Как раскрутить телеграм-канал

Мы живем в цифровую эпоху, когда в кармане практически каждого человека находится смартфон. А на смартфоне обычно установлен ряд приложений, позволяющих общаться и взаимодействовать с окружающим миром. Поэтому современной компании или блогеру необходимо развивать свое присутствие в цифровой плоскости всеми доступными способами. И Telegram является одним из раскрученных и потенциально интересных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией. В этой статье мы собрали все способы раскрутки в Телеграм!

Телега является одним из самых популярных каналов, который уже давно завоевал рынок благодаря высокому уровню конфиденциальности и защиты передачи данных. О качестве площадки говорит постоянный рост количества новых пользователей.

Однако это не только приложение для звонков и сообщений. Внутри Telegram доступны групповые чаты и каналы, позволяющие формировать сообщества по интересам. При этом размеры крупных групп и сообществ здесь достигают сотен тысяч и даже миллионов подписчиков.

В разных приложениях и в разных социальных сетях формируются свои сегменты аудитории. Чтобы добиться максимального взаимодействия, необходимо использовать все доступные каналы. И хоть аудитория мессенджера достаточно разнообразна коммерческий потенциал и отклик у этого приложения хорошие, а раскрученный канал можно использовать не только для общения, но и для размещения рекламы и партнерских материалов.

В приложении существуют два формата публичных площадок: группа и канал. Группа подразумевает в формат до 200 тысяч участников. Создавать сообщения в группе может каждый из участников. У канала нет ограничения по количеству подписчиков, а оставлять посты может только его создатель.

Канал или группа могут использоваться как информационная или имиджевая, либо коммерческая площадка. Выступая частью воронки продаж или представляя своего владельца — бренд или персону.

И в группе, и в канале можно подключить комментарии к размещаем записям. Для этого необходимо зайти в настройки управления каналом, выбрать функцию «Обсуждение», а затем создать и сохранить чат, привязанный к группе. После привязки чата все сообщения размещаемые в группе или канале будут автоматически размещаться в чате где будет открыто обсуждение публикаций.

Также можно выбрать тип сообщества: если группа или канал закрытые, то они будут скрыты от поиска, а новые участники смогут попасть в сообщество только по приглашению. В закрытые группы и каналы можно приглашать подписчиков персонально либо с помощью специальной ссылки открытой группы. Чат у таких сообществ тоже закрыт от посторонних. Если сделать их открытыми, чат тоже будет открытым, а сами сообщества станут открытыми для поиска и в них могут вступать все желающие.

Определившись с типом канала необходимо решить, какой вид контента на нем будет размещаться. Основной формат — это текстовые посты, которые могут сопровождаться фотографиями. Также на этой платформе поддерживается размещение видео. Добавление на канал специальных ботов позволит выпускать комбинированные посты, содержащие фотографии и видео, а также интерактивные кнопки.

Раскрутка в Телеграм приведет на канал большое количество новых подписчиков, но если внутри не будет постоянного наполнения и базы уже вышедших публикаций, большая часть приходящего на канал трафика будет теряться. Поэтому прежде, чем приступать к продвижению, необходимо позаботиться об информационном наполнении площадки.

Важно правильно определить цели и продумать стратегию продвижения канала с учетом предпочтений аудитории и формата площадки. Для этого требуется четко обозначить, какие задачи должен решать канал, и исходя из этого делать следующие шаги.

Писать можно о чем угодно. Лучше всего создавать уникальный экспертный канал на базе своего образования и опыта. Например, давать комментарии к происходящим в мире событиям, обсуждать книги и фильмы, постить списки лайф-хаков и рейтинги или вести авторскую колонку.

Вот некоторые темы, которые можно использовать для канала: путешествия, финансы, спорт, обзоры, рейтинги, психология, загадки и викторины, рецепты и диеты, спорт и хобби, советы по хозяйству и пошаговые инструкции.

Определившись с целями можно внимательнее подумать над тем, какой контент будет размещаться в группе или на канале. На этом этапе оптимальным решением станет формирование матрицы контента канала, позволяющей быстро создавать новые публикации для продвижения какого-либо продукта. Это подразумевает заблаговременную подготовку списка основных поинтов и тезисов, описывающих продукт и его преимущества для потребителей.

Иными словами, матрица для канала составляется на основе основных преимуществ продукта и подчеркивает главные выгоды, которые получает целевая аудитория, а также указывает на особенности, выгодно отличающие товар или услугу от аналогичных предложений.

Имея на руках матрицу для генерации контента можно будет составить конкретный контент-план для канала, а также всегда иметь возможность генерировать ситуативные публикации, отражающие базовые ценности компании. Для плана необходимо подготовить список тем, о которых собираетесь делать публикации, и сделать график постинга указав, в какие сроки будут выходить отдельные записи.

В качестве основных тем для создания публикаций можно использовать сезонные факторы, праздники, заранее известные события и наиболее очевидные темы в рамках выбранного направления. Для вдохновения можно изучить наиболее популярные каналы по теме, на которую предстоит делать записи, и составить примерный список тем, выживающих живой отклик у аудитории.

Матрица контента, план и стратегия канала (ответ на вопрос для чего будет использоваться канал) позволят создать несколько публикаций про запас и наполнить сообщество некоторым количеством материалов. В будущем эти инструменты облегчат процесс создания новых записей.

По мере роста аудитории канала и постинга новых публикаций можно отслеживать реакцию посетителей на размещаемые сообщения и уделять больше внимания темам, которые набирают наибольшее количество комментариев и лайков, а менее популярные темы постепенно вытеснять из повестки канала.

Не забывайте уделять внимание правильному оформлению канала или группы. Загрузите простую и яркую аватарку, не перегруженную визуальной информацией. Затем придумайте название канала длиной до 140 символов, в котором используйте ключевые слова — они помогут другим пользователям находить страницу. Также подумайте над тем, как будет выглядеть ссылка на ваш канал, и придумайте описание длиной до 250 знаков, в котором можно подробнее написать о тематике канала.

Для привлечения новых подписчиков на канал не обязательно вкладывать деньги. Существуют легальные и бесплатные способы повысить аудиторию канала. Главное отличие бесплатных способов в том, что они не такие результативные и требуют больше времени. Существуют следующие варианты:

Особенностью приложения является то, что это приложение имеет свою, достаточно закрытую аудиторию. Поэтому наиболее эффективно работает реклама канала внутри приложения. А именно размещение рекламных публикаций в других популярных группах и каналах Telegram. Однако существуют и другие способы раскрутки:

Размещая платную рекламу постоянно проводите тестирование, пробуйте разные форматы креативов и смотрите, из каких каналов и от каких креативов получается больше отклика и подписчиков. На первых порах рекомендуем не закупать массовое размещение рекламных публикаций, а подходить к размещению рекламы более внимательно и избирательно. Отказывайтесь от неэффективных вариантов и оставляйте только каналы, средняя стоимость подписчика на которых, при грамотно организованным рекламном продвижении, составляет около 10-15 рублей. Примерную стоимость рекламы в группах и каналах Telegram можно посмотреть в другом нашем материале.

Какой бы вариант продвижения канала не был выбран, не забывайте о том, чтобы регулярно наполнять канал контентом, так как аудитория в Telegram является достаточно привередливой. Если не уделять внимание наполнению канала или группы, занимаясь исключительно вопросами раскрутки, то количество подписчиков будет постоянно сокращаться.

Буквально на днях Telegram запустил новый рекламный инструмент — покупка размещения рекламных объявлений длиной до 160 символов в популярных группах по желаемой теме. Поэтому не стоит удивляться если на вашем канале вдруг появится рекламное объявление, которое с вами никто не согласовывал — это новая рекламная политика приложения, которое, по словам создателей, в настоящее время почти не окупается, несмотря на большую популярность.

Еще одна неочевидная возможность продвижения, которая может принести хороший результат при правильном подходе — использование комментариев в чатах-обсуждениях канала, для увеличения вовлеченности аудитории и проведения различных активностей с целью увеличения аудитории канала. Проведение конкурсов и предоставление доступа для участников таких чатов к эксклюзивному контенту позволяют добиться прироста подписчиков на канале за счет вирального трафика.

Сразу же стоит отказаться от накруток подписчиков, так как накрученная аудитория не является живой, что легко просчитывается и проверяется по коэффициенту вовлеченности, то есть соотношению количества подписчиков к лайкам и комментариям под записями канала. Накрученные подписчики могут быть использованы лишь на самом раннем этапе, чтобы создать видимость популярности страницы.

Еще один негативный способ продвижения канала — спам рассылка, то есть массовое комментирование записей в сообществах Telegram с размещением ссылок на страницу. Приобрести такую рекламу предлагают многие боты, которые используются для модерации и постинга контента на страницы внутри Телеграм. В большинстве случаев спамные ссылки удаляются владельцами каналов или специальными ботами-модераторами, а для рекламодателя массовая закупка спамных ссылок может сыграть скорее негативную службу.

После того, как количество подписчиков канала в Telegram перевалит за несколько тысяч, его владельцу станет доступно подключение партнерских ссылок для взаимопиара и заработок на продвижении. Например, через партнерские программы доступные на сервисе Perfluence, предлагающем блогерам и популярным страницам взаимодействие по модели CPA (оплата за действие).

Суть таких программ в том, что владелец популярного канала получает вознаграждение за каждого подписчика, который перейдет по партнерской ссылке и совершит необходимые целевые действия. Модель CPA позволяет зарабатывать без ограничений, начиная даже с небольшого количества подписчиков. Также этот канал можно использовать в качестве донора подписчиков для страниц в других социальных сетях и продаже продуктов, товаров и услуг.

На конец 2021 года приложение Telegram остается одним из самых популярных в своем сегменте. Ежемесячный прирост аудитории здесь составляет 500 млн пользователей в месяц. Кстати, англоговорящих пользователей в приложении намного больше, чем русскоязычных, а значит можно пробовать продвигаться на общемировом уровне. И хоть конкуренция здесь большая, шанс найти свою аудиторию все еще остается достаточно высоким — главное верить в себя, не сдаваться на полпути и генерировать много качественного и разнообразного контента. Тогда однажды успех обязательно придет!

И ещё: недавно я создал новый тгк, в качестве благодарности вы можете подписаться