Как шутки могут привлечь клиентов?
Мемджекинг - это уникальный подход в маркетинге, который позволяет использовать популярные интернет-мемы для продвижения бренда или продукта. Сегодня интернет-мемы давно перестали быть просто развлечением, а стали мощным инструментом в сфере рекламы и маркетинга. Они способны быстро распространяться среди пользователей благодаря своей вирусной природе и вызывать эмоциональную реакцию у аудитории.
Интернет-мемы являются важным элементом современной культуры. Они представляют собой цифровой контент в форме комических фраз, изображений или видео, которые часто наполнены житейскими ситуациями и эмоциями, понятными многим пользователям. Благодаря этому мемы привлекают внимание и вызывают желание пользователей делиться ими в социальных сетях, способствуя их вирусному распространению.
Мемджекинг активно используется крупными брендами в их рекламных кампаниях. Например, компании вроде "Альфа-банк" и "Сбербанк" вовлекают мемы в свою рекламу, что позволяет им стать более близкими и понятными для своих клиентов.
Эффективность мем-маркетинга предопределяется его способностью вызывать эмоциональное отклик у аудитории, что, в свою очередь, может повлиять на отношение клиентов к продукту или бренду. Исследования показывают, что мемы способны активизировать гедонистическое отношение клиентов к товару, мотивируя их к покупке.
Важно помнить, что успешный мемджекинг требует внимательного изучения аудитории и соответствия контента ценностям и идеям бренда. Кроме того, необходимо соблюдать авторские права при использовании интернет-мемов и не утрачивать изначальный смысл и юмор при создании собственных мемов.
Кому это надо?
«Полисорб». Рекламную кампанию провели во «ВКонтакте»: придумали мемы для разных сегментов целевой аудитории и разместили картинки в тематических сообществах. Мемы повысили узнаваемость бренда среди разных групп молодёжи — от айтишников до любителей тусовок.
«МегаФон». Компания в основном создаёт свои мемы с символикой и идеями бренда. Или использует вирусный контент, который не зарегистрирован автором.
Смешные цитаты от Стэйтема в социальной сети ВКонтакте давно приобрели статус мема. Однако в июне 2023 года этот феномен достиг новых высот. Знаменитый актер опубликовал на своей странице впечатляющее фото, после чего русскоязычные пользователи ринулись писать цитаты в комментариях. Этот тренд поддержали и известные бренды, среди которых отметились такие сервисы, как Яндекс, Авиасейлс, Ozon, ТНТ, BelkaCar. Всего лишь один пост разразился 50 тысячами ярких и остроумных комментариев.
Как грамотно использовать мемы в продвижении бизнеса
- Определите общую концепцию компании. Создаваемый мемный контент должен соответствовать интересам вашей аудитории и основным идеям бренда.
- Одним из способов продвижения может стать мемджекинг — использование популярных «вирусных» мемов в рекламных целях. Однако будьте осторожны: чтобы избежать юридических проблем, изучите историю мема и попытайтесь найти его автора. Возможно, вам удастся заключить лицензионный договор.
- Ещё лучше — создавать собственные мемы. Для этого необходимо изучить популярные мемы и понять особенности их юмора. Не усложняйте юмор и не перегружайте мем рекламным смыслом. Один мем — одна идея. Также не стоит использовать слишком много символики компании, иначе реклама будет очевидна.
- Не публикуйте мемы слишком часто. Аудитория со временем привыкнет и перестанет реагировать на шутки. Пары мемов в месяц будет вполне достаточно.
- Сосредоточьтесь на идее. В мемах самое важное — это идея и юмор. Но и про качество не стоит забывать.
- Мем должен быть легко запоминающимся и понятным для целевой аудитории. Он должен вызывать положительные эмоции и ассоциации с брендом. Юмор должен быть простым и ненавязчивым, а также соответствовать ценностям и имиджу компании.
- Важно понимать, что мем не должен полностью раскрывать суть рекламного предложения. Его задача — привлечь внимание к бренду и вызвать интерес у аудитории. Только после этого можно переходить к более подробному рассказу о продукте или услуге.
При создании мемов следует учитывать следующие моменты:
- Актуальность. Мем должен быть актуальным и соответствовать текущим событиям или трендам. Это поможет ему быстрее распространяться среди целевой аудитории.
- Целевая аудитория. Мем должен быть ориентирован на конкретную целевую аудиторию. Он должен учитывать её интересы, потребности и предпочтения.
- Качество. Мем должен быть качественным и профессиональным. Он должен быть хорошо проработанным и иметь чёткую идею.
Соблюдение этих принципов поможет создать эффективные и запоминающиеся мемы, которые будут способствовать продвижению бренда.
Важно помнить, что мемы должны соответствовать ценностям компании и быть уместными, чтобы не вызвать негативной реакции
Черный юмор
Альфа сделали много шума, тем самым привлекли новых клиентов, что по мне сработало идеально