ИИ в маркетинге: от хайпа к реальным результатам. Мои инсайты с ПМЭФ-2024

Всем привет! Только что с ПМЭФ-2024, где страсти кипят не хуже, чем на футбольном поле! И главный матч этого года, как ни крути, разыгрывается на поле технологий. Только что вернулась с сессии "Искусственный интеллект в маркетинге: возможности и перспективы развития", и, честно признаться, адреналин до сих пор зашкаливает.

Мы с коллегами из VK, Сколтеха, Арлаб обсуждали, как ИИ меняет правила игры в маркетинге — от создания контента до разработки глобальных стратегий. И знаете что? Заголовки в духе "ИИ оставит маркетологов без работы" — это не страшилки, а чистая правда.

Из архива Марии Яковлевой
Из архива Марии Яковлевой

Но не спешите писать заявление "по собственному"! У меня для вас две новости, как обычно, хорошая и плохая. Начнём с плохой: ИИ действительно способен автоматизировать львиную долю маркетинговых задач.

Генеративный ИИ уже сегодня пишет тексты, рисует, монтирует видео — и делает это, порой, даже лучше среднестатистического специалиста. А системы машинного обучения анализируют огромные объемы данных за считанные минуты и выдают такие инсайты, до которых живому маркетологу, порой, придётся добираться годами.

А теперь хорошая новость: ключ к успеху — в грамотном использовании ИИ. Тот, кто научится работать с этими технологиями, не просто останется на плаву, но и получит серьезное конкурентное преимущество.

Что же делать маркетологу, чтобы не остаться за бортом ИИ-революции?

1. Станьте профессионалом в постановке задач для ИИ. Забудьте про размытые формулировки типа "сделай что-нибудь креативное". ИИ — это инструмент, а не волшебник. Чем конкретнее и четче вы сформулируете задание, тем лучше будет результат. "Напиши 10 вариантов заголовков для статьи на эту тему...", "проанализируй поведение пользователей в этой рекламной кампании и выяви паттерны...", "создай 5 вариаций логотипа в стиле..." — вот это уже похоже на язык, который понимает ИИ.

2. Развивайте навыки анализа данных. ИИ — это не волшебный шар, который выдаст вам готовое решение. Он выдаёт горы информации, но интерпретировать их, находить связи, делать выводы и, главное, принимать на их основе решения — задача человека. Именно здесь пригодятся аналитические способности, критическое мышление и умение видеть большую картину.

3. Будьте гибкими и готовыми к экспериментам. Мир ИИ меняется с невероятной скоростью. То, что вчера казалось фантастикой, сегодня — уже реальность. Не бойтесь тестировать новые инструменты, пробовать новые подходы, ошибаться и искать новые решения.

ИИ в маркетинге: от хайпа к реальным результатам. Мои инсайты с ПМЭФ-2024

TMG Agency: превращаем хайп в результаты

Мы в TMG Agency не просто говорим про ИИ — мы его используем каждый день в реальных проектах.

· Автоматизируем рутину: доверяем ИИ генерацию контента, сбор и анализ данных, персонализацию коммуникаций. Это позволяет нашей команде сосредоточиться на творческих и стратегических задачах.

· Опираемся на данные: мы не гадаем на кофейной гуще, а используем данные, которые нам предоставляет ИИ, для принятия взвешенных решений и создания эффективных маркетинговых стратегий.

Примеры? Пожалуйста!

· Мегафон: ИИ-генерация уникального контента для новогоднего digital-проекта, чтобы удержать внимание пользователей. Результат — высокая вовлеченность при оптимизированных расходах.

· ARLUNI: ИИ-анализ данных для разработки нового бренда товаров для дома. Результат — лидерство на маркетплейсах всего за 4 месяца.

ИИ в маркетинге: от хайпа к реальным результатам. Мои инсайты с ПМЭФ-2024

Хотите, чтобы ИИ работал и на вас? Обращайтесь в TMG Agency — мы знаем, как превратить технологии в прибыль!

P.S. А вы уже используете ИИ в своей работе? Делитесь опытом в комментариях!

88
35 комментариев

В развити ИИ нет ничего плохого. Наоборот: это шикарный инструмент, используя который, можно значительно упросить себе жизнь.

1
Ответить

Конечно! ИИ способен автоматизировать рутинную работу, ускорить процессы и предложить нестандартные решения

Ответить

ИИ никогда не заменит людей. Мы почему-то забываем, что ИИ работает на основе данных, которые создали люди. А создавать совершенно новое подвластно только человеку.

1
Ответить

Да, искусственный интеллект пока не способен полностью заменить человека. Но ИИ может значительно облегчить нашу жизнь)

Ответить

ИИ никогда не заменит людейКак бы уже заменяет.

создавать совершенно новое подвластно только человеку.Человек тоже не это не способен. Попробуйте придумать животное, которого не существует. При этом не используя составные части существующих животных, типа голова льва, туловище зебры. Мы заимствуем и улучшаем, видоизменяем. ИИ действует точно так же.
По поводу данных почитайте про синтетические данные

Ответить

Я с удовольствием использую ИИ в работе. И вы правы, нужно быть готовым к тому, что мир стремительно меняется. Меняться нужно вместе с миром.

1
Ответить

Конечно, необходимо постоянное обучение и развитие, чтобы оставаться конкурентоспособным 🙌

Ответить