Контент-план для социальных сетей: как составить, пример

Контент-план — важный инструмент для любого специалиста, занимающегося контент-маркетингом. Он позволяет систематизировать подход к созданию и публикации материалов, учитывая интересы и потребности аудитории. Рассмотрим, как правильно составить контент-план под разные соцсети (ВК, Телеграм, Инстаграм*)

*деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.

Ещё до составления контент-плана необходимо чётко определить целевую аудиторию, это влияет на всё: от выбора тем постов до tone-of-voice. Например, для психолога, специализирующегося на расстройствах пищевого поведения, основной аудиторией будут люди, испытывающие трудности с нормализацией своего отношения к еде (логично, правда?). Это могут быть как подростки, так и взрослые люди, но всех их объединяет конкретный запрос на преодоление РПП.

Каждый пост в рамках контент-плана должен нести определенную цель: обучать, развлекать, мотивировать к действию или что-нибудь продавать. Цели должны быть конкретными, на общее «информирование подписчиков» не имеет смысла тратить время.

Только на 3-м этапе мы подошли непосредственно к созданию контент-плана и графика публикаций. Помимо подбора рубрик и тем для постов, стоит учесть разнообразие форматов контента в разных соцсетях: текстовые посты, видео, интерактивы, опросы, кружочки и рилсы. Разнообразие форматов поможет удерживать внимание аудитории и эффективнее взаимодействовать с разными сегментами целевой группы.

Использование Google-таблиц в качестве основы контент-плана позволяет организовать совместную работу над контентом. Это бесплатное и удобное решение для командной работы, позволяющее в реальном времени отслеживать статус каждой задачи и вносить коррективы «на лету». Шаблон таблицы и пример контент-плана можно взять здесь.

Продумайте систему рубрик, которые будут интересны вашей аудитории. Для психолога, например, актуальными будут рубрики «Запросы клиентов» и «Подходы и методы». Это поможет структурировать контент и сделать подбор тем менее хаотичным. Правильно выбрать рубрики — это уже половина успеха :)

Под каждую рубрику подготовьте список тем. Для каждой темы очень желательно разработать ключевые тезисы, которые помогут копирайтерам и контент-менеджерам эффективнее работать над материалами. Например, для темы «Как справиться с перееданием» можно добавить тезисы о методах самопомощи, рекомендациях психологов и личных историях выздоровления. Тема + тезисы = хорошая основа для ТЗ копирайтеру.

Контент под Telegram требует отдельного подхода из-за особенностей платформы, это стоит учитывать в контент-плане. Основные моменты:

• Краткость: телеграм фокусируется на коротких и быстрых сообщениях, поэтому длинные тексты часто игнорируются. Лаконичные и интересные посты привлекают больше внимания.

• Экспертность: тексты должны быть написаны профессионально и содержать полезную информацию, чтобы привлекать аудиторию, то есть хорошо бы нанять копирайтера, а для совместной работы с ним и пригодится контент-план в гугл-таблице. Впрочем, если у вас канал с репостами котиков, то это необязательный момент :)

• Разнообразие постов: разбавляйте текстовые посты опросами, кружочками, видеоконтентом, это повышает вовлечённость и делает канал более динамичным. Под идеи для кружочков можно сделать отдельную вкладку в таблице контент-плана.

• Визуальные элементы: эмодзи, стикеров и гифки — наше всё! Сделайте в контент-плане отдельную графу для ссылок на гифки и картинки.

Поскольку Telegram не имеет органического охвата и каждый пост видят только подписчики, создавать длинные тексты неэффективно. Главная задача — развлекать аудиторию (или подталкивать к целевому действию) в рамках коротких постов.

• Публикации ВКонтакте ранжируются в поисковиках (SEO), что привлекает трафик извне и увеличивает охват. Ура, можно писать лонгриды и собирать органический трафик бесплатно!

• Картинки должны дополнять текст: правильное сочетание критично для привлечения внимания и вовлечённости аудитории.

• Интерактив: активное общение с подписчиками через комментарии, опросы и конкурсы укрепляет связь с аудиторией и повышает лояльность.

• Платформа удобна для прямых продаж и обработки заказов. Сокращайте путь клиента от прочтения статьи до покупки: подумайте, как можно это использовать при создании контент-плана.

Запрещённое

Несмотря на блокировку, Instagram* остаётся популярной платформой для продвижения контента.

• Видеоформаты Stories и Reels — это база для охватов аудитории и улучшения вовлеченности.

• Следите за трендами: даже у маленьких аккаунтов трендовые рилсы могут выйти в топ и привлечь новых подписчиков.

• Текстовые экспертные посты не имеет смысла публиковать в Инстаграме*: лучше научиться сжимать информацию в 1 минуту и монтировать из этого рилс.

• CapCut — это бесплатный инструмент для создания коротких видео, в нём есть все функции монтажа, добавления эффектов и анимации. Есть как мобильное приложение, так и программа для десктопов.

Примеры рубрик:
• Семейная психология
• Детская и подростковая психология
• Фобии, страхи
• Трудности в общении
• Тревожность
• Самооценка, самопринятие
• Мотивация, воля

Под эти рубрики уже подбираются конкретные темы и составляется график публикаций.

Пример темы публикации с тезисами:
«Основы фобий: понимание механизмов страха»
• Что такое фобия: различие между страхом и фобией, как фобии классифицируются в психологии.
• Причины возникновения фобий: основные теории о причинах развития фобий, включая психоаналитическую, когнитивно-поведенческую и биологическую модели.
• Физиологические аспекты фобий: как фобии влияют на психосоматику, описание симптомов, таких как панические атаки, учащенное сердцебиение и избегающее поведение.

Далее всё это необходимо собрать в таблицу: скачать шаблон и пример заполнения можно по этой ссылке.

*деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.