Мария Редекоп: участие в мероприятиях для развития личного бренда

В материале автор делится экспертным мнением и раскрывает пользу от участия в отраслевых мероприятиях для создания устойчивой бренд-платформы.

Личный бренд — это ваш уникальный профессиональный образ, который формирует восприятие вас целевой аудиторией и выгодно отличает от конкурентов. Одним из ключевых инструментов для построения и продвижения личного бренда является участие в профессиональных мероприятиях: конференциях, форумах, бизнес-завтраках и других отраслевых событиях. Грамотное использование этого канала позволяет решать целый спектр задач: от повышения узнаваемости до укрепления экспертного статуса. В данной статье хочу рассказать о том, как можно задействовать участие в мероприятиях для создания сильного личного бренда. Поговорим о преимуществах этого подхода, а также коснемся практических рекомендаций по его реализации.

Итак, для чего начинающему эксперту или уже состоявшемуся бизнесмену следует посещать мероприятия? Ниже расскажу по пунктам, какую пользу можно извлечь из этого в рамках продвижения личного бренда.

· Расширение профессиональных связей. Посещая конференции, саммиты, выставки и другие отраслевые мероприятия, вы знакомитесь с новыми людьми: потенциальными клиентами, партнерами, экспертами. Это расширяет ваш профессиональный круг общения и открывает новые возможности.

· Повышение узнаваемости бренда. Участие в выступлениях, панельных дискуссиях, мастер-классах позволяет вам демонстрировать свою экспертизу широкой аудитории. Участники запоминают ваше имя и лицо, что помогает укрепить ваш личный бренд.

· Улучшение репутации. Если вас приглашают в качестве спикера или модератора на авторитетное профессиональное мероприятие, это сигнализирует о вашем статусе эксперта в своей области. Такое признание положительно влияет на репутацию вашего личного бренда.

· Генерация контента. Выступления на мероприятиях можно использовать как основу для создания видео, аудиозаписей, текстового контента. Этот материал пригоден для публикаций на вашем сайте и в социальных сетях. Таким образом, вы усиливаете позиционирование вашего личного бренда.

· Изучение трендов и лучших практик. Участвуя в профильных мероприятиях, вы получаете возможность напрямую общаться с экспертами, перенимать их опыт и знакомиться с актуальными отраслевыми тенденциями. Таким образом вы постоянно развиваете компетенции и усиливаете свой личный бренд.

В итоге активное участие в профессиональных мероприятиях помогает вам повысить узнаваемость, репутацию и авторитет в вашем сообществе. Но как туда попасть — спросите вы. Поговорим об этом ниже.

Стать участником профессиональных мероприятий можно двумя основными путями: «снизу вверх» и «сверху вниз». Первый путь — «снизу вверх» предполагает долгий и упорный труд по налаживанию связей и завоеванию авторитета в профессиональном сообществе. Вы столкнетесь с большим количеством людей, работающих в вашей отрасли, организаторами форумов, бизнес-завтраков, клубных мероприятий и т.д. Они будут воспринимать вас как потенциальных клиентов. И здесь есть два варианта: либо вы самостоятельно будете оплачивать участие, либо привлечете посредника, уже имеющего связи с организаторами.

Второй путь – «сверху вниз». Он предполагает вложение времени и средств в пиар-продвижение вашего личного бренда. Накопив достаточный капитал в виде узнаваемости и доверия, вы сможете легче попадать на престижные площадки в качестве спикера или модератора.

Можно провести аналогию между накоплением «первого капитала» для личного бренда и «зачеткой», которая в дальнейшем начинает работать на вас. Когда ваш личный бренд достигает определенного уровня узнаваемости и авторитета, вас начинают приглашать выступать на мероприятиях, сотрудничать и так далее.

Разумеется, существует и возможность бесплатного участия в мероприятиях, например, при государственной поддержке. Но даже в таких случаях, чтобы вас пригласили в качестве спикера, у вас уже должен быть хорошо прокаченный личный бренд.

Ниже хочу поделиться с читателями неким алгоритмом или формулой, которая лежит в основе построения любого личного бренда.

Важным элементом развития личного бренда является следование формуле цикла сделки: «Знаю — Доверяю — Покупаю».

· На первом этапе «Знаю» вы фокусируетесь на том, чтобы сделать себя известным и чтобы о вас узнало как можно больше людей из вашей профессиональной среды.

· На следующей стадии «Доверяю» происходит более глубокое знакомство аудитории с вашей экспертизой через запуски, описание кейсов, другие «прогревающие» активности, которыми занимаются продюсеры, менеджеры по продажам и т.д. Здесь ваша цель — убедить людей начать доверять вам как эксперту.

· Наконец, на финальном этапе «Покупаю» происходит непосредственное приобретение ваших услуг или продуктов. При этом следует знать, что даже если вы проводите бесплатное мероприятие, ваш цикл сделки завершается этим пунктом, так как человек инвестирует в это свое время. Поэтому ваша задача в том, что он провел его с пользой.

Итак, предположим, вы избрали один из путей для участия в мероприятии. Что дальше? Знаете ли вы, как вам следует себя вести? Позвольте поделиться нехитрыми тонкостями, благодаря которым вы сможете чувствовать себя достойно и комфортно перед любой аудиторией, чтобы извлекать максимум пользы из событий, которые вы посещаете.

Участвуя в профессиональных мероприятиях, вы укрепляете и развиваете личный бренд. Нет сомнений в том, что это — мощный инструмент, которым следует воспользоваться в первую очередь. Напоследок хочу дать небольшой совет: как нужно выбирать мероприятия и какой стратегии поведения придерживаться для достижения наилучших результатов?

Какие бы мероприятия вам ни доводилось посещать, старайтесь придерживаться следующей информации, чтобы всегда быть на высоте:

· Выбирайте правильные мероприятия. Старайтесь тщательно отбирать события, которые вы посещаете. Они должны соответствовать вашей экспертизе и целевой аудитории. Правильный выбор позволит вам максимально эффективно презентовать свой личный бренд.

· Проявляйте активность. Не просто присутствуйте на мероприятиях, а старайтесь принимать в них деятельное участие – задавайте вопросы, выступайте в качестве спикера, участвуйте в дискуссиях. Это поможет вам ярче засветиться перед аудиторией и произвести более сильное впечатление.

· Самопродвижение. Не стоит стесняться рассказывать о себе, своих достижениях и экспертизе. Используйте мероприятия как площадку для демонстрации ваших профессиональных качеств. Это поможет укрепить ваш авторитет и статус в глазах коллег.

· Генерация контента. Посещение мероприятий — это ценный источник для создания контента, который потом можно размещать на вашем веб-ресурсе и в социальных сетях, будь то фотоотчеты, видео-интервью или аналитические статьи. Это все усилит позиционирование вашего личного бренда.

· Экспертное мнение. Для многих профессионалов участие в отраслевых мероприятиях является одним из самых эффективных инструментов управления личным брендом. Это позволяет им не только укреплять свой авторитет и репутацию, но и налаживать ценные деловые связи, находить новых клиентов и партнеров. Главное подходить к этому процессу системно и стратегически.

В заключении необходимо подчеркнуть, что участие в профессиональных мероприятиях является поистине незаменимым инструментом для создания и продвижения сильного личного бренда. Имея большой практический опыт в области личного брендинга, я могу с уверенностью сказать, что регулярное присутствие на ключевых отраслевых событиях — будь то конференции, форумы или бизнес-завтраки, открывает перед профессионалами уникальные возможности. Это позволяет им повышать узнаваемость, укреплять репутацию, устанавливать новые деловые связи и, в конечном итоге, выводить свой личный бренд на качественно новый уровень.

Разумеется, важно подходить к этому процессу со всей серьезностью и придерживаться четко выстроенной стратегии. Нужно тщательно отбирать мероприятия, активно участвовать в них, грамотно позиционировать себя и генерировать полезный профессиональный контент. Только в этом случае участие в деловых событиях станет для вас действительно эффективным инструментом трансформации вашего личного бренда. Так что не упускайте этот мощный рычаг развития и максимально используйте его в интересах своей карьеры или бизнеса. Уверена, ваши приложенные силы многократно окупятся!