Каким звездам доверяют больше всего россияне?

Четверть россиян будут больше доверять бренду с медийной личностью в качестве амбассадора или основателя бренда — так ответили 25% опрошенных респондентов. Об этом говорят результаты исследования «После отмены» независимого исследовательского агентства MAGRAM MR и консалтингового агентства в области стратегических коммуникаций PBN.

При этом из всех знаменитостей жители России больше всего доверяют Дмитрию Нагиеву. За ним в рейтинге доверия расположились Полина Гагарина и Константин Хабенский, а закрывают пятерку Павел Воля и Дмитрий Маликов.

В рейтинг антидоверия в основном попали знаменитости, которые фигурировали в недавних публичных скандалах. Список возглавляет Настя Ивлеева, в тройке также — Максим Галкин (признан иноагентом) и Алла Пугачева. За ними расположились Филипп Киркоров и Ольга Бузова.

Примечательно, что некоторые медийные личности представлены как в топе рейтинга доверия, так и рейтинга анти-доверия. Например, Настя Ивлеева фигурирует и в списке звезд, которым доверяют респонденты, однако лишь на 19-м месте. То же самое относится и к лидерам топа доверия: Дмитрий Нагиев и Полина Гагарина также попали в черный список (на 8-е и 13-е место соответственно). А Ольге Бузовой доверяют и не доверяют примерно одинаково.

В сравнении с другими критериями медийная личность меньше влияет на доверие к бренду. В частности, при выборе одежды и обуви на данный показатель ориентируются всего 7% в случае, когда инфлюенсер выступает амбассадором, и 9% — когда звезда является основателем бренда.

Опрос проводился в апреле-мае 2024 года в городах Российской Федерации с населением более 100 тысяч человек. В нем приняли участие 1500 респондентов в возрасте от 14 до 56 лет. Предыдущие волны исследования прошли в 2021 и 2022 годах. Результаты исследования были впервые представлены на ежегодном форуме E+ Awards.