Видеоманифесты и что все (и мы) в них нашли?

Привет! Это блог видеопродакшна AVA studio. Рассказываем о том, как мы делаем то, что делаем. Сегодня мы решили поговорить о видеоманифестах. Нас крайне занимает феномен их популярности (и мы только за!). Хотим объяснить, как это работает в видео (и в каких случаях вам точно нужен видеоманифест).

Если по-простому, то манифесты — это своего рода заявления, где компания рассказывает о своих идеях и ценностях. Очень яркий, глубокий (при необходимости) формат, который может вместить в себя очень много информации. По сути, это переформатированные политические и/или религиозные манифесты, целью которых было продвижение своей позиции. Вот и сейчас мы рассказываем людям о том, какую же позицию занимает компания, и ищем тех, кому манифест откликнулся.

Неудивительно, что манифесты стали именно снимать, то есть использовать формат видео - больше возможностей достучаться до человека, не правда ли? Но почему они становятся такими популярными, ведь по сути, не продают продукты компании, не рассказывают о новых акциях, а говорят... о клиентах?

Главная причина, которую мы выделяем — это возможности просто и при этом ярко выражать сложные идеи. Сейчас все происходит на ходу, все бегут, заинтересовать может только что-то крайне необычное (чаще всего смешное и короткое), или что-то, что заставляет задуматься и поражает своей масштабностью. Манифесты стали сильным заявлением компаний, которые показывают свою душу, тем самым привлекая внимание и вызывая эмоции.

Манифесты обычно строятся на нескольких основных элементах. Во-первых, в них всегда четко выражены цель или намерение компании. Это помогает определить направление и фокус манифеста. Во-вторых, они обычно содержат утверждения о ценностях и принципах, которые компания считает важными и, соответственно, хочет донести до своей аудитории (в целом все как у Марка с Энгельсом:)). А еще, манифесты, чтобы добраться до сердец и душ слушателей или зрителей, часто используют яркий и проникновенный язык, метафоры, открытые вопросы, разговоры о людях.

И в этой точке, отвечая на вопрос: “Может ли все-таки бизнес обойтись без манифеста?” осмелимся сказать, что вряд ли. Конечно, с набором нюансов, куда без них, но все же. Если у вас крупная компания, узнаваемый бренд (или вы к этому стремитесь), есть сформулированные УТП и вы понимаете, что с помощью обычной продуктовой рекламы вы не можете показать все грани вашего бизнеса - манифест тут точно пригодится. Главное, подходить к этому с умом. Помним о том, что:

Ну и конечно давайте посмотрим на примеры и подсветим классные моменты:

Подытожим, манифесты — это классный инструмент коммуникации, который становится все более актуальным. Манифесты предлагают яркое и лаконичное выражение сложных идей. Манифесты являются отличным решением для брендов: показать себя, поговорить о ценностях, достучаться до клиентов (или тех, кто может ими стать). Да, работа большая и сложная. Но поверьте, оно того стоит. А если у вас остались вопросы – пишите нашему генеральному продюсеру Руслану, он ответит на них (и задаст новые!), чтобы найти верное решение для любой креативной задачи.