Есть ли маркетинг на Филиппинах?

Я автор канала «Чё по маркетингу?». На своем канале я рассказываю как устроен маркетинг в разных странах. Я пообщалась с филиппинскими маркетологами и узнала, почему им выгодно работать на США и Австралию и сколько зарабатывают агентства.

Филиппины занимают 2 место по количеству интернет-пользователей в юго-восточной Азии. И 6-ое место по всей Азии по данным азиатской ассоциации интернет-маркетинга. Юго-Восточная Азия обладает одной из самых быстроразвивающихся цифровых индустрий в мире. Филиппинцы проводят в интернете ежедневно около 10 часов.

Они очень диджитализированные ребята.

Например, они обожают чат - ботов. Я сама с этим столкнулась, когда пыталась связаться с маркетинговыми агентствами. В 9 случаях из 10 я получала автоответы.

Чаще всего их интегрируют в Фейсбук мессенджер и практически любая уважающая себя компания пользуется этим инструментом для скорости ответа и автоматизации бизнеса.

А еще особой популярностью на Филиппинах пользуется AR. Технологию используют рестораны быстрого питания, торговые центры и другие сферы бизнеса. В стране есть несколько крупных газет и журналов, которые использовали дополненную реальность, чтобы спасти уменьшающуюся аудиторию.

В стране 2 официальных языка: филиппинский и английский. Поэтому филиппинские маркетинговые агентства успешно работают с США и Австралией. Отдавать маркетинг на аутсорсинг филиппинцам экономически выгодно.

В среднем зарплата маркетолога на Филиппинах около 40 - 50 тысяч рублей. Для сравнения средняя зарплата маркетолога из США примерно 350 тысяч рублей. При этом у филиппинцев прекрасный американский английский. Цены на услуги маркетингового агентства очень разнятся от 1000 долларов до бесконечности. Например, мой респондент сообщил, что в его агентстве SMM стоит 5 тысяч долларов. А разработка сайта около 10 - 20 тысяч долларов.

Поэтому многие агентства стремятся работать с внешними рынками. Во многих вакансиях опыт работы с Америкой и Австралией будет серьезным преимуществом.

Реклама регулируется не очень строго. Главное, чтобы реклама была честной и не двоякой по смыслу.

За этим следит закон этики и Совет по стандартам рекламы ASC.

Есть ограничения на рекламу алкоголя и сигарет примерно как в России. Алкоголь и табачная продукция продвигаются через спонсорство мероприятий и скрытую имиджевую рекламу на билбордах. В диджитал им дорога закрыта. Также эти ограничения распространяются на азартные игры.

С точки зрения визуалов у филиппинцев хороший контент.

Вот, например, так выглядят аккаунты местных брендов.

И таких примеров очень много. Они действительно тщательно прорабатывают визуалы. Но в их контенте есть один нюанс. В отличие от русскоязычного контента, никто особо не запаривается над лонгридами и текстовым содержанием постов.

В основном посты в духе «цитаты о мотивации обо всем и ни о чем». И вряд ли там будет больше двух предложений. Это прослеживается и в коммерческих, и в личных аккаунтах.

Причем реклама у блогеров такая же задумчивая и многозначительная.

Вторая крайность рекламы у блогеров — это продающие агрессивные посты, например, как этот:

Здесь по всем канонам и скидка, и последний шанс.

Вообще все это говорит о незрелости блогерского рынка. Рекламы у блогеров совсем немного и она не пользуется особой популярностью и доверием.

Мой респондент сообщил, что гораздо больше филиппинцы доверяют ТВ - рекламе. Если в рекламе будет какая-то медийная личность, то аудитория верит, что селебрити действительно пользуется этим продуктом.

На Филиппинах особенно любят сентиментальные и трогательные рекламные ролики.

Например, фастфуд Jollibee делают очень эмоциональные ролики, которые набирают по 20 млн просмотров.

В заключение, хочу сказать, что меня маркетинг на Филиппинах приятно удивил. Я не ожидала, что у них более 200 маркетинговых агентств и огромный потенциал рекламного рынка.

Еще больше о маркетинге на Филиппинах вы можете узнать из видео.

#маркетинг #реклама #филиппины