Значение скринкастов для SMM нужд производственных компаний
Screencasts - это короткие видео с записью экрана компьютера, одновременно сопровождающиеся озвучиванием с целью демонстрации определенного процесса, стадии проектирования, моделирования. Для промышленного предприятия такой формат контента особенно эффективен при грамотном использовании в рамках Social Media Marketing
Какую ценность представляет такой промо-контент
Ценность скринкастов для производственной компании заключается, например, в возможности визуально продемонстрировать этапы создания деталей, узлов, агрегатов, оборудования в целом.
Например, в рамках следующего ПО:
- LibreCad;
- Компас-3D;
- САПР NanoCAD;
- FreeCAD;
- Иные.
Или отображать более сложные производственные процессы по средствам сложных мультимедийных редакторов (виртуальное путешествие, полная разборка узла и прочее).
Специфика преподнесения информации в таком виде заключается в том, что открывается возможность транслировать CPP (complex production processes) и взаимосвязи между ними (которые трудно объяснить только с помощью текста или статических изображений). Скринкасты, в свою очередь, позволяют это передать, не только используя визуальную информацию, но и аудиовизуальную одновременно, что повышает лучшее понимание материала и его запоминание.
Также с помощью скринкастинга можно решить различные задачи, такие как обучение персонала, демонстрация работы новых систем или программного обеспечения. Это также может быть полезно и ценно при создании обучающих материалов для клиентов или партнеров.
Очевидные преимущества скринкастов:
- их эффективность в передаче информации. Видеоконтент обычно более увлекательный и удерживает внимание аудитории дольше;
- скринкасты могут быть легко распространены (методом контент-дистрибуции) через различные онлайн-платформы, социальные сети, информационные порталы, что позволит достичь контент-маркетологам компании значительных охватов аудитории;
- возможность засериалить генерацию video-контента под заранее продуманный сценарий.
Какие задачи возможно решать с помощью данного формата?
- Обучение. Показываем какую концепцию изначально инженеры-разработчики закладывали в данное оборудование.
- Продвижение продуктов или услуг. С помощью скринкастов можно демонстрировать основные особенности и преимущества продукции (какие факторы влияния обязательно учитывались. Как прорабатывался вопрос по технике безопасности, влияние нагрузок, сопротивление материалов), иные моменты.
- Взаимодействие с клиентами. Можно отвечать на часто задаваемые вопросы или предоставлять руководства по использованию продукции.
Тесная интеграция с SMM-политикой предприятия
Включение скринкастов в SMM-стратегию компании является необходимым фактором для улучшения коммуникации с аудиторией и повышения уровня интереса к бренду или продукту.
Приведу тезисно лишь часть доводов:
- информативность. При грамотной работе с screencasts контент-маркетологи или SMM-специалисты смогут нагляднее доносить сложную информацию, обеспечивать визуальную и практическую демонстрацию, например, целого производственного процесса или строго определенной стадии;
- привлекательность. Возможность привлечь и удержать внимание аудитории. Визуальное представление информации, в отличие от текстовой формы, более привлекательно воспринимается для ЦА;
- гармоничное сочетание с другими форматами контента. Скринкасты могут размещаться и на основной сайт, в бренд-медиа и блоги, социальные сети. Такие видеоролики могут служить в качестве дополнения к текстовым и графическим материалам, создавая более полное представление о продукте, оборудовании, технике или производственном потенциале компании, уровне автоматизации процессов, диспетчеризации.
Как вы уже обратили внимание, скринкасты по праву можно назвать крайне информативным content-форматом, который увеличивает интерес целевой аудитории к компании, в частности, к производимой ей продукции, проводимым исследованиям, испытаниям, опытным разработкам.
А в вашей контент-системной части предусмотрен место для такого вида промоконтента?