7 маркетинговых фишек Южной Кореи

Южная Корея славится своими технологическими достижениями и уникальной культурой, которая оказывает влияние на различные аспекты жизни, включая маркетинг. В этой статье мы рассмотрим несколько интересных и нестандартных фишек маркетинга, которые используются в Южной Корее, и приведем примеры успешных реализаций.

1. Виртуальные магазины

Одной из удивительных инноваций в маркетинге Южной Кореи стали виртуальные магазины.

Крупные розничные сети, такие как E-mart, запустили виртуальные магазины в метро, где пассажиры могут сканировать QR-коды товаров, находящихся на стенах станции, и заказывать продукты для доставки прямо к дому. Этот подход позволяет компаниям и брендам использовать необычные места для продажи товаров и привлекать внимание потенциальных покупателей.

2. Коллаборации с K-pop культурой

Многие компании в Южной Корее активно используют поп-культуру или же K-pop и дорамы (южнокорейские телесериалы) для продвижения своих товаров. Например, бренды часто заключают партнерские соглашения с известными артистами для создания лимитированных коллекций, что привлекает внимание поклонников звезд и увеличивает продажи. В телесериалах практически все элементы реквизита, включая одежду главных героев, мобильные устройства, автомобили, аксессуары, предметы повседневного использования (кофе, напитки и БАДы), становятся объектом рекламы. Чаще всего в дорамах можно встретить рекламу Subway.

3. Культура красоты

Красота в Южной Корее — настоящий культ. Она играет огромную роль в обществе, и это отражается в маркетинге и рекламе.

Одной из основных фишек маркетинга в стране является использование красивых звезд и известных личностей для продвижения продуктов и услуг. Так, в какой-то момент завирусилась реклама игрушек для детей, в которой снялся красивый мужчина модель, и это точно попало в целевую аудиторию молодых мам.

4. Интерактивные рекламные площадки

В Южной Корее можно встретить интерактивные рекламные площадки, которые предлагают уникальный опыт взаимодействия с брендом. Например, компания Coca-Cola создала рекламную площадку, на которой прохожие могли играть в игры и выигрывать бесплатные напитки, что привлекло большое количество людей и создало положительное восприятие бренда.

5. Оригинальные способы использования социальных медиа

В Южной Корее социальные медиа играют огромную роль в маркетинге. Например, компания Dunkin' Donuts запустила кампанию, призывавшую потребителей размещать фотографии с их продукцией в социальных сетях с хэштегом #던킨커피 (Dunkin' Coffee). Затем они выбирали лучшие фотографии и проектировали их на своих зданиях, создавая уникальный опыт для участников и привлекая новых клиентов.

6. Культура мукбанга

Помимо культа красоты в Южной Корее существует культ еды. Мукбанг (от корейского «трансляция процесса еды») — это жанр видеоблогинга, где блогер ест на камеру много еды. За обычным видеороликом с приёмом пищи может стоять целая команда. Мукбангер может готовить или употреблять продукцию бренда во время еды, обсуждать ее преимущества и качество, тем самым он делает рекламу и продает блюда.

7. Интеграция продукции в онлайн-игры

Южная Корея также известна своим активным игровым сообществом. Многие бренды используют возможности интеграции своей продукции в популярные онлайн-игры, чтобы привлечь внимание игроков и создать дополнительную аудиторию для своих товаров.

Автор: Полина Матушак