Полный гайд о продвижении сайтов медицинских клиник в 2024 от Kokoc.com: сохраняйте и пользуйтесь

Продвижение в тематике медицины всегда было сложной историей. Множество законодательных тонкостей, врачебная тайна, медицинская этика и засилье агрегаторов — все это делает работу сильно специфической. Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали серию подробнейших инструкций. Это первая!

Начнем с гайда о продвижении частных клиник, затем расскажем о продвижении стоматологий, аптек, лабораторий, диагностических центров. Следите за нашими публикациями!

По данным исследования Calltouch, ТОП-3 каналов, из которых приходят первичные пациенты, это геосервисы, Яндекс Директ и другие платные каналы:

57% обращений приходит из Google. Это значит, что при оптимизации сайта нужно уделять особое внимание факторам, влияющим на продвижение в этой поисковой системе. Далее мы подробно расскажем об этом.

Топ выдачи разделяют сайты агрегаторов и крупных сетей клиник. Если вы хотите забрать часть трафика, работайте над структурой, созданием оптимизированных посадочных страниц, выявляйте сегменты и источники, в которых доля агрегаторов не так высока.

В 2024 году ситуация такова:

• Высокая доля агрегаторов:

Поисковый спрос падает. Снижение поискового спроса из «Яндекс — 33 %, Google — 16 %:

А теперь — к успешным стратегиям продвижения!

Для сайта клиники рекомендуем разрабатывать посадочные страницы под:

• Услуги по направлениям.
• Диагностику.
• Врачей по направлениям.
• Карточки специалистов.
• Страницы филиалов.
• Комплексные программы, check-up.
• Услуги на дому: выезд врачей по направлениям, забор анализов, проведение диагностики.
• Подготовку к исследованиям и анализам.
• Расшифровку результатов исследований.

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП-10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждения репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации.

Можно повысить функциональность сайта на основе поведения пользователей, используя инструменты аналитики. Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом, начиная от получения информации по конкретной услуге до конечной точки оформления онлайн-записи на прием.

В тематике медицины нужно уделять особое внимание геотаргетингу и привлечению клиентов в непосредственной близости от филиалов клиники, поэтому важно рекламировать услуги на картах.

Для наибольшего охвата аудитории прорабатывайте все возможные варианты дистанционных услуг: выезд врачей разных специальностей на дом, забор анализов и диагностика на дому, онлайн-консультации специалистов и т.д. Это позволит привлекать клиентов, находящихся далеко от филиалов клиники или имеющих трудности с выездом в отделение.

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах.

Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

Блог является одной из важных точек роста сайта клиники. Он позволяет привлекать посетителей и формировать репутацию экспертов в своей области, укрепить доверие и лояльность к бренду. В медицинской тематике хорошо работает привлечение посетителей по запросам, связанным с заболеваниями, их симптомами и лечением.

Например:

• Как лечить + заболевания.
• Что делать если + симптом.
• Симптом + локация.
• Симптом + заболевание.
• Что такое + заболевание.

Посмотрите кейсы, как мы продвигаем сайты медицинской тематики:

• Кейс: продвижение сайта медицинской клиники IMMA в Москве. В 4,2 раза вырастили трафик и лиды с сайта.

С этим кейсом мы выступали на конференции Callday Medicine — рассказывали совместно с клиентом, как добились таких результатов.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники в Yandex и Google — увеличили трафик в Яндексе в 13 раз и в Google в 65 раз.

Кейс продвижения сайта сети клиник акушерства и педиатрии в Москве. 2853 лида в месяц, 1,2 млн seo-трафика в месяц!