Как создать Телеграм канал: гайд по запуску и раскрутке своего канала в Telegram с нуля

Почему все побежали в Телеграм? Сколько можно заработать, благодаря каналу в Телеграм?

Рада знакомству! Меня зовут Марина, я интернет-маркетолог. Вместе с супругом Александром, профессионально занимаемся закупом рекламы в Телеграм и продвижением Телеграм-каналов с 2021 года, о чем пишем в канале Столупины | PRO Телеграм

Содержание статьи:

На 2024 год – это самая перспективная и недооцененная рекламная площадка. Согласно опросу Анкетолога, Telegram используют 91% россиян. По данным Mediascope Telegram занял 4-е место в топ-10 самых популярных интернет-ресурсов среди российской аудитории, обогнав ВКонтакте и YouTube. Эти цифры впечатляют!

На сегодня Телеграм дает самый окупаемый трафик среди других рекламных каналов. Здесь много активной, платежеспособной и думающей аудитории. И на каждый вложенный рубль, легко получить отдачу х2-х5 и выше. На втором месте - Ютуб. И если Ютуб, затратный в плане производства контента, то Телеграм - нет. А раз трафик хорошо окупаем, то каналов в Телеграм каждый день становится все больше.

Растет и количество пользователей Телеграм в мире, о чем с радостью делится основатель этой площадки, Павел Дуров, в своем Телеграм-канале: «900 миллионов пользователей в месяц, половина из них ежедневно открывают мессенджер».

Важно понимать, что Телеграм — это не социальная сеть и не может являться заменой социальных сетей. Люди сюда идут за общением и контентом, потреблением полезной информации, а не за бесконечным скроллом, как в лентах, небезызвестных вам социальных сетей.

Телеграм отлично подходит для сфер с широкой тематикой без ограничений по геолокации. Себя прекрасно чувствуют новостные каналы, блогеры и эксперты, инфобизнес, товарка с доставкой по всей стране, психологи, маркетологи.

На картинках ниже примеры каналов из сервиса Tgstat.ru по тематикам: психология и новости

Если ваш бизнес представлен в других социальных сетях, но еще нет своего канала в Телеграм, как дополнительной площадки для взаимодействия с аудиторией – пора его завести! У большинства брендов есть свои Телеграм-каналы, обратите на это внимание.

Отдельно отмечу, что сложно продвигать локальные бизнесы, особенно если они не в Москве и Питере. Такие как, автосервисы, услуги строителей, салоны красоты, кафе, базы отдыха, магазины.

Варианты получения дохода:

Один из выгодных вариантов, в плане монетизации – развитие канала для продажи своих услуг, информационных продуктов. Деньги реально заработать уже в первый месяц развития канала, даже если совсем мало подписчиков, например на консультациях. Далее наращивать количество подписчиков в канале и работать с запросами аудитории, создавая инфопродукты, которые закрывают их проблемы.

В последствии, при достижении цифры в 2 000 подписчиков в канале, можно увеличить доход за счет размещения рекламных интеграций, лучше в своем авторском нативном стиле – так дороже! Посчитаем на примере канала с 10 000 подписчиков и суточным охватом – 1500, 10 рекламных интеграций стоимостью 15 000 рублей в нативном формате у эксперта в блоге принесут дополнительные 150 000 рублей в месяц только за счет рекламы. Авторский стиль, живой образ дают не только доверие, но и существенную надбавку к стоимости размещения рекламы.

А ниже на рисунке удачный пример такой монетизации 👇

Один из крутых примеров – телеграм-канал Никиты Корытина «Выкручиваем конверсии воронок». С полного нуля он разогнал канал до 30 000 подписчиков, за 6 месяцев, без вложений собственных средств и заработал – 25 000 000 рублей! Без личного бренда, без продажи флагманских продуктов, ведя канал «для себя», как он говорит: «по фану, уделяя ему 30 минут в день». Снимаю перед ним шляпу!

Создавая каналы под размещение рекламы нужно набраться терпения, так как примерно первые шесть месяцев вы будете, скорее всего, вкладывать в развитие канала. И только после этого срока сумма рекламных интеграций начнет перекрывать вложения и приносить доход. Для существенных доходов создают сетки каналов, так выгоднее продвигаться, переливая аудиторию между своими каналами.

Посчитаем?

В качестве примера возьмем запуск канала по контенту для сторис и рилс. Основной источник трафика – посевы, индивидуальные закупы и в подборках.

Допустим, что конверсия в подписку на канал 50%, то есть каждый второй подписывается. В первый месяц вложим в продвижение 100 000 рублей, в последующие по 50 000 рублей. Рекламу начнем продавать со второго месяца, как наберем 1000 подписчиков. Чтобы проект быстрее вышел на окупаемость будем продавать рекламу ежедневно.

Работу по ведению канала, продвижению и размещению рекламы мы оставили на себе. По идее нужно заложить еще расходы на двух человек: специалиста по контенту и админа канала. Но для простоты расчета, упустим этот момент. Тем более контент мы можем не создавать, а брать его в свободном доступе и опубликовывать в нашем канале (речь не идет о нарушении авторских прав, хотя этим часто грешат в Телеграм).

За 6 месяцев по нашим расчетам проект полностью выйдет на самоокупаемость и даже заработает первую прибыль – 25 000 рублей. Канал сделаем авторским, за счет этого СРМ у нас будет выше, чем в тематических каналах. Охваты у нового канала обычно выше, поэтому при расчетах мы ориентировались на охват в 25%.

Ниже пример расчета канала «новичка» и выход его на окупаемость.

А вот и пример реального канала. Суточный рекламный охват – 960, за 48 часов - 1300. Стоимость рекламного размещения – 2 000 рублей на 48 часов. В месяц на канале выходит 18 рекламных постов (пример календаря свободных дат на декабрь 2023). Значит в месяц с этого канала получается около 36 000 рублей.

А здесь пример сетки каналов одного админа. Так работать выгоднее, каналы между собой обмениваются аудиторией.

Еще один вид дохода — это создание и продвижение Телеграм-канала «под продажу». Внизу на рисунке скрины объявлений с биржи по купле-продаже таких каналов. Задача: создать канал с наименьшими затратами на привлечение подписчиков, а продать х2-х3.

Канал под партнерский доход. Из ярких примеров каналы со скидками на одежду и другие товары. Также это могут быть партнерские программы из инфобизнес сферы, туристические туры, бронирование отелей и другие.

Ниже пример канала с товаркой и на какие площадки ведут ссылки с этого канала.

Топ-10 самых перспективных направлений по приросту аудитории:

1 – личные блоги

2 – новости и СМИ

3 – для взрослых

4 - продажи

5 – юмор и развлечения

6 – игры

7 – картинки и фото

8 – мода и красота

9 – бизнес и стартапы

10 - Telegram

На скрине ниже выделила эти направления. Данные взяты из сервиса TgStat.

ТОП-4 «денежные» тематики в мире:

- про заработок, дополнительный доход (профессии, бизнес),

- здоровье,

- отношения,

- путешествия и лайфстайл

Если у вас есть в каком-то из направлений компетенции или огромный личный интерес, возможно это облегчит вам выбор.

Выбор темы канала будет напрямую зависеть от конечной цели. Поиск сотрудников, продажа товаров/услуг, продажа рекламы или ведение дневника, личные заметки – это совершенно разные цели.

Сложность выбора тематики может возникнуть, если вы планируете развивать канал под будущую продажу рекламы в нем или продажу самого канала. Здесь будет сильно зависеть от ваших личных предпочтений и знаний темы, также от стоимости СРМ (показатель стоимости 1000 показов) для разных ниш. Так, например, продвигать развлекательные тематики дешево, СРМ в них около 200 рублей, широкие аудитории, но и продажа рекламы дешевая. Тогда как для развития канала про маркетинг потребуются знания для написания профессионального контента, СРМ будет от 2000 рублей, узкая аудитория, но и размещение рекламы в таких каналах стоит дорого.

Главное, чтобы вы ориентировались в этой тематике, особенно если будете самостоятельно развивать канал. Спросите у себя: «готовы ли вы этим заниматься до конца своих дней?» Это и послужит индикатором будущего успеха канала. Скажу, что каналы с вакансиями, новостями, мероприятиями развивать легче, так как не нужно генерировать контент, достаточно его собирать в канал.

На рисунке ниже представлены самые читаемые каналы из исследования TgStat.

Если вы эксперт и планируете развивать личный блог, рассказывайте в Телеграм о своей работе, выдавайте применимый полезный контент. На 80% ваш блог про вашу экспертизу и только на 20% о личном. Здесь вы строите близкое и доверительное общение с аудиторией.

В Телеграм доступно создание личного аккаунта, канала, группы (чата) и ботов.

Личный аккаунт нужен для переписки и создания всех остальных вышеуказанных форматов (канала, группы или ботов). В статье будем говорить только о канале, так как чаще всего монетизируют именно данный формат.

Каналы бывают частные (закрытые) и публичные (открытые). Разница в том, что в закрытый канал можно попасть только по специальной ссылке-приглашению. Они удобны, чтобы скрыть эксклюзивный контент или передавать информацию для ограниченного количества лиц, например, сотрудникам компании. Хотя, иногда их используют для развития каналов под продажу рекламы с прицелом на то, что сначала аудитория подпишется на канал, а уже потом увидит контент. Так выше конверсия в подписку с поста-приглашения в этот канал, но зачастую у аудитории низкое вовлечение и как итог, слабая активность.

За открытым каналом может следить любой пользователь Телеграм, даже если он не подписан на канал.

Мы будем создавать публичный (открытый) канал. Так как чаще всего монетизируют именно открытые каналы.

Если у вас уже есть аккаунт в Телеграм. Вы выбрали тематику для канала и способ монетизации. Значит, настало время выбрать: название, придумать username (ссылка на ваш канал), составить описание и найти подходящий аватар для будущего канала. Эти элементы, особенно первые три, будут влиять на то, смогут ли ваш канал найти и заинтересует ли он будущую аудиторию.

Для начала рассмотрим, каким же образом ваш канал могут искать:

1 - Во внутреннем поиске Телеграм по ключевому слову или фразе, названию бренда, имени, фамилии или псевдониму автора. В мобильной версии в выдаче будет 3 контакта, на мониторах компьютеров, ноутбуков – 10. В скрине ниже выдача с десктопа.

2 - Через поисковые системы. Наберем в поисковике «детский психолог в телеграм».

3 - Через специальные сервисы внешние каталоги, подборки каналов и ботов. В примере ниже скрин из tgstat.ru и выдача через поиск каналов по ключевому слову «детский психолог». Другие ресурсы: https://tlgrm.ru, https://telemetr.me, https://tgramsearch.com. Бот - @SearcheeBot.

Раз внутри Телеграм есть глобальный поиск и задав ключевое слово можно найти интересующий вас канал с данной темой, значит стоит сразу учесть, что лучше использовать ключевое слово в ссылке (Username) и названии канала.

@Username или никнейм

По сути, это будущая ссылка, которую можно транслировать на других площадках, чтобы приглашать в свой канал. От 5 до 32 символов. Идеально, если есть возможность использовать никнейм такой же, как в других ваших соцсетях, особенно если продвигаете личный бренд или бренд компании.

Название канала

Интересное, можно необычное, привлекающее внимание. Можно использовать такое же, как в других ваших соцсетях. Должно быть легким для чтения и произношения на слух. С использованием ключевых слов, чтобы была возможность вас найти. Или название личного бренда, бренда компании. С геопривязкой для локального канала. Всего 128 символов без пробелов. Лучше использовать меньшее количество! Не более 4-х коротких слов.

Название соответствует тематике канала, есть взаимосвязь между названием и ссылкой на канал.

Описание

Всего 255 символов без пробелов. Нужно уместить в них ответы на 3 вопроса и ссылку на контакт, как с вами связаться. Эмодзи лучше не использовать, либо не более 1 шт.

Вопросы:

Никаких размышлений, цитат и ненужной информации. Кратко, лаконично и емко о самом главном, исходя из цели канала.

Для поиска вдохновения, используйте сервисы TgStat.ru или Telemetr.ru.

Аватарка

Для бренда - логотип. Для автора, личного блога - хорошее фото лица. Яркая, интересная, выделяющаяся на фоне остальных в ленте. Можно просто фото, картинку, а можно создать динамическую аватарку, которая точно будет выделяться среди остальных.

Ну что, на этом этапе уже сделаны важные первые шаги по созданию канала. И можно переходить к наполнению его контентом.

Контент в Телеграм

Если канал не выдает контент, этого канала - нет!

Определяющее значение в Телеграм имеет контент. Сам мессенджер создан для общения и больше приспособлен для текстового формата. Подписка происходит чаще всего осмысленно, что еще раз указывает не просто на наличие контента, а на его качество. Нет смысла писать посты, которые по баллам не наберут 5 из 5, а лучше 5+. Ниже вы просто не пробьете себе дорогу в "инфошуме" Телеграм. Результат хорошего поста - человек хочет поделиться или отправить себе в «избранное».

Контент должен решать какую-то задачу. Это может быть изучение полезной информации, получение экспертного контента, может быть развлечение или чтение новостей. И при этом огромным преимуществом Телеграм является то, что аудитория неосознанно воспринимает контент, как личную переписку. Именно поэтому такие высокие показатели охватов публикаций.

Чем ценнее контент, чем он полезнее для подписчиков, тем успешнее канал. Резюмируем: контент обладает ценностью, приносит пользу, интересный и не скучный. Вот такая сложная задача.

Форматы контента в Телеграм:

Форматы надо протестировать и выбрать методом экспериментов те из них, которые нашли лучший отклик у вашей аудитории. Также немаловажным будет, какой из форматов удобнее и легче создавать именно вам.

Типы контента:

Полезная информация, которая решает какую-то проблему вашей аудитории. Делитесь своими авторскими мыслями, размышлениями, наблюдениями. Выражайте свою точку зрения, давайте оценку какому-то событию, делитесь результатами экспериментов.

Его основная цель - вовлечение во взаимодействие с вами. Построение активного сообщества, выстраивание доверия. Высказывайте свое мнение, делитесь радостными моментами и грустными, призывайте к обсуждению на актуальные темы. Просите обратную связь, устраивайте опросы или викторины. Втягивайте во взаимодействие участников.

Истории из жизни, шутки, мемы. Все для того, чтобы поднять настроение подписчикам, а возможно, и себе. Профессиональный юмор.

Через этот тип контента вы будете показывать ценности своего бизнеса, ваши подходы к работе. Рассказывать о своих достижениях и результатах клиентов. Показывать отчеты о работе, внутреннюю кухню бизнеса, чтобы клиент мог понаблюдать, как вы работаете. Кейсы, отзывы, участие компании в конкурсах, разбор ошибок - контент репутационного типа.

Писать посты в авторском стиле канала и использовать специальные продающие маркетингово-копирайтерские приемы. Заголовок поста (первые две строки) - цепляет внимание, текст по продающей формуле. Мастерство копирайтинга в данном виде контента может вас озолотить или дать нулевой результат.

Тут, думаю, пояснять не надо. Зарисовки вашей жизни.

Самый удачный вариант — это смесь разных типов контента.

Чтобы было легче работать с подготовкой и выкладкой информации, лучше всего создать рубрикатор и составить контент план. На скринах ниже примеры:

В зависимости от тематики канала контент нужно выпускать регулярно 2–3 раза в неделю.

Необходимые приготовления перед тем, как начать массово привлекать подписчиков.

Написать первый пост-знакомство и закрепить. Раскрыть в нем, о чем канал и какая ценность от подписки на него.

Наполнить канал 7–10 постами. Лучше использовать разные форматы контента.

Важные элементы поста, на которые стоит обратить пристальное внимание:

1. Заголовок

2. Оформление удобное для чтения

Заголовок - яркий и вовлекающий! От него будет зависеть «зацепите» вы внимание аудитории или нет. Внизу на картинке скрин каналов, на которые я подписана, обратите внимание какие заголовки вас заинтересовали.

Для оформления постов можно использовать выделение жирным, курсив и подчеркивание, зачеркивание, делать куски текста невидимыми, создавать ссылки.

И не забывать текст делить на небольшие абзацы и делать между ними промежутки, для легкого прочтения материала. Чтобы начать предложение с новой строки, достаточно нажать комбинацию клавиш Shift+Enter.

Настройки для полноценной работы канала:

Разрешить пересылку постов. В "тип канала" условие "запретить копирование", проверьте чтобы ползунок был в положении "отключено". Тогда подписчики смогут делиться контентом. Виральный охват никогда лишним не бывает.

Подключить комментарии.

Настроить реакции. Выбрать те, которые максимально подходят под тематику вашего канала. Например, вот эти 7, должны отразить весь спектр эмоций. Реакцию 💩 вы можете выбрать, а можете нет. Все в ваших руках.

Завести тренировочный (тестовый) канал в Телеграм, чтобы сначала выкладывать все в нем, тестировать работу ботов, оценивать визуально контент, а уже после публиковать в основном канале.

Настроить ботов для удобства работы. Здесь укажу самые-самые.

@BotFather – главный бот, через который создаются другие боты

@SpamBot – помогает отследить есть ли бан на ваш аккаунт и на какой срок введены ограничения

@ControllerBot – один из популярнейших ботов для администраторов каналов. Оформление, отложенный постинг, создание кнопки.

@GiveShareBot – бот для проведения конкурсов

@TGStatBot – бот для отслеживания статистики вашего Телеграм-канала

@Telegraph – управление статьями и сбор статистики просмотров

@Donate – официальный бот Телеграм. Который позволит получать донаты и продавать подписки в закрытые каналы

Пример подключённых ботов на одном из моих каналов в Телеграм:

Важно добавить, что все права только у владельца канала! Администраторы - помощники в публикации сообщений от имени канала, сборе статистики, работой с продвижением канала. Вы можете добавить администратора выбрав доступы, которые посчитаете нужными. Администратор не может удалить владельца канала. Удалить, как и назначить, администратора очень легко.

Владельца канала можно переназначить, особенно полезна эта функция внутри Телеграм, если канал создает, например, рекламное агентство специально под заказчика.

Последние штрихи.

Остается выбрать время, в которое будете публиковать контент в канал. Тут два варианта. Посмотреть статистику каналов по схожей с вашей тематикой или публиковать, тестируя разное время и отследить позже в статистике, когда эффективнее. Читают лучше в будни утром, во время обеда, вечером после 17:00. В выходные читают бегло. Если хотите сложную информацию дать – лучше утром, в это время фокус внимания выше. Когда у вас крутой контент, аудитория будет возвращаться в ваш канал независимо от времени публикации. К этому и надо стремиться.

Завести дополнительный аккаунт в Телеграм. Он пригодится для коммуникации, например, если будете закупать рекламу через посевы, чтобы списываться с другими администраторами каналов. Так как иногда пользователи жалуются на спам и аккаунт на какое-то время попадает в бан.

Обезопасить основной аккаунт. Для этого сделать двухфакторную авторизацию и проверять периодически активные сеансы. Можно подключить Телеграм-премиум. Не скачивать подозрительные файлы и не переходить по подозрительным ссылкам. При установке ботов внимательно смотреть этого ли бота вы устанавливаете, а не подозрительного клона.

Подведем итог.

Создан канал со ссылкой и названием, которые нестыдно показать. С описанием, где понятно, о чем речь. Есть первый пост-знакомство, и он закреплен. Канал наполнен интересным и полезным для аудитории контентом, в виде 7–10 постов. Подключены комментарии и нужные для работы боты, настроены реакции. Пора привлекать подписчиков!

Важно иметь в виду, что писать контент и не увеличивать аудиторию своего канала, это как спускать деньги на ветер. На производство контента вы тратите личное время или деньги, и крайне важно видит этот контент 2 человека, 1 000 или 30 000. Чем больше количество человек видит ваш контент, тем выше будет отдача от него, при одних и тех же затратах на его производство.

Для нулевого канала самый легкий способ набора подписчиков – это добавление в канал контактов вашей телефонной книги, которые уже зарегистрированы в Телеграм. Может один человек добавить свои контакты, а могут и несколько администраторов, чтобы собрать в канале нужное количество человек. После достижения цифры в 200 подписчиков такой способ уже не сработает. Поэтому он отлично подходит для старта. Это бесплатно и можно сделать самому.

Конечно, этичнее будет добавлять людей, которым реально будет интересен ваш канал. Еще можно будет отправить сообщение, но это не обязательно. «Привет, это я (имя), мой канал о том-то, том-то, буду рад(а) тебя видеть в числе моих постоянных читателей. Спасибо за поддержку». Это добавит активности в канале. Риск бана есть, вдруг кто-то посчитает, что это спам. Поэтому лучше набирать подписчиков не с основного аккаунта, а дополнительного.

Раскрою бесплатные и платные методы продвижения канала в Телеграм. Заодно обсудим "серые" способы продвижения. Сразу отмечу, что платные способы более эффективны, особенно для массового привлечения подписчиков в канал.

Бесплатные и условно-бесплатные:

Платные:

«Серые»:

1. Рассылки (спам-рассылки). Метод эффективный, а для некоторых узких ниш, ему нет альтернативы. Но со спамом активно борется Телеграм, поэтому есть риск бана аккаунта и всех площадок (канала, чата, бота), которые связаны с этим аккаунтом. Профессионалы делает через дополнительные аккаунты, с многошаговой моделью и получают в целом неплохие результаты.

2. Покупка подписчиков через специальные сервисы. По 2 рубля можно купить подписчиков, которые пробудут 2–3 месяца в лучшем случае и превратятся в «несуществующие» аккаунты, исчезнут или их почистит Телеграм, как ботов.

Ниже скрин спам-рассылок в моем Телеграм аккаунте 😳.

Подробнее про методы набора подписчиков, результаты своих экспериментов с цифрами я раскрою в следующей статье. В этой и так получилось слишком много букв).

Одна из главных проблем в продвижении в Телеграм - высокий показатель отписки, даже у авторов с крутым экспертным контентом. Поэтому продвигать свой канал нужно всегда! Без подпитки новыми подписчиками он быстро начнет стагнировать. Виральные посты не дают достойных показателей по привлечению новой аудитории, а значит, постоянная реклама наше все в продвижении Телеграм-канала!

Интересный кейс по набору подписчиков в канал эксперта по автоворонкам: "Как набрали 6 403 подписчика в бот по 45,68 р."

В этой статье постаралась максимально полезно и насколько это возможно, сжато, передать информацию по запуску канала в Телеграм с полного нуля. Этого достаточно, чтобы сделать первый шаг в создании выдающегося канала в этом мессенджере, достигнуть поставленных целей, а возможно еще и неприлично много заработать. Все в ваших руках! Кстати, средняя по рынку стоимость услуги по созданию Телеграм-канала «под ключ», с набором подписчиков, начинается от 100 000 рублей. Не удивляйтесь! Создать классный канал, привлечь аудиторию, грамотно монетизировать с полного нуля не самая легкая задача.

Жду ваших комментариев и приглашаю в канал Столупины | PRO Телеграм. В нем мы, Марина и Александр Столупины, раскрываем «секреты» и стратегии продвижения. Делимся результатами клиентов. В блоге вы найдете кейсы, мощные связки и удачные автоворонки.

Хотите обсудить проект?! Напишите @StolupinAlexander и получите ответ в течение 5 минут. Не тратьте время, если готовы действовать!