Контент-маркетинг для сетевых фруктово-овощных магазинов
Что поставить во главу угла при продвижении фруктов и овощей, как это сделать в интересном ключе и с современной подачей? Что взять за основу и в каких направлениях действовать? Как постоянно удивлять и стимулировать сбыт? Поговорим прямо сейчас
!-Уточнение. Это не готовая контент-маркетинговая модель, а лишь предварительные наброски к ее возможному прообразу. Ставлю цель исключительно показать те ракурсы внимания, на которые возможно направить свое внимание и усилия
1. Описание исходной задачи
Сеть фруктово-овощных магазинов «АБВ» устанавливается собственником исключительно на территории вновь открывающихся жилищных комплексах.
2. Целевая аудитория магазинов
Мужчины и женщины от 18-70 лет, проживающие в домах напротив магазина. Доход: выше среднего, высокие. Избалованные и придирчивые к качеству продуктов, а также к экстерьерной и интерьерной части магазина.
3. Варианты контент-маркетинговой модели
- Блог о здоровом питании: Создание блога, в котором будут публиковаться статьи о пользе овощей и фруктов для здоровья (возможность приобрести с доставкой до двери), рецепты блюд с использованием продукции магазина, советы по правильному питанию. Сильная сторона - привлечение аудитории, интересующейся здоровым образом жизни, и увеличение узнаваемости магазина в этой сфере.
- Видео-обзоры (в соцсетях с возможностью таргета) и рецепты. Где будут публиковаться видео-обзоры свежих овощей и фруктов (привезенных с хозяйств или непосредственно из южных стран), а также рецепты блюд с их использованием. Преимущество - визуальное представление продукции магазина, что делает контент более привлекательным для аудитории.
Вспомогательная компонента. Интерактивные конкурсы и акции: Организация различных конкурсов и акций в социальных сетях, связанных с продукцией магазина.
Например, фотоконкурс на лучший рецепт с использованием овощей и фруктов, или акция "Самый креативный салат". Преимущество - увеличение вовлеченности аудитории и привлечение новых клиентов.
4. Векторы возможного развития выбранного курса
- Ежедневные рецепты: Публикация ежедневных рецептов блюд (простых и доступных, которые возможно быстро приготовить) с использованием продукции магазина, с подробным описанием шагов и фотографиями. Это позволит создать постоянный интерес у аудитории и стимулировать их к покупке продукции.
- Виртуальные экскурсии по хозяйствам: Организация виртуальных экскурсий по хозяйствам (совхозам), с которых поставляется продукция магазина. Это позволит показать процесс выращивания овощей и фруктов, а также познакомить аудиторию с фермерами, что создаст у покупателей более тесную связь с продукцией.
- Сотрудничество с блогерами: Приглашение популярных блогеров, специализирующихся на здоровом питании, к участию в создании контента о продукции магазина. Это позволит привлечь новую аудиторию и увеличить вовлеченность в социальных сетях.
5. Какие форматы контента возможно привлечь?
- Рецепты: Видео или статьи с пошаговым описанием приготовления блюд с использованием овощей и фруктов.
- Инфографика: Графическое представление пользы овощей и фруктов для здоровья.
- Видео-обзоры: Обзоры свежих поставок овощей и фруктов с подробным описанием их свойств.
- Интервью с фермерами: Видеоинтервью с производителями продукции, чтобы показать их труд и преданность своему делу.
- Кулинарные блоги: Статьи о здоровом питании, питательных свойствах овощей и фруктов, советы по правильному хранению и выбору продуктов.
- Конкурсы и акции: Организация интерактивных мероприятий, таких как фотоконкурсы, опросы, акции с участием аудитории.
- Иные форматы (их более 70)
6. Что рассказывать о фруктах и овощах: 4 примера
- "Сезонные рецепты": Публикация рецептов блюд, которые используют сезонные фрукты и овощи. Это поможет хозяйкам приготовить разнообразные и вкусные блюда, используя свежие продукты, а также будет полезным для тех, кто следит за своим здоровьем.
- "Польза для здоровья": Информационные статьи о питательных свойствах различных фруктов и овощей, их влиянии на здоровье.
- "Организация хранения": Видео-инструкции о том, как правильно хранить фрукты и овощи, чтобы они дольше сохраняли свои питательные свойства. Это будет полезно для хозяек, помогая им уменьшить количество продуктов, которые портятся.
- "Дегустации и сравнительные обзоры": Организация мероприятий, на которых проводятся дегустации различных сортов фруктов и овощей, а также их сравнительные обзоры по вкусовым качествам и питательной ценности. Это будет интересно
P/S: Как видите, даже без привлечения сложных системных методов подборки контента возможно сформировать векторы для развития контент-маркетинговой модели сетевого фруктово-овощного магазина.