Как спасти канал на YouTube, когда "ушатал" его с помощью shorts?

В прошлый раз я описал ситуацию, когда SHORTS убивает показатели экспертных каналов, и вбросил, что есть способ, как с этим работать, чтобы поправить ситуацию.

Настало время рассказать подробнее. И алгоритм действий состоит из двух шагов. В конце покажу конкретные результаты.

Первый шаг, самый банальный - это перестать каждый день публиковать shorts. Будет больно. Показатели будут падать, особенно если шортсы пушили со страшной силой ваш канал, но такова судьба “излечения”.

Второй шаг - это сообщество. Не многие про него знают, но на ютубе можно вести что-то вроде своей “ленты новостей”. Постить туда картинки, опросы и, что нас интересует больше всего, репостить свои видео с канала.

Как это помогает?

Лента сообщества удобно попадает в ленту фида на мобильной версии, а так как шортс в основной своей массе смотрят с телефона, то это как раз тот вариант, чтобы “мозолить” глаза нашим подписчикам, которые подписались, но не смотрят длинный контент.

Они видят какое-то видео - оно их заинтересовывает - они его смотрят. Профит!

Что мы делаем?

На ежедневной основе репостим видео с канала, сопровождая это кратким текстом, “продающим” просмотр этого ролика.

Помимо того, что мы “окучиваем” аудиторию, которая пришла с шортс, мы еще новым подписчикам показываем старые видео, которые могут их заинтересовать, но в силу алгоритмов, они их не видят (и им лениво провалиться на канал, чтобы посмотреть)

Есть ли минусы?

В целом нет. Однако на одном из каналов столкнулись с такой штукой, что некоторые индивидуумы думают, что мы перезаливаем старые ролики, из-за чего мы получали пару комментариев в духе: “Ой, давайте уже новый контент, а то только старые перезаливаете - я такое уже смотрел!” - но это просто статистическая погрешность. Инструмент и его использование считаю более чем успешными.

Теперь по результатам.

Сперва по фактическим. Канал “Подводная охота с MPD & Salvimar”. На данном канале не было проблем с SHORTS, но мы все равно ввели такую практику. Ведем сообщество с августа прошлого года с перерывом в месяц. По цифрам за этот период было 246 тысяч показов в ленте у пользователей, и мы получили 42 тысячи просмотров с этого источника трафика. Это порядка 17% CTR - что очень даже неплохо. И вдобавок + 21 подписчик. Мне, честно, не до конца понятно, откуда они берутся, так как посты в сообщество показываются в основном у подписчиков. Но факт есть факт. За это время канал вырос с 15 до 30 тысяч подписчиков ( просто для справки)

Дальше канал по светодизайну. Тут постились шортс, но дела с ними обстояли хорошо, по соотношению графиков только шортс / оба типа контента / только видео, был примерно паритет по 30 - 35 процентов у каждого. Это связано с тем, что первые три года жизни канала - он существовал абсолютно без короткого контента и только на длинном. И все же набрали 295 тысяч показов и 87 тысяч просмотров.

Дальше интереснее. Небольшой канал который мы ведем. Его, по желанию клиента, стартанули сразу с шортс. И когда раскатались статистику по тому, что смотрит аудитория, я был в грустном шоке. Скриншота, к сожалению, нет, но цифры были примерно такие: 97% смотрело только шортс. 2% оба вида контента и 1% только видео. Собственно это нас и сподвигло зашевелиться и придумывать как мы можем это исправить. Так и придумали вести сообщество.

Что удалось? За почти год ежедневной публикации, удалось долю аудитории, которая смотрит либо только длинные видео, либо shorts+видео, довести до 18%, что считаю большим успехом против 3 процентов в августе 2023.

Еще есть один кейс. Тут пока без имени. Это канал весьма известного человека в инфобизе. Порядка 200 тысяч подписчиков. Мы его сейчас менеджерим. И команда пришла к нам с запросом: “Что мы можем еще сделать, чтобы было лучше, и все делали вы?”. После изучения канала, когда я увидел стабильную публикацию шортс, я естественно предложил вести сообщество.

И за месяц с 31 процента аудитории, которая так или иначе смотрит длинный контент, мы пришли к 47%. И получилось привлечь 21 тысячу дополнительных просмотров через этот инструмент.

А я напомню, что зовут меня Ивкин Кирилл, и я моя команда занимаемся ведением и развитием каналов на YouTube.
Если остались какие-то еще вопросы - отвечу на них в комментах и следующих статьях.