Как продвигать психолога
Нет ничего проще, чем разбогатеть в соцсетях. Особенно — психологу, который на «ты» с нельзяграмом. Ловите пошаговую инструкцию, как бы мы продвигали психолога. Онлайн, без регистрации и смс. Поехали.
В постсоветском пространстве всё ещё путают психолога, психотерапевта и психиатра. «Ты что, псих?» — так Зинаида Пална заботливо спросила бы соседа-слесаря Митьку, если бы он рассказал, что ключ на 13 больше не мил и смысла в жизни нет.
Может, Зинаида удивила бы Митьку экологичностью и не стала шпынять, этого мы не узнаем. А что знаем? Что полстраны орёт песни в машине на полную или мечтает уехать в лес. Однако, к психологу не идёт.
Вы не психи
Самый важный постулат: с клиентами всё ОК. У кого по весне не сносит крышу? Да и с мамой не всегда все согласны. Надо проработать, ведь мама отвечает за правую сторону тела. Так точно ничего не будет болеть.
Шутка, но отстроиться от мощного инфоцыганского братства нужно. Психологов по запросу в соцсетях — воз и тележка, но квалификация и диплом есть далеко не у каждого. На этом и сыграем.
Позиционирование
Наш психолог влюблён в свою профессию, сострадательный, мудрый, не токсичный. 5000 в час и до свидания — это не про него. Переживает, как за родных!
Он всегда «в струе»: читает современные исследования, проводит супервизии, повышает квалификацию. Напишите в комментариях, если ваш первый психолог был, как мой: «угу, ага, нога, просто побудьте с этим».
Нет, наш специалист — светило, тёплое солнышко, к которому тянутся фолловеры.
Я тебе не мама
Вы росли в семье, где родители отстаивали личные границы с ремнём? Тогда есть опасность попасть в руки инфомошенников. Психологи-аферисты ведут абьюзивные тактики, запрещают ныть, быть не в ресурсе и заставляют батрачить, даже маткой подышать некогда!
Наш психолог не нянчит, но слышит своего клиента. Тема табу для погружающегося в психологические дебри? Ок, я не давлю. Транслируем это через контент и отбиваемся от заявок в директе. Люди захотят добавить на банковский счёт психолога пару нулей, когда узнают о таком подходе. Вот же он, тот самый безопасный взрослый!
Проведём исследование
Мы по-разному говорим с соседским ребёнком и продавцом хлеба в Ашане, верно? Разная лексика и смыслы.
Психолог не станет популярным, пока не понимает, с кем говорит. Пока вы строите прогрев «5000 за час — норм цена» аудитория может иметь деньги, но бояться прийти на первую встречу. Прогрев не закрывает потребности.
Как только мы понимаем наших клиентов, они материализуются. Как желания у Блиновской.
Строим контент-стратегию и выделяем рубрики
1. Уверенность в себе. Повышение самооценки. Гуфу с жёнами надо было не к «Алёне, блин» на интервью, а к психологу. Там разбирают проблемы без фотофиксации.
2. Отношения с родителями. Разобраться, перестанет ли болеть правая коленка, если проработать папу. Стать маяком адекватности в толпе инфоцыган.
3. Позитивное мышление. Как не скатываться в токсичный позитив, но не охать и не ахать без остановки, когда жизнь берёт под узду.
4. Саморазвитие. Как жить без постоянной тревоги, что опять всё зря?
5. Борьба с эмоциональным истощением. Почему у нас нет энергии после отпуска? Где эти дырки, куда утекает ресурс? Можно ли быть кухаркой, мамой, бухгалтером, кинологом и клинером каждый день, сохраняя покой в груди?
Идём в массы
Сделаем, чтобы нашего психолога узнавал даже соседский Бобик-спаниель:
- Отправим на подкасты и интервью к уважаемым интервьюерам.
- Выкупим место под умные научные статьи.
- Поможем вступить в ассоциацию психологов с высокими моральными принципами и требованиями к участникам.
- Начнём постить много вирального контента, чтобы одному человеку один и тот же рилс прислали 34 подружки.
- Создадим вокруг психолога комьюнити: объединим подписчиков в один чат, где люди с похожими ценностями поддерживают друг друга.
- Откроем супервизию для психологов, чтобы наш спец стал Шаманом в мире коллег.
- Создадим инструмент самопомощи: методичку с психологическими упражнениями в открытом доступе. Это первый шаг в воронку для клиентов. Подписчики бесплатно получают классную информацию, понимают, что только наш психолог не привязывает их к себе навечно, и бесповоротно влюбляются в него.
Наша звезда почти готова: наши дизайнеры создадут грамотный брендинг и фирменный стиль, упакуют все знания в стильные воркбуки, маркетологи запустят рекламу, SMM-щики отгрохают рилсы, которые возьмут за душу даже бывшую свекровь.
Кажется, всё так просто, бери и делай! Делилась с вами эксклюзивной информацией дежурная по SMM брендинг-студии Адекватные люди Таня Крестенкова. Что вы забираете с собой после нашей сессии?