Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Продвижение в тематике медицины всегда было сложной историей. Множество законодательных тонкостей, врачебная тайна, медицинская этика и засилье агрегаторов — все это делает работу сильно специфической. Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали серию подробнейших инструкций. Это первая!

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Начнем с гайда о продвижении частных клиник, затем расскажем о продвижении стоматологий, аптек, лабораторий, диагностических центров. Следите за нашими публикациями!

Лидогенерящие источники трафика

По данным исследования Calltouch, ТОП-3 каналов, из которых приходят первичные пациенты, это геосервисы, Яндекс Директ и другие платные каналы:

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Распределение трафика по поисковым системам

57% обращений приходит из Google. Это значит, что при оптимизации сайта нужно уделять особое внимание факторам, влияющим на продвижение в этой поисковой системе. Далее мы подробно расскажем об этом.

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Успешные сайты в тематике «Медицина»

Топ выдачи разделяют сайты агрегаторов и крупных сетей клиник. Если вы хотите забрать часть трафика, работайте над структурой, созданием оптимизированных посадочных страниц, выявляйте сегменты и источники, в которых доля агрегаторов не так высока.

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Тренды медицинской ниши в 2024 году

В 2024 году ситуация такова:

  • Высокая доля агрегаторов:
Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Поисковый спрос падает. Снижение поискового спроса из «Яндекс — 33 %, Google — 16 %:

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Как продвигать сайт клиники в 2024

А теперь — к успешным стратегиям продвижения!

Создание страниц под поисковые запросы

Для сайта клиники рекомендуем разрабатывать посадочные страницы под:

  • Услуги по направлениям.
  • Диагностику.
  • Врачей по направлениям.
  • Карточки специалистов.
  • Страницы филиалов.
  • Комплексные программы, check-up.
  • Услуги на дому: выезд врачей по направлениям, забор анализов, проведение диагностики.
  • Подготовку к исследованиям и анализам.
  • Расшифровку результатов исследований.
<p>Пример страницы под поисковый запрос</p>

Пример страницы под поисковый запрос

Особое внимание проработке E-E-A-T факторов

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП-10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждения репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации.

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Повышение функциональности сайта

Можно повысить функциональность сайта на основе поведения пользователей, используя инструменты аналитики. Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом, начиная от получения информации по конкретной услуге до конечной точки оформления онлайн-записи на прием.

<p>Запись на прием как пример повышения функциональности сайта</p>

Запись на прием как пример повышения функциональности сайта

Работа с профилями клиники в геосервисах

В тематике медицины нужно уделять особое внимание геотаргетингу и привлечению клиентов в непосредственной близости от филиалов клиники, поэтому важно рекламировать услуги на картах.

Для наибольшего охвата аудитории прорабатывайте все возможные варианты дистанционных услуг: выезд врачей разных специальностей на дом, забор анализов и диагностика на дому, онлайн-консультации специалистов и т.д. Это позволит привлекать клиентов, находящихся далеко от филиалов клиники или имеющих трудности с выездом в отделение.

<p>Геосервисы — тоже тренд 2024 года</p>

Геосервисы — тоже тренд 2024 года

Работа над репутацией бренда и качеством услуг

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах.

Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

<p>Отзывы — важная часть работы над репутацией клиники</p>

Отзывы — важная часть работы над репутацией клиники

Развитие информационного блога

Блог является одной из важных точек роста сайта клиники. Он позволяет привлекать посетителей и формировать репутацию экспертов в своей области, укрепить доверие и лояльность к бренду. В медицинской тематике хорошо работает привлечение посетителей по запросам, связанным с заболеваниями, их симптомами и лечением.

Например:

  • Как лечить + заболевания.
  • Что делать если + симптом.
  • Симптом + локация.
  • Симптом + заболевание.
  • Что такое + заболевание.
<p>По такому запросу пациент может попасть на сайт клиники</p>

По такому запросу пациент может попасть на сайт клиники

Кейсы по продвижению медицинских сайтов

Посмотрите кейсы, как мы продвигаем сайты медицинской тематики:

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

С этим кейсом мы выступали на конференции Callday Medicine — рассказывали совместно с клиентом, как добились таких результатов.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники в Yandex и Google — увеличили трафик в Яндексе в 13 раз и в Google в 65 раз.

Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь
Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Сохраняйте инструкцию, обращайтесь в Kokoc.com за продвижением сайтов — поможем увеличить трафик, позиции и продажи!

А также присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу. Еще больше экспертной инфы на регулярной основе!

1313
29 комментариев

Да я смотрю клинки сейчас идут по другому пути, рилсы на год вперед записывают и клиентики капают!

2
Ответить

как один из каналов привлечения, почему нет?

Ответить

Очень актуаоьненько! Респект, забрал сете) спасибо

2
Ответить

Пользуйтесь на здоровье!

Ответить

Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

вот это 100%. Видел пример, когда клиника на негативные отзывы и недовольство подробно отвечала что и как исправили, что сделали и тд. очень подкупает

2
Ответить

да, так и есть. Без ошибок работать практически невозможно, но если клиенты/пациенты видят, что бизнес постоянно совершенствуется и за этим состоят вовлеченные люди, это всегда внушительный плюс к доверию

Ответить

вот блог крайне важная штука, многие относятся к нему весьма халатно, а зря. На одном мёртвом проекте оченьсерьезно подняли входящие именно из-за блога. спасибо за статью, очень грамотная

1
Ответить