Сила звука: Как создать запоминающийся аудиобренд

Музыка сопровождает нас по жизни. У каждого человека есть свои музыкальные предпочтения, которые определяют плейлист, любимых артистов и стили музыки. Фильмы и сериалы сопровождаются саундтреками. Когда только появились первые сотовые телефоны, было модным ставить какой-нибудь хит в качестве рингтона. Но задумывались ли вы когда-нибудь, какие синглы используют бренды в своей рекламе? Ведь каждый рекламный ролик обязательно сопровождается звуком или музыкой.

Аудиобрендинг становится все более важным отличительным маркером на современном конкурентном рынке, поскольку позволяет отстроиться от конкурентов и запомниться целевой аудитории. Чтобы создать сильный и запоминающийся звуковой брендинг для продукта или услуги, важно понимать силу звука и то, как он влияет на поведение потребителей. Звук способен вызывать эмоции, воспоминания, ностальгию, создать ощущение связи с брендом. Поэтому крайне важно тщательно разработать стратегию аудиобрендинга, которая соответствует имиджу и ценностям вашего бренда.

Аудиобрендинг по сути является концепцией звукового позиционирования бренда, в основе которой лежит использование звука или музыки для формирования положительного имиджа и создания запоминающейся индивидуальности компании на фоне остальных конкурентов. С этой целью в качестве звукового сопровождения рекламных роликов и маркетинговых кампаний используются различные аудио элементы, например, джинглы, звуковые логотипы, гимны брендов или закадровый голос.

Аудиобрендинг способен выстраивать прочную эмоциональную связь с потребителями, которая приводит к повышению лояльности и доверия. Хорошо продуманный аудиобренд может вызвать сильные эмоции и ассоциации с брендом. Кроме того, аудиобрендинг помогает объединить взаимодействие аудитории с компанией в различных точках охвата, будь то рекламный ролик, сообщение в соцсетях или телефонный звонок в службу поддержки клиентов. Концепция приобрела популярность с тех пор, как компании осознали, какое влияние звук оказывает на узнаваемость бренда и восприятие потребителями.

Вы когда-нибудь задумывались над понятием “сам себе бренд”? Как создать бренд, чтобы он был у всех на слуху? Что такое особенное нужно вложить в эту концепцию, чтобы стать флагманом, приковывать внимание, быть узнаваемым аудиторией? За узнаваемостью кроется идентичность бренда, которая, собственно, определяет его ценности, миссию и индивидуальность, то есть, все то, что отличает бренд от конкурентов, делает его уникальным и запоминающимся для потребителей. Поэтому важно понимать идентичность своего бренда и умело ей пользоваться в рекламе. Например, если миссией вашего бренда является реализация экологически чистых продуктов, тогда ваши ценности должны вращаться вокруг сохранения окружающей среды, а ваша личность должна отражать чувство ответственности перед планетой.

Кроме того, важно понять индивидуальность бренда, исходя из которой будет подобран тон и стиль аудиобрендинга, поскольку определенные звуки и музыка вызывают разные эмоции и ассоциации. Важно найти фирменный звук или мелодию, которая будет представлять бренд. Это может быть короткая мелодия, запоминающийся слоган или уникальный звуковой эффект, ассоциирующийся с брендом. Например, если бренд ориентирован на молодую аудиторию зумеров, то следует использовать современные мелодии. Если люксовый бренд ориентирован на статусных покупателей из категории миллениалов, следует выбирать более изысканные и элегантные мелодии. Также важно учитывать эмоции или реакции, которые вы хотите вызвать у своей целевой аудитории.

Помимо музыки и звуков, голос играет важную роль в аудиобрендинге. Выбор правильного голоса для бренда имеет решающее значение, поскольку это будет ваш голос, которым вы будете общаться со своей аудиторией и который будет у нее прочно ассоциироваться с вами, вашей компанией, вашим брендом. Голос должен быть не только ласкающим слух, но и соответствующим тону и ценностям бренда. Например, бренд, продвигающий здоровье и хорошее самочувствие, может выбрать спокойный голос, а технологическая компания может выбрать энергичный и уверенный голос.

Другой стороной вопроса является целевая аудитория, на которую ориентирован бренд. Понимание того, кого вы пытаетесь охватить и что нравится аудитории, имеет важное значение для выбора правильных акустических элементов. Например, для охвата молодой целевой аудитории нужно ориентироваться на текущие музыкальные тенденции или использовать молодежный сленг за кадром. Если целевую аудиторию составляют люди старшего возраста, следует выбирать более классические мелодии. Также важно изучить различные жанры и стили музыки, чтобы найти идеальный вариант для своего бренда. Будь то поп, рок, классика или электроника, каждый жанр имеет свои уникальные характеристики, которые вызывают разные эмоции и создают особую атмосферу.

Звуковой логотип должен использоваться последовательно во всех маркетинговых формах и не должен часто меняться. Это помогает повысить узнаваемость бренда и укрепляет связь между звуком и брендом в сознании аудитории. Успешный звуковой логотип должен быть не только отличительным и последовательным, но и универсальным, чтобы адаптироваться к различным контекстам и при этом сохранять свою эффективность. Например, звуковой логотип, используемый в телевизионной рекламе, должен звучать так же эффектно, как и в подкасте или радиорекламе.

В заключение хотелось бы отметить, что запоминающийся аудиобренд имеет множество преимуществ для бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Создавая четкую и узнаваемую звуковую идентичность, компании выстраивают более прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, повышают узнаваемость и запоминаемость бренда, а также отстраиваются от конкурентов. Более того, инвестиции в аудиобрендинг также могут привести к повышению лояльности и доверия клиентов, а также к улучшению позиционирования бренда на рынке.

Если пост оказался полезным, ставьте лайк. Не стесняйтесь задавать вопросы и рассказывать в комментариях, насколько важен аудиобрендинг для привлечения и удержания вашей целевой аудитории.

Если вам нужно сделать анализ рынка, ниши, целевой аудитории, конкурентов, сегментировать клиентов, составить маркетинговую стратегию или подготовить рекламную кампанию, я всегда с радостью готова помочь.

Читайте также: