Контент-маркетинг в сфере продвижения промышленных швонарезчиков
Чем сложнее строительное оборудование, тем труднее прорабатывать материалы к его информационному сопровождению. И чтобы подойти к решению этой задачи профессионально, важно в соцсетях каждый момент подавать для ЦА в максимально наглядной форме с множеством примеров, сравнений. Эта статья именно про это
! Раскрою возможный обобщенно-поверхностный вариант возможного построения данных для последующего транслирования в инфополе.
Формирование контента с принципиальными конкурентными особенностями:
- чем качественно отличается конкретный бренд (торговая марка) от всех остальных? Какая техническая «фишка» его отличает, и которую пока не в силах повторить иные разработчики?
- какие удобства созданы для оператора, насколько проста техника в управлении и настройках требуемых режимов;
- насколько упрощен профилактический (или для замены расходников) осмотр дизельного швонарезчика;
- прочие аспекты.
Структурируем материал по мощностному коридору
Какой диапазон мощностей готов предложить производитель (или поставщик) своей ЦА? Насколько длительны по ожиданию сроки поставки той или иной модели? Насколько подробно описан перечень специфических задач каждой модели, которые она способна эффективнее всего решать.
Например: швонарезчик позволяет выполнять резку свежего затвердевшего бетона различных классов твердости и асфальта.
Готовим сравнительные таблицы с техническими характеристиками
Уделяется ли внимание формированию сравнительных таблиц (относительно техники конкурентов), с помощью которых нагляднее всего возможно показать очевидные технологические преимущества? Насколько просто и доходчиво это подается и в каком контексте. Этот материал русифицирован или подается на иностранном языке? Свод подобных технических моментов очень часто является очень важным, если подборкой такой техники будут заниматься опытные технари (дорожные строители, мостостроители, подразделения по обслуживанию взлетно-посадочных полос аэродромов).
Здесь могут пригодиться следующие виды контента: фотоматериалы, видео, инфографика, интеллектуальные карты, лид-магниты.
Силовая передача:
- насколько надежна и эффективно устроена (между дизельным ДВС и непосредственно режущим диском);
- как за счет нее удается достичь max мощности на валу диска.
Управление задней осью швонарезчика:
- Что именно в ней инновационного, и как это сказывается на работе?
- Наличие или отсутствие электронного управления;
- Насколько удобно оператору выполнять регулировку прямого реза.
Цифровой дисплей:
- сколько и какие именно возможности открывает перед оператором конкретный дисплей или панель управления?
- если он русифицирован, например, бренды конкурентов поставляются без перевода, то этому можно посвятить подробный лонгрид, в котором привести соответствующие доказательства;
- насколько легко управлять швонарезчиком. Какие требования производителем накладываются на оператора? Какая необходима его подготовка для того, чтобы грамотно идентифицировать всплывающие ошибки и сделать вывод с каким модулем, агрегатом, что произошло. А если на дисплее высвечивается уже готовая рекомендация, что именно нужно исправить, чтобы выйти из аварийного режима работы, тогда это вновь повод сформировать статью.
Режущие диски:
- здесь, безусловно, нужны таблицы, с помощью которых возможно существенно упростить стадию подбора дисков (которых может быть большое множество под решение конкретных задач);
- если они выполнены из разных материалов, то возможно создать целый информационный кластер «Режущие диски» и структурировать полезный материал в его рамках.
Наличие дилеров и сервисный ремонт:
- насколько велика концентрация дилерской сети и партнеров вашего бренда;
- кто именно в рамках регионов способен предложить техническую поддержку, гарантийный или сервисный ремонт промышленных дизельных швонарезчиков;
- насколько оперативно все это организовано?
- как обстоит ситуация с доставкой наиболее ходовых комплектующих, расходных материалов?
Глубина проработки темы, связанной с промышленными дизельными швонарезчиками, может изменяться в зависимости от того, насколько обстоятельно вы собираетесь подходить к донесению всех особенностей, сильных сторон своего бренда оборудования до своей целевой аудитории.