McDonald’s в Нидерландах установил рекламные баннеры без изображений, но с запахом картошки фри Статьи редакции
Они стоят в 200 м от ресторана.
- McDonald’s установил в нидерландских городах Утрехт и Лейден несколько щитов красного и жёлтого цвета без логотипа. На расстоянии пяти метров от них прохожие могли почувствовать запах картошки фри, приготовленной в ресторанах сети.
- Рекламные щиты разместили в пределах 200 м от McDonald's. Внутри них находится отсек с едой. Аромат усиливают с помощью вентиляторов.
McDonald's известен своими визуальными отличительными особенностями. Но доказано, что запахи связаны с более чёткой эмоциональной памятью, чем образы. Поэтому мы решили протестировать новый способ напомнить людям о приятном времени, проведённом в McDonald's.
18K
показов
7.5K
открытий
Подло, но вкусно
и точка
подло - и точка.
Что тут скажешь, слабаки в МакДаке, не умеют масштабно мыслить. Вот тут реклама так реклама
Реклама чего, стесняюсь спросить
Мастерски приплел...
Они засняли все расы (азиатку, негритянку) и все возраста (подростков, дедулю). Но каким-то чудом обошли всех людей с лишним весом 😄
Ору, ну тут по факту
Да нет, на заднем плане есть такой
Каким местом смотришь?
Дитковский, это ты штоль?
В Нидерландах очень редко можно встретить людей с лишним весом
На сколько я знаю такие вещи делаются чисто для того что бы снять рекламный ролик, поставили стэнд, несколько статистов для привлечения внимания окружающих, ролик сняли и все убрали. Как минимум видно, что стэнд стоит явно в месте не предназначеном для постоянной рекламы. Такую "рекламу" вне видео и новостного контекста никто не выкупит.
Это называется «создать PR-повод».
Так и есть. Еще и свежей пахнущей картошкой наполнять надо
Неужели ваш телефон не протестовал против хозяина, когда он писал «стэнд»?
Да и норм. Кто в теме, тот поймёт. Кто не в теме тот пройдёт мимо - мало ли какой красный квадрат поставили, подумает местный бюргер и пойдёт по своим делам дальше. Зато повод для обсуждения. Вот мы с вами уже обсуждаем.
Как минимум, видно, что "что бы" у вас хромое. Такие "посты" вне зависимости от контекста не нужны.
Я настолько не переношу запах Мака, что для меня это будет антиреклама.
Держите в курсе
Путеводитель бесплатных туалетов. Туристы будут рады)
Комментарий удален модератором
Бывает. Вас таких меньшинство)
ну так то только для тебя но 99% людей этот запах уж точно приманит
А что на счёт KFC?
Когда Макдональдс ушел из России, а позже открылся вкус_очка, я понял что во всех точках ПБО отсутствуют одна составляющая: – запах картошки.
И тогда я понял, что нас много лет нæ6blвали – это был ароматизатор в зале!
Запах макдональста разработала крупнейшая компания по созданию ароматов: International Flavours and Fragrance. Открою еще один секрет: брендоаые парфюмы тоже разрабатываются в таких компаниях. И даже легендарный шанель номер пять тоже был сделан под заказ
Возможно и так, но также надо учитывать, что бывают разные сорта картошки и фритюрного масла на котором её жарят.
Это как в рекламе...
https://youtu.be/j_PQ47B_vII
*если подобные ароматизаторы и есть, то я не думаю, что они стоили бы дорого, какой смысл тогда от них отказываться, если это проверено и работает отлично?
Ох уж эта идеализация через воспоминания.
Картошка у мака всегда была самой хреновой из всего фастфуда. И всегда пахла соответствующе.
В конце видео:
Its the first billboard where the smell becomes the ad.Создатели этой рекламы видимо не вкурсе, что такие баннеры спрятаны внутри любой шаурмичной.
Возможно вы не в курсе, что генерация ароматов снаружи заведений — это уже далеко не новый маркетинговый приём. Но вот вынести их на такое расстояние от заведения — это возможно впервые.
Работал в автоматизации на РЦ, где поставщик приправ мака арендовал часть площади. Пройти мимо его рядов - это как поесть было :-)
У нас все стены вокруг вокзалов с запахом и без изображений.
Думаете одни и те же рекламодатели?
Вот ты и попался!
Понюхал картинку на VC, ничем не пахнет
Странно, нос точно не заложен?
Попробуйте Google nose - https://youtu.be/VFbYadm_mrw?si=AW-_wegNWjfKROfj
Насилие какое-то.
А когда стенды со вкусом поставят?
Подходишь и лижешь
с таким же успехом можно было установить баки со слитым после жарки маслом
Картошка там и правда пиздатая, почему во вкусно и точка не такая, ведь все было локализовано?
Уже давно во ВиТ свой рецепт картошки. Как и всего остального.
Картоха польская была
Такая. Просто у вас эффект зеленой травы
Не знаю как картошка, но бургеры в Амстердаме были невкусные. Про одинаковый вкус везде это миф.
У вкус-очка картошка от мираторга.
Судя по большому количеству посетителей во Вкусно и точка, видимо картошка стала ещё вкуснее..
Было бы прикольно если бы они в России их поставили)
Да,.. чисто только рекламу :)) благо цвета правильные %]
)))а если девушка беременна,и она не переносит этот запах?)))
Если аж целая девушка БЕРЕМЕННА, просто закроют весь общепит и запретят жарить картоху дома. А то вдруг она не переносит этот запах.
Комментарий удален модератором
Хуйня.
Вау, вот это уровень маркетинга
а идея то очень крутая, на обоняние запахи очень действуют и приманивают посетителей
McDonald’s - Это Нож в спину людей кто боролся со своим Пузом!
У голландцев всё равно травенью всё пропахнет.
Интересно, а можно ли поставить такой же биллборд, но которым будет пахнуть сортиром (то есть почти так же плохо, как пахнет мак)?
Или есть комиссия, которая проверяет запахи?
Такие синие билборды много где стоят
Своровали идею у публичных туалетов
Я не знаю кто у них маркетологи, но эти парни явно гении. Браво!
Вы тоже почувствовали запах картошечки, когда прочитали?
Блин, мне запах и вообще картошка фри невкусно, поэтому это издевательство)
Это как просто по улице идёшь и всегда чувствуешь, что где-то рядом мак есть
Время перейти дорогу
Или Бургер Кинг, или KFC или еще миллион забегаловок с картошкой фри.
Ну офигенно. Это ак проходить мимо Мака, у которого нет вывески. Глаза не отвлекаются, мак остаётся в памяти. Цель рекламы достигнута
Комментарий удален модератором
Так и было с Лаш, например. Всегда найдешь по запаху
Комментарий недоступен
Ура, та самая знаменитая соль с картошкой
всё натуральное, травяное.
Теперь не только вкус очка, но и запах
Smells like French fries
Вот бы с запахом шоколадного макфлури и можно на улице жить
Или купить пахучку такую домой))
Что дальше? Реклама гардеробных с запахом прокуренных курток?
Мимо голодным лучше не ходить
Самое главное, что в этом запахе ничего общего с картошкой нет. Они специальный ароматизатор разработали для этих целей. В ресторанах кстати его тоже распыляют и именно он привлекает посетителей как мух)) приятного аппетита))
теперь я знаю, где хочу побывать летом в отпуске)
А если такую штуку еще и рядом с кофешопом поставить....
Где-нибудь в этом месте, там их аж 3 штуки в ряд.
я в начале подумал они создали какой то парфюм с запахом картошки фри,а они поместили картошку фри внутрь и вентилятором распространяли ее запах 🤯🤯🤯
Хорошо, что это не реклама общественного туалета...
Думаю не надо представлять баннер ресторана ВКУСно и тОЧКА
Классная идея, особенно если ты терпеть не можешь запах картошки фри.
Это ж тупо запах масла. Неужели много тех кому такое заходит?
Украли идею у орифлэйма с духами?
Бедные жители окрестностей, мне однажды один парень жаловался, что после открытия у него возле дома точки с шаурмой прибавил 10+ кг за пару месяцев ибо запахи все шли к нему в окно
Гениально же)
Самый большой позор вкус_очка – это то, что они не смогли импортозаменить картофельные оладушки. Они же хашбрауны.
Оказывается, оладушки в заморозке везли из Польши!
Как и бекон.
Русский бекон почему-то для Макдоналдса не подходил.
Зашел один раз во Вкусно и Точка, сразу запах сранаой половой тряпки и пережаренного масла
Заходи ещё
Наконец-то нормальный баннер)
Реклама выходит на новый уровень. Теперь сразу аппетит нагонять будет. Но раз доказано, что запахи связаны с более чёткой эмоциональной памятью, чем образы на верное правильное решение. Но его как указано тестируют.. может ещё и уберут. Сделают как было, снова к образам вернутся.
Хороший кейс в целом! Но исполнение хромает. Во 1ых можно добиваться другой мощности подачи обонятельного сигнала (другая технология распространения), а не только возле рекламного стенда. Во 2ых увеличить количество контактов и вообще сделать навигацию к ближайшим кафе.
Куда более мощный кейс был у Pepsico в 2007 для бренда Duyvis (жареный арахис) - аромат был на всех площадях больших городов.
Ну да сегодня кое где из за баннеров пройти трудно. Скоро придется по городу в противогазе ходить. Ибо следом пойдет что типа Магнит косметик.
Они ж там в Нидерландах обожают картошечку фри, если мне память не изменяет
я бы с ума сошел и начал думать, что у меня фантомные запахи
Выручка упала?