Как создать вирусный видеоролик о своем продукте?

В наше время создание вирусного видеоролика является одной из ключевых стратегий маркетинга для привлечения внимания к продукту или услуге. Вирусные ролики быстро распространяются в сети благодаря успешному эмоциональному воздействию или уникальному подходу к теме. Они отличаются от традиционной рекламы тем, что целью является не просто продвижение продукта, а создание контента, который вызывает интерес и бурные обсуждения у зрителей.

Чем еще хороши вирусные ролики?

· Огромный охват. Такая реклама может быстро распространяться в сети, что позволяет ей достичь широкой аудитории в кратчайшие сроки.

· Экономичность. В сравнении с традиционными формами рекламы, вирусная реклама может обойтись намного дешевле, поскольку позволяет добиться высокого эффекта за счет распространения без необходимости в больших финансовых вложениях.

· Доверие аудитории. Пользователи часто доверяют рекомендациям и контенту, который распространяется их друзьями или знакомыми. Так, вирусная реклама, встроенная в контент, может быть воспринята с большим доверием, чем традиционная реклама.

· Высокая вероятность просмотра. Поскольку вирусные ролики часто имеют нестандартное или привлекающее содержание, пользователи более склонны просматривать и распространять ее.

· Создание хорошего имиджа для бренда. Вирусная реклама может помочь бренду создать позитивное впечатление о себе, если контент выполнен качественно и вызывает положительные эмоции у аудитории.

Существует ли способ создать ролик, который точно «завирусится»? Создание вирусного ролика похоже на попытку сделать музыкальный хит или написать бестселлер. Хотя и есть определенные стратегии и элементы, которые могут повысить шансы на успех, нет гарантии того, что видеоролик действительно «залетит» и станет вирусным. Важно понимать, что успех в этой области может быть как результатом удачного сочетания различных факторов, так и чистой случайности.

Одной из проблем создания вирусного контента является следующее: то, что однажды стало вирусным, может сработать не так эффективно в другой ситуации или для другой аудитории. Интернет — это нестабильная среда, где вкусы и предпочтения аудитории могут меняться моментально. То, что сегодня вызывает смех и восхищение, завтра может показаться устаревшим или даже оскорбительным.

Еще одной проблемой является насыщенность рынка контентом. Каждый день появляются тысячи новых видеороликов, и конкуренция за внимание зрителей становится все более острой. Даже если у вас есть отличная идея и качественное исполнение, существует риск, что ваш контент просто потеряется среди огромного потока информации.

Кроме того, вирусные рекламные видеоролики не обязательно должны обладать высоким качеством. Иногда ролик, который выглядит немного сырым, может стать вирусным из-за попадания в актуальную тему, больное место целевой аудитории, и искреннего содержания. Это может стать неожиданностью для маркетологов, которые стремятся создать идеально отполированный контент, но в итоге упускают тот эффект, который привлекает внимание аудитории.

И хотя «волшебной формулы» для создания ролика, который точно подтолкнет пользователей пересылать его друг другу, не существует, все же есть некоторые принципы, следуя которым можно повысить вероятность того, что ваша реклама «выстрелит»:

- В первую очередь рекламный контент должен быть уникальным и выделяться среди огромного количества других видеороликов в интернете. Понятно, что из-за обилия контента могут возникать трудности с созданием оригинальной идеи, что однако дает возможность поработать над неожиданными сюжетными поворотами или нестандартными подходами к подаче уже существующей идеи.

- Ролик должен вызывать сильные эмоции у зрителей, будь то радость, грусть, восхищение, волнение, умиление или сочувствие. Эмоционально заряженное видео обычно запоминается лучше, почему и вызывает незамедлительную реакцию со стороны зрителей.

- Рекламный контент должен ясно и понятно передавать свое сообщение, чтобы зрители могли быстро уловить суть идеи. Слишком сложные или запутанные сюжеты могут отпугнуть аудиторию.

- Ролики, которые отражают текущие события, тренды или обсуждаемые темы, часто более подвержены вирусному распространению. Важно учитывать контекст и настроения аудитории в момент публикации ролика.

- Содержание рекламы должно быть адаптировано под предпочтения и интересы целевой аудитории, а также учитывать текущие тренды и обсуждаемые темы в обществе.

- Зрители часто реагируют положительно на контент, который кажется «жизненным». Ролики, которые передают истории реальных людей или показывают аспекты жизни без приукрашивания, могут вызвать большую эмоциональную реакцию и увеличить вероятность распространения.

- Кроме всего прочего, ролик должен быть легко распространяемым, то есть должен иметь элементы, которые мотивируют зрителей делиться им с другими. Это могут быть интересные факты или юмористическое наполнение, которые заставят ролик «замемиться», как, например, в свое время реклама Old Spice, с «настоящим мужчиной», который «на коне».

Еще примеры вирусных рекламных роликов:

Halo Top: Мороженое-хоррор

Реклама мороженого, в которой нет места ламповым семейным прогулкам. Эмоциональное содержание рекламы, а именно жуткая и нервная атмосфера, и позволила выделиться бренду среди конкурентов.

Будь героем — GoPro

Тоже яркий пример того, что реклама, затрагивающая чувства, страхи и эмоции, всегда запомнится аудитории😊 В этом ролике, где пожарный спасает котенка, демонстрируются возможности камеры GoPro, с которой и ведется съемка.

Шпагат Ван Дамма — Volvo

Этот рекламный ролик, в котором Жан-Клод Ван Дамм сидит на шпагате с двух грузовиков на обратном ходу, принес Volvo $170 млн и 40 млн просмотров за неделю. Кроме того, использование этого трюка породило множество шуток, пародий и мемов, что даже сегодня можно встретить на просторах интернета.

Рекламные видеоролики также могут стать более визуально привлекательными, если вы используете анимацию. Анимационные ролики часто обладают яркими цветами, интересным дизайном и уникальными визуальными эффектами.

Так, например, анимационный ролик о правилах безопасности «Dumb Ways to Die» стал вирусным благодаря подаче в стиле вредных советов, и забавной анимации. Кроме того, этот ролик – яркий пример, что вирусной реклама может стать благодаря не только оригинальной подаче, но и заразительной песне, которую хочется напевать после просмотра снова и снова 😊

Coca-Cola - праздник к нам приходит

Как рассказывала директор по маркетингу Coca Cola GB Кэтрин Слейт, - «Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года». Благодаря праздничной наполненности, ярким образам (а именно веренице сверкающих брендированных грузовиков) и запоминающейся песне реклама получила такой отклик в сердцах зрителей и по сей день продолжает ассоциироваться с приходом Нового года и Рождества. Ниже - вариант 1998 года.

Минеральная вода «Майкопская»

Здесь Дед Мороз встречает в лесу медведя, который устрашающе рычит и, кажется, готов броситься на свою добычу. Однако вместо того, чтобы испугаться, герой ролика выпивает «Майкопскую» воду и испускает отрыжку, «рыча» даже более устрашающе медведя, чем и прогоняет его. Такой оригинальный подход к рекламе, использование ярких, праздничных образов точно не оставит зрителя равнодушным.

Итак, давайте подытожим. Вероятность того, что ролик станет вирусным, повышается, если:

1. Идея, либо подход к описанию идеи уникален.

2. Вам удалось «побывать в шкуре» представителя целевой аудитории и обозначить действительно актуальную для нее проблему, способную вызвать бурные обсуждения.

3. Ролик заряжен эмоциями и способен впечатлить: рассмешить, напугать или умилить.

4. Вы предлагаете решение проблемы, которого поможет достичь ваш продукт.

5. Вы оставляете место для фан-творчества.

Таким образом, хотя создание вирусного рекламного ролика — это сложный и непредсказуемый процесс, существуют все же некие принципы, следование которым может помочь сотворить вирусное видео, которым действительно захочется поделиться с другими😊