Вам не нужно бренд-медиа

Маленьким компаниям не нужно делать еще один ТЖ, писать обо всем на свете для всех на свете. И вот почему.

Во-первых, это очень дорого. Условный ТЖ стоит десятки (если не сотни) миллионов в год. Бренд-медиа попроще, на 10-15 статей в месяц, будет стоить сотни тысяч в месяц, что все еще дофига для большинства небольших компаний.

Во-вторых, есть более эффективные каналы маркетинга.

Большие компании делают бренд-медиа, потому что они уже исчерпали емкость других каналов. Они не могут ввалить в 2 раза больше денег в Директ или рекламу у блогеров — рост бюджета перестал давать им рост результата.

Они не могут просто рассказывать в блоге о своем продукте — они рассказали о нем уже миллиард раз.

Поэтому они придумывают всякие хитрые схемы с лояльностью, узнаваемостью, сбором широких баз ретаргетинга, «выращивании» аудитории под свой продукт (сначала создаем в стране культуру инвестиций, а только потом продаем услуги брокера).

Делайте простой контент-маркетинг в лоб. Рассказывайте о своем продукте, показывайте свою экспертность, делайте кейсы, отвечайте на частые вопросы клиентов, собирайте отзывы, объясняйте, кому и зачем ваш продукт пригодится.

Это принесет вам сильно больше бабла и гораздо быстрее.

А всякие модные бренд-медиа оставьте крупным брендам.