Ошибки в ведении корпоративного блога
Ведение корпоративного блога — это важный инструмент для установления связи с потенциальными клиентами. Для того чтобы он приносил плоды, нужно не допускать некоторых ошибок.
Давайте разберемся, что не нужно делать, чтобы блог привлекал потенциальных клиентов.
Частые ошибки в ведении корпоративного блога
Работая с компаниями из различных сфер бизнеса, выделил наиболее популярные ошибки, которые допускаются при ведении блога.
Навязчивые тексты. Это, наверное, самая частая проблема компаний, которые ведут свои страницы и блоги. Они пишут только продающие тексты или рекламируют свой товар в каждом экспертном или информационном материале.
Когда заходишь почитать что-то в таком блоге, то быстро закрываешь страницу. Потому что видишь полотна текстов про то, какая классная компания и суперский продукт.
Отсутствие контент-стратегии. Перед началом ведения блога, продумайте четкий план. Потому что хаотичное и нерегулярное ведение не даст результата. Конечно, не нужно публиковать на сайте каждый день новый материал, но частота публикаций важна.
Рекомендую публиковать 2 текста в неделю. Можно иногда 3, но это зависит от вас и того, насколько хватит материала или знаний у вас или копирайтера, который будет писать посты.
Скучный и однообразный контент. Не говорю, что нужно писать анекдоты или превращаться в блог мемов. Пишите лёгким, интересным слогом. Пробуйте разные стили. Можно их чередовать по каким-то рубрикам.
Сделайте несколько категорий материалов. Например, экспертные посты, информационные, кейсы и так далее.
Отсутствие экспертности. Ваши статьи должны быть экспертными. Поделитесь знаниями и опытом, своими какими-то наработками, которыми можно поделиться. Покажите аудитории, что хорошо разбираетесь в своей теме.
Если пишет вам копирайтер, то лучше найти того, кто хорошо разбирается в вашей нише и готов вникать в детали. Иначе будете читателей вводить в заблуждение.
Вот такие ошибки наблюдаю в ведении корпоративных блогов.
P.S
Помните, что успешный корпоративный блог — это не только оригинальный контент, но и внимание к потребностям читателей. Если у вас есть конкретные вопросы или темы, которые хотели бы увидеть в статье, дайте знать.
Только кропотливый подход на стадии разработки, проектирования контент-системной части способен дать хороший результат в будущем. Тут важно продумать каждый миллиметр
Естественно. Объяснить бы это ещё компаниям и их руководителям.
К бренд-медиа нужно повышенное внимание, кое-кого до его ведения сажать нельзя. Там важно все
Важно все и правильная стратегия
нашли рук-ли компании строительной компании (где работал) хрен знает с какого раза очень пиз..дельного спеца, сразу все преобразилось тогда. Приятнее стало гораздо, когда порядок
Пока не попадешь пару раз, не доходит. Увы
Многие экономят, привыкли по старинке работать. Недавно делала анализ для компании энергетического сектора, что у заказчика, что у конкурентов "конь не валялся".