Мастерство заголовка
Полноценный исследовательский лонгрид порой подготовить проще, чем подобрать к нему правильный ёмкий заголовок. Массив информации в голове автора, сравнимый с небольшой библиотекой, и так уже упакован в статью. Каждый абзац содержит отдельную мысль, в каждое предложение вложен грамотный посыл. Как стать достаточно безжалостным, чтобы урезать этот информационный пир до сухпайка основного смысла?
Отсекаем лишнее:
- Оставьте в покое кликбейт - это уже давно не модно
- Создать качественный токсичный треш дано далеко не всем
- Интрига многоточия и недосказанности практически не работает.
Что остаётся, чтобы привлечь внимание читателя к материалу, который вполне может оказаться находкой и бесценным источником мудрости?
Вернуться к истокам и вспомнить, для чего вообще нужен заголовок. Смотрим в характеристики:
- Корректное отражение содержания материала
- Смысловая ёмкость
- Качество вместо количества, польза вместо графоманства
- Отсутствие неуместных знаков препинания
- Фрагмент цитаты - хорошо, нудные словесные канделябры - плохо.
Ключ к заголовку - в человеческом факторе.
Забота о читателе - это стремление сэкономить его время. Никто не хочет погружаться в то, что ему не интересно. И никто не хочет испытывать разочарование после клика по интригующему заголовку, который содержит пресный материал ни о чём. Особенно если после этого приходится нажимать кнопку «назад» в браузере и возвращаться в топ главной страницы, который и так уже просмотрен. Но это уже вопрос юзабилити.
Погоня за кликами несомненно нужна рекламодателям, но материал создаётся для аудитории. Полюбить адресата - означает дать ему корректную информацию.
Алмаз неогранённый всегда имеет шанс стать бриллиантом. И здесь каждый автор - немного ювелир.