Маркетинг - это продукт капитализма? Способы продажи новых товаров и идей
Может ли маркетинг существовать вне капитализма? Многие считают, что может. Но так ли это? Давайте вместе найдем ответ на этот вопрос. А еще в конце статьи рассмотрим способы продвижения новых товаров и идей.
Маркетинг - это продукт капитализма?
Маркетинг — это продвижение и реализация идей, товаров и услуг (если очень кратко. Этот комплексный вопрос важно рассмотреть с разных точек зрения: исторической, социальной, экономической и культурной.
- Исторический контекст
Эволюция маркетинга тесно связана с развитием капиталистической экономики. В условиях свободного рынка компании стремятся выделиться на фоне конкурентов, что стимулирует развитие различных маркетинговых стратегий и тактик.
Однако корни маркетинга есть и в дорыночных обществах, где обмен и продажа товаров уже имели место. Например, первая рукописную рекламу создали еще в Древнем Египте, правда, чтобы продать раба. Это указывает на то, что маркетинговая деятельность существует независимо от конкретной экономической системы и века. - Социальный аспект
Вне зависимости от типа экономической системы, у людей всегда будет потребность в обмене товарами и услугами. В социалистических или коммунистических обществах существует маркетинговая деятельность, но она имеет другой характер и цели.
Вместо гонки за прибылью компании стремятся к удовлетворению общественных потребностей и улучшению качества жизни населения. Примером может служить использование маркетинговых инструментов для продвижения социальных программ и инициатив. - Экономические параметры
Вне капиталистической системы маркетинг может выполнять разные функции:
Информационная функция: информирование потребителей о доступных товарах и услугах.
Регулирующая функция: создание сбалансированного спроса и предложения.
Функция обратной связи: сбор данных о предпочтениях и нуждах потребителей для улучшения товаропроизводства.
Например, в плановой экономике, государство может использовать маркетинг для оптимального распределения ресурсов и стимулирования спроса на определенные товары. - Культурные аспекты
Маркетинг также выполняет роль в формировании культурных ценностей и норм. Вне капитализма культурные аспекты маркетинга могут быть направлены на поддержку и развитие национальных традиций и обычаев, продвижение экологически чистых продуктов и услуг, формирование ответственного потребления и другие социально значимые цели.
Концепция общества потребления
Эдвард Бернейс сыграл ключевую роль в формировании общества потребления. Это специалист, теоретик и практик пропаганды, один из создателей понятия «связи с общественностью». Бернейс адаптировал идеи своего дяди, З. Фрейда, для целей государственной агитации и коммерческой рекламы.
Поощрение потребительской активности: идея, что счастье и успех достигаются через потребление товаров.
Моделирование дефицита: стратегии создания искусственного дефицита, стимулирующие спрос на товар.
Полезная литература:
"Кристаллизация общественного мнения" (Crystallizing Public Opinion): в этой книге он заложил теоретическую основу для PR как дисциплины.
"Пропаганда" (Propaganda): в этой работе Бернейс описал механизмы управления массовым сознанием, объясняя, как можно влиять на общественные настроения и потребительское поведение.
Что помогало Э.Бернейсу делать прорывной маркетинг?
1. Манипулирование подсознанием:
психоаналитические концепции для понимания скрытых эмоциональных потребностей потребителей.
2. Создание ассоциаций:
связь продукта с конкретными чувствами и образом жизни, побуждающая людей к покупкам на основе эмоциональных откликов, а не рациональных решений.
Сейчас это выражено в инфлюенс-маркетинге, когда бренд ассоциируется с кем-то авторитетным, кто вызывает доверие. Глубокое понимание целевой аудитории продукта - это то, что позволяло Э.Бернейсу правильно находить способ применения продукта, который будет решать боль аудитории.
В разных социальных и экономических системах маркетинг может адаптироваться и продолжать выполнять свои основные функции – информирование, создание и поддержание спроса, а также удовлетворение потребностей населения.
Маркетинг выходит за рамки простой продажи товаров и услуг. Он играет ключевую роль в развитии общества и удовлетворении человеческих потребностей.