Эта стратегия была ориентирована на новый сегмент рынка — казуальных геймеров, которых традиционно не привлекали видеоигры. Введя инновационные элементы управления с датчиком движения, игры для всей семьи и доступную цену, Nintendo фактически создала новое рыночное пространство, отличаясь от таких конкурентов, как Sony и Microsoft.