Тренды видеомаркетинга 2024 года

Последние годы маркетологи в своей работе все чаще отдают предпочтение именно видеоформату. А новейшие технологии поднимают это направление на новую высоту: показ на широкую аудиторию замещается персональными предложениями для каждого зрителя, онлайн-покупки становятся проще благодаря онлайн примерочным, а приевшаяся реклама превращается в увлекательную игру. Давайте разбираться в инновационных решениях и актуальных трендах видеомаркетинга 2024 года.

Нейросети позволили маркетологам кратно сократить затраты времени и ресурсов для создания фото- и видеоконтента. Но это далеко не все. Способность к анализу и обработке большого количества данных дает возможность к генерации персонализированных предложений для зрителей. А новейшие технологии позволяют адресно доставлять такую рекламу до пользователя. При том не только через ноутбуки и смартфоны, но даже в телевизоре. IT-производители сегодня предоставляют провайдерам интернет-сервисов, телекомпаниям и стриминговым сервисам оборудование для целенаправленной вставки персонализированной рекламы.

Одним из таких продуктов на рынке является контроллер Manifest Delivery компании CommScope. Он предназначен специально для управления видеоманифестами и способен не только подбирать уникальный контент для зрителей, но и собирать и анализировать исчерпывающие данные о поведении потребителей. Такой индивидуализированный подход позволяет значительно повысить эффективность рекламы, достигая точной целевой аудитории.

А Disney+ презентовал в феврале маркетинговый инструмент под названием «Волшебные слова Disney». Он представляет собой новую форму контекстной рекламы для потоковых сервисов Disney+ и Hulu. В работе используется комбинация искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа и маркировки сцен в своей библиотеке, определяя содержимое, бренды, изображения и настроение. Далее бренды могут использовать эти метаданные для идентификации сцены или настроения, а затем персонализировать свои предложения в соответствии с ними, что в итоге позволяет увеличивать воздействие на пользователя.

Еще одна тенденция – “оживление” контента. Когда пользователю предлагается не просто просмотреть контент, но и активно взаимодействовать с экраном (будь то смартфона или видеопанели в наружной рекламе). Это существенно повышает вовлеченность в рекламную компанию и положительно сказывается на конверсии. Для этого используются дополнительные элементы: QR-коды и сенсорные экраны. Такие инструменты открывают уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией. Например, QR-коды позволяют мгновенно получить дополнительную информацию или перейти на цифровые платформы: сайты компаний, приложения или страницы в социальных сетях.

Сенсорные экраны, в свою очередь, позволяют потребителям взаимодействовать с контентом прямо через физическое касание. А добавление геймификации дает возможность легче доставлять необходимую информацию и собирать больше внимания. К примеру, теперь можно встретить не банальное предложение воспользоваться промо-кодом на покупку товара, а сыграть в игру и уже за ее успешное прохождение выиграть драгоценный промокод.

Такой подход углубляет взаимодействие с брендом и делает его более интересным, а значит запоминающимся и эффективным.

Виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность теперь не просто модные игрушки. Это еще один тренд, который меняет маркетинговую среду уже несколько лет.

VR погружает пользователя в новые миры, где он может познакомиться в необычном формате с интерактивными презентациями и мероприятиями.

AR же, наоборот, привносит виртуальные объекты в наш реальный мир, делая взаимодействие с брендами более увлекательным и информативным. Сколько раз вы примеряли на себя инстаграмные маски и фильтры? Теперь компании используют эти технологии, чтобы клиенты могли примерять на себя вещи или даже посмотреть, как будет смотреться новый диван в квартире. Что значительно облегчает выбор в сфере онлайн покупок.

AR и VR в бизнесе помогают продавать, создавая неповторимые возможности для взаимодействия с вашими клиентами. Онлайн-примерки, виртуальные магазины, интерактивные презентации - все это делает процесс выбора и покупки более захватывающим и дает клиентам больше уверенности в выборе.

После пандемии все осознали, насколько важно оставаться гибким и переходить на онлайн формат. Тогда особую популярность приобрели онлайн-трансляции, вебинары , презентации – все это стало не просто трендом, а настоящим спасением для многих бизнесов. И это направление продолжает активно развиваться сегодня. По мнению потребителей, такие мероприятия вызывают больше доверия благодаря возможности личного взаимодействия с представителями бренда или экспертами.

В дополнение былую популярность вернули слайдовые презентации. Этот классический маркетинговый инструмент стал отличным напарником прямых эфиров благодаря удобству показа наглядных изображений параллельно видеоряду. Такой подход помогает не только лучше понять материал, но и запомнить его на долгое время. Однако для того чтобы презентации «работали» важно создавать их в современном формате. С использованием динамичных сценариев, элементов геймификации, 3D-моделей, анимации и стильного оформления с популярными шрифтами и инфографикой.

Можно сказать, что современный маркетинг – это более глубокое, но в тоже время легкое взаимодействие с аудиторией за счет использования передовых технологий, включая искусственный интеллект, AR, VR и другие инструменты. И, конечно, персональный подход взамен массовому охвату.