","add":"\/comments\/102869\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/102869"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
9 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Вопрос. Можете подкатать рекомендательный сервис про Книги, типа Кинопоиска ?

Ответить
0

букмейт

Ответить
0

Посмотрю. Спасибо

Ответить
0

Livelib, bookmate, mybook, readrate

Ответить
0

Goodreads же

Ответить
0

Что из этого автор может сделать самостоятельно? Где хоть какой-то опыт и факты? Зачем это здесь? 

Ответить
0

Мало про электронные продажи, а они все больше выталкивают бумажные. Уже года полтора все в электронной форме беру.

Ответить
0

А как Вам аудио формат?

Ответить
0

Аудио формат - достаточно хорош! Я, в последнее время, только его и слушаю! Мне нравится фантастика. Слушаю её на этом сайте https://knigavuhe.info/genre-1-fantastika . Сайт бесплатен и озвучка мне нравится, потому не знаю найду ли я что-то лучше с такой же большой библиотекой!

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }