Тяжелым люксом по коронавирусу: как премиальные бренды сражаются с эпидемией
Тяжелые для мира минуты – идеальное время для бренда продемонстрировать свою социальную ответственность. Новые коллекции и новые модели сейчас мало кого волнуют, потому что роскошь сложно и неуместно демонстрировать сейчас, когда безработица растет, а доходы падают. И бренды, чей девиз всегда был «очень дорого», теперь демонстрируют свою солидарность с человечеством, выпуская полезные в борьбе с коронавирусом предметы.
MOTIVEmotive agency&production изучили, как известные бренды мира роскоши помогают в борьбе с пандемией.
Вместо одежды и парфюмерии – маски и антисептик
Те, кто раньше шили наряды, теперь шьют маски и костюмы. Производители парфюмерии легко наладили линии, где сделают антисептик.
Самый нашумевший пример – группа LVMH, владелец брендов Dior, Fendi, Louis Vuitton, начала на своих мощностях производство антисептика.
На производство средств дезинфекции перепрофилировал свои парфюмерные мощности и бренд Bulgari. А кроме того, они сделали пожертвование в пользу итальянских исследователей вируса для закупок нового оборудования.
В Нью-Йорке, где ситуация с распространением вируса стоит особенно остро, свой завод на производство антисептика перепрофилировала компания Estée Lauder.
Другой американский бренд Ralph Lauren Corporation начал производство масок и защитных костюмов.
Prada собирается пошить как минимум 100 000 масок, а вот Gucci обещают больше миллиона. Купить и пожертвовать 3 миллиона масок французским медучреждениям взялись и бренды Yves Saint Laurent и Balenciaga.
Armani на своих итальянских заводах запустили производство одноразовых медицинских костюмов по защите от вируса.
Группа LVMH, кстати, также обещала поставить 40 миллионов масок, сообщив, что уже разместила этот заказ в Китае. А Louis Vuitton шьет многоразовые маски в своих ателье во Франции:
Работники с французских фабрик Lacoste добровольно шьют тканевые многоразовые маски для сотрудников магазинов, которые сейчас в группе риска.
Многие бренды, чье производство не может быть использовано под медицинские нужды, жертвуют крупные суммы госпиталям и исследователям.
Автопроизводители присоединяются к борьбе
Ferrari не ограничилась очень щедрыми пожертвованиями – 10 миллионов долларов, 150 ИВЛ и транспорт для медиков – и начала выпускать клапаны для респираторов и ИВЛ на своем заводе в Маранелло. Оборудование поставляют в больницы и госпитали Италии.
За Ferrsri идет вечный конкурент Lamborghini, чье производство теперь шьет маски и делает щиты для лица, а потом поставляет их в итальянские госпитали:
Впрочем, на этом марка не ограничивается, поддерживая крупнейшего в Италии производителя ИВЛ Siare, в частности, предоставив им свою лабораторию 3D-печати для создания запчастей.
BMW также начал производить маски для защиты от коронавируса. Часть они используют для защиты своих сотрудников, а 100 000 штук уже пожертвовали правительству. А кроме того, они подарили миллион одноразовых медицинских перчаток. Всего до конца апреля компания планирует пожертвовать до 2 миллионов масок собственного производства.
Jaguar Land Rover поступил достаточно прямолинейно, пожертвовав 57 машин британскому «Красному кресту». Еще 160 машин было выбелено работникам скорой помощи в разных странах.
Производители объединяются
В Великобритании производители оборудования из разных сфер, в том числе автомобильные компании, объединились в консорциум VentilatorChallengeUK, чья цель — усовершенствовать и увеличить производство оборудования ИВЛ.