PR–программы, идеи и инициативы перестали быть просто альтернативой полномасштабным медийным и рекламным кампаниям. Сегодня PR обязательное направление деятельности любой компании, правила хорошего тона в коммуникациях с целевыми группами и заявка на стабильно растущий гудвил (репутационный актив компании).
Не так давно профессиональное юридическое сообщество собирало электронные подписи в поддержку петиции «Законодательно отменить публикации о банкротстве в газете КоммерсантЪ». Распоряжением от 21.07.2008 № 1049-р «Об официальном издании, осуществляющем опубликование сведений, предусмотренных Федеральным законом «О несостоятельности (банкротстве)», газета была наделена такими полномочиями. Кроме того, все публикации данных о банкротстве должны быть обязательно размещены в Едином федеральном реестре сведений о банкротстве https://bankrot.fedresurs.ru
В чем суть протеста?
Правительство РФ утвердило газету «КоммерсантЪ» в качестве официального издания, в котором должны публиковаться сведения, предусмотренные ФЗ «О несостоятельности «банкротстве».
Резюмируя, что должно быть размещено на страницы газеты, получаем следующие пункты:
- о введении процедур наблюдения, финансового оздоровления, внешнего управления;
- о признании должника банкротом и об открытии конкурсного производства;
- о прекращении производства по делу о банкротстве;
- об утверждении, отстранении или освобождении арбитражного управляющего;
- об удовлетворении заявлений третьих лиц о намерении погасить обязательства должника;
- о проведении торгов по продаже имущества должника и о результатах торгов;
- об отмене или изменении предусмотренных выше сведений и/или содержащих указанные сведения судебных актов и иные сведения.
Адвокат Анна Ловкина создала петицию, задача которой – объединить максимально широкий круг участников отрасли, а также донести информацию до председателя Правительства РФ.
Данная петиция получила свое распространение в профессиональных юридических пабликах в социальной сети Facebook и привлекло внимание активных участников юридических сообществ. Команде агентства было интересно подключиться к задаче популяризации петиции и самого обращения. И главное, чтобы в условиях самоизоляции/нерабочих будней и непростой экономической ситуации, предложить бюджетные методы, которые можно реализовать своими силами.
Итак, что было предложено коммуникационным агентством «Практика» в качестве идей и готовых решений для фокусирования внимания на данном обращении.
Главная задача – показать абсурдность предложения, которое, кроме того, как увеличивает финансовую нагрузку на арбитражных управляющих, не несет полезности и функционала.
Юридическое сообщество обширное, но, чтобы спустить идею снизу вверх, потребуется не только действовать через традиционные письма на имя лиц, принимающих решения, но в первую очередь рассмотреть группы в социальных сетях, которые помогут консолидировать аудиторию для запуска флэшмоба.
Далее подключить саму механику:
1. Флэшмоб в социальных сетях (в том числе используя уже отработанные «коронавирусные» механики. Как пример, когда все выстраиваются с табличками слов).
2. Запуск коротких роликов (самостоятельно отснятых для экономии), разъясняющих неэффективность предложения и его абсурдность.
3. Более затратный вариант действовать через анимацию/иллюстрации – для этого завести отдельный аккаунт.
4. Привлечь лидеров мнений в адвокатуре, специально под них разработать механику акции #Против … .
5. Создать аккаунты в FB и Instagram, в которых будет вестись «Дневник петиции». Кто присоединился, когда, какой статус, точка зрения. Дополнять сторис прямыми эфирами с экспертами и представителями профессионального сообщества. Подключить уже выборку по категориям нужных сообществ. Аналог цифровому дневнику.
6. Специальный аккаунт, у которого будет фирменная аватарка (с дизайн-концептом). И поддерживающие петицию участники, а также все профсообщества на определенное время меняют свои аватарки на аватарку сообщества в знак солидарности.
7. Ситуативный челлендж. Элементарно попробовать в условиях самоизоляции и закрытых киосков с прессой – приобрести печатную версию «КоммерсантЪ», да к тому же с актуальной датой, поскольку ритейл или частные пресс-точки закупают не все тиражи. Запустить видео под хэштегом как челлендж.
8. Ситуативный челлендж. Разработать дизайн для обоев вебинар-платформ, на которых в основном проходят юридические вебинары и конференции. Дизайн будет содержать хэштег петиции. Условие – все участники должны установить данный фон у себя.
Пример: https://vk.com/alfaban? w=wall-23242408_146333
Пандемия коронавируса внесла свои коррективы в работу PR-агентств и PR-менеджеров, заставив их искать новые пути продвижения при сокращенных бюджетах. В итоге мы имеем целый арсенал PR-инструментов для продвижения своих проектов, идей и мнений в социальных медиа при скромных затратах.