«Хочу всё и бесплатно!» Как и почему важно платить за контент? Взгляд со стороны рекламы

52% россиян считают, что платные подписки на онлайн-контент им не по карману. Пять лет назад таких было всего 19%, что говорит о росте и повсеместном укоренении пиратства. На абордаж, получается?

Пиратство перешло от музыки и фильмов к сфере рекламы, ставя под вопрос правовую защиту, этику и даже будущее цифровой экономики.

Россияне, привыкшие к «халяве», не спешат отказываться от бесплатных альтернатив, по разным причинам игнорируя легальный контент. Уход крупных киностудий с российского рынка в 2022 году спровоцировал «бум» пиратства. Доходы онлайн-кинотеатров от продажи фильмов упали с 9% до 2% из-за отсутствия новинок.

Почему так происходит?

• «Не по карману»: По данным ВЦИОМ, большинство россиян считают, что уровень жизни не позволяет им платить за контент. Но правда ли это? Возможно, проблема не только в уровне жизни, но и в привычке к бесплатным альтернативам.

• «Свобода творчества»: Многие верят, что после выхода произведение «начинает жить собственной жизнью», и авторы не могут запрещать его бесплатное распространение. Но так ли это на самом деле? Разве художник, писатель или музыкант не заслуживает вознаграждения за свой труд?

• «Неудобство и недоверие»: Сложные системы оплаты, некачественный перевод, риск столкнуться с мошенниками - все это делает легальный доступ к контенту не привлекательным для многих.

Пиратство в сфере рекламы - взгляд изнутри

Работа в рекламе подразумевает использование ряда программ. Создавать визуалы и видеоролики для социальных сетей помогает Adobe, работать с презентациями и текстами — Microsoft Office и так далее… Изменились правила игры. Лицензионные версии программ стали недоступны, а альтернативы не всегда соответствуют нашим требованиям.

Многие из нас оказались перед выбором: использовать пиратское ПО или остаться без необходимых инструментов.

Казалось бы, что может быть проще, чем скачать «бесплатную» версию? Но реальность такова: пиратство — это не просто нелегально, это опасно.

Пиратское ПО — это как минус в карму, но для вашей техники. Оно может содержать вирусы, которые украдут ваши данные, взломают компьютер и выведут из строя всю вашу работу.

Лицензионная версия — это гарантия безопасности и стабильности. Вы получаете доступ к обновлениям, технической поддержке и можете быть уверены, что ваша работа не окажется под угрозой.

Что делать специалистам?

• Ищите альтернативы. Существуют бесплатные и доступные по цене аналоги многих популярных программ.

• Изучите open source решения. Многие открытые программы могут стать отличной заменой платным аналогам.

• Свяжитесь с разработчиками. Возможно, они предоставят бесплатные лицензии для вашей работы в связи с текущей ситуацией.

• Объединяйтесь. Создайте сообщество рекламщиков, которые ищут альтернативные решения и делятся своим опытом.

• Ищите выход на иностранные решения. Например, многие специалисты пользуются платежными системами иностранных банков.

Закон и порядок: что нам грозит за пиратство?

Важно понимать, что пиратство в любой форме — это нарушение закона. За использование пиратских программ можно получить не только штраф, но и лишение свободы, а также изъятие компьютера или другого оборудования.

Что делать?

Пиратство – это не панацея. Это серьезная проблема, которая отрицательно влияет на развитие креативных индустрий. Необходимо приложить усилия, чтобы сделать легальный контент более доступным, удобным и привлекательным, чтобы пользователи отказались от «халявы» и научились ценить труд творцов. Ведь «спасибо» в карман не положишь.

Как существует реклама в современных реалиях? Ответ на этот вопрос и многие другие здесь. Следите за нами в социальных сетях в ВК и в Telegram.

Как вы относитесь к пиратству? И что последнее скачали с «торрентов»?