Тренды PR-продвижения в 2024 году

В современном мире, где информация распространяется со скоростью света, а конкуренция с каждым днем становится все жестче, PR-продвижение заняло ключевую роль в успехе любого бизнеса.

Собственники компаний и эксперты, стремящиеся повысить узнаваемость бренда, доверие клиентов и создать положительный имидж, не могут игнорировать тренды в этой области.

В 2024 году уже произошел ряд значительных изменений в сфере PR-продвижения. Новые технологии, такие как:

- искусственный интеллект

- социальные сети

- изменение потребительских предпочтений

привели к тому, что старые методы стали менее эффективными. Однако, несмотря на это, основные принципы PR-продвижения остались неизменными: честность, прозрачность и ориентация на потребности клиента. Именно эти качества помогут компаниям и экспертам выделиться среди конкурентов, а также завоевать самое дорогое – любовь и доверие своих клиентов.

Адресный подход и персонализация – не новый, но один из главных трендов PR-продвижения, сохранивших свою актуальность и в 2024 году. Этот тренд нельзя игнорировать. Знание интересов и потребностей своих подписчиков и клиентов позволяет выстроить взаимодействие на более личном уровне. Это как разговор с другом, который всегда готов выслушать и помочь. Активное слушание, быстрая реакция на запросы аудитории помогают увеличить вовлеченность, укрепить доверие, повысить лояльность и улучшить репутацию бренда.

Для выстраивания адресного подхода и создания релевантного контента необходимо лучше понять своих подписчиков. Это можно сделать с помощью регулярных опросов в социальных сетях. Например, задавая вопросы:

❓Что вам нравится в моем блоге

❓Почему вы на меня подписаны

❓Кто вы (предприниматель, эксперт, фрилансер, наемный специалист или др)

❓Какие темы вам интересны

❓В чем вы видите меня экспертом

❓Что бы вы купили у меня и т.д.

Это лишь часть вопросов, которые помогут вам лучше понять потребности своей аудитории и адаптировать контент под ее интересы.

В текущем году компании и эксперты стали всё чаще обращаться не за рекламой к блогерам-миллионникам, а за статьями в СМИ, и это не случайно. Имиджевые публикации играют важную роль в укреплении репутации и положительного образа.

С чем же связано возрождение интереса к традиционным СМИ?События последних лет привели к тому, что кто-то из блогеров уехал из страны, кто-то утратил доверие подписчиков из-за несовпадения ценностей, а кто-то разочаровал вечными попытками «пустить пыль в глаза» или «переобуться на ходу», проповедуя сегодня одну истину, а завтра кардинально противоположную. Люди устали разбираться в том, кому из лидеров мнений в соцсетях можно доверять, а кому нет.

Традиционные же СМИ прежде, чем выпустить какой-либо материал в свет, обязаны проверить буквально каждый факт. Высокий уровень доверия – это и есть одна из причин, по которой публикации в уважаемых изданиях сейчас привлекают большое внимание широкой аудитории.

Вторая причина заключается в том, что в эпоху, когда новости и контент распространяются молниеносно, важно выделяться и запоминаться на общем фоне. Представьте, что ваша компания — это корабль, идущий по бурному морю информации, а имиджевые материалы — это маяк, который помогает этому кораблю быть замеченным.

Кроме того, имиджевые материалы в СМИ позволяют компаниям и экспертам установить эмоциональную связь с аудиторией. Демонстрируя свою экспертность, открытость, готовность делиться своими историями, ценностями они создают у потребителей ощущение причастности и доверия.

Таким образом, рост имиджевых материалов в СМИ в 2024 году — это не просто тренд, а стратегически важный шаг. В условиях высокой конкуренции и изобилия информации это позволяет компаниям и экспертам выделяться, укреплять свою репутацию и завоевывать доверие аудитории. Поэтому не упускайте возможность рассказывать о себе в СМИ — это ваш ключ к успеху и узнаваемости.

Этот тренд плавно вытекает из предыдущего. Аутентичность в PR – демонстрация истинных ценностей и миссий, без приукрас или замалчиваний недостатков. Это честность и прозрачность во всех аспектах коммуникации.

Люди устали от излишне отполированных и шаблонных публикаций, рассылок, историй, которые к тому же кажутся неискренними и оторванными от реальной жизни. Сегодня аудитория ищет настоящие эмоции и подлинные истории, отражающие их собственный опыт и ценности. Они хотят видеть за личными брендами и брендами компаний реальных людей, с их честными намерениями.

Сегодня многие собственники бизнесов и эксперты стали чаще обращаться за созданием своей индивидуальной PR-стратегии личного бренда. Благодаря совместной работе мы с ними формулируем миссию их бренда, видение будущего, истинные личностные ценности , актуальное позиционирование, продуктовую матрицу и дорожную карту, позволяющую монетизировать личный бренд и увеличить доход в гармонии с собой.

В 2024 году активно расширяется список офлайн-мероприятий, что, на мой взгляд, вполне ожидаемо. Тренд на «удаленку» подсветил всем нам, что человеку, как участнику социума, время от времени просто необходим «выход в люди».

Почему формат «живых» встреч является отличным PR-инструментом для продвижения своего бизнеса?

Не будем далеко ходить и рассмотрим преимущества на моем собственном продукте.

В 2023 году мне пришла идея организовать бизнес-встречу «Маркетинг со вкусом». Это полезный формат мероприятия в кругу предпринимателей, руководителей, экспертов, где я разбираю вопросы участников по маркетингу. Название пришло ко мне неслучайно. Такой формат я провожу в уютной и гостеприимной обстановке одного из ресторанов города. Гостей радуют не только полезные встречи, но и вкусные закуски, чай с десертами, уютная атмосфера.

📌 Личное взаимодействие. Каждая бизнес-встреча становится площадкой для новых знакомств, поиска партнеров и клиентов, презентации себя и своих услуг другим участникам. Личные встречи предоставляют больше возможностей для неформального общения, новых контактов и установления деловых связей.

Такие мероприятия становятся местом спонтанных разговоров, генерации идей и взаимообмена опытом.

📌 Сенсорный маркетинг. Нельзя забывать об уникальной атмосфере офлайн-мероприятий. Приятная обстановка способствует эмоциональному вовлечению участников. Сенсорный маркетинг является частью теории нейромаркетинга, оказывая влияние на чувства и эмоции клиентов через зрение, слух, обоняние, осязание, вкус – он способствует увеличению продаж. Гости «живых» мероприятий получают более яркие впечатления и воспоминания, лучше воспринимают полученную информацию и благодаря позитивным эмоциям чаще готовы рекомендовать вас своим знакомым.

📌 Обратная связь в реальном времени. Наблюдение за реакцией аудитории в реальном времени помогает сразу же оценить успех мероприятия или понять, какие моменты требуют улучшения.

Понятные и легкие для восприятия материалы становятся наиболее актуальными в условиях ограниченного времени и внимания аудитории.

Такие публикации и сообщения не только проще запоминаются, они доступны широкой аудитории, независимо от ее образовательного уровня, культурного фона или профессиональной подготовки.

Как говорится, будьте ближе и люди к вам потянуться. Исключайте из вашего контента сложные и запутанные предложения, термины, обороты речи. Все это может вызвать только непонимание и недоверие у ваших потенциальных клиентов.

Поделюсь некоторыми приемами, которые усвоила для себя еще со времен получения «вышки» на журналистике:

Human to Human – переход от отношений «компания — клиент» к отношениям «человек — человек». Люди доверяют людям! Сейчас клиентам важно не только качество продукта (или услуги), но и кто стоит за этим продуктом, репутация владельца. Именно поэтому многие собственники бизнеса начали заниматься развитием и продвижением личного бренда.

Кроме того, большинство компаний регулярно испытывают нехватку сотрудников. Сейчас время, когда кандидаты выбирают не только где работать, но и с кем. Помимо оплаты труда, грамотных специалистов привлекает адекватный, современный руководитель, сильная команда, в которой можно развиваться в ногу со временем.

Я и сама столкнулась с подобной ситуацией, когда создав свое маркетинговое агентство еще 8 лет назад, ощутила полное нежелание кандидатов работать в «ноу нейм» компании и с «ноу нейм» руководителем. Уже тогда я начала развивать свой личный бренд как собственника агентства и в первый же год увидела результат.

Сегодня компания должна предложить сотруднику нечто большее, чем просто работу. Создание и продвижение HR-бренда основывается на ценностях, миссии и корпоративной культуре, которые нужно чётко и последовательно демонстрировать в каждом взаимодействии. Чтобы избежать кадрового дефицита и привлечь высокопрофессиональных специалистов, важно формировать свой HR- образ как в онлайне, так и в реальной жизни.

Рассказывайте, чем ваша компания отличается от других. Показывайте что вы не просто работодатель, а команда, к которой хочется присоединиться. Это как приглашение в дружеский круг, где ценности и цели совпадают. Подчеркивайте внутреннюю корпоративную культуру вашей компании (транслируйте события, мероприятия, обучения, ….) и объясняйте, почему работать с вами — это не просто выгодно, но и интересно. Тогда лучшие специалисты выберут именно вас, а не конкурентов.

В 2024 году личные интервью вновь выходят на передний план и становятся одной из главных PR-тенденций. Почему так происходит? Всё просто: в мире цифровых технологий и онлайн-коммуникаций люди всё больше ценят личное общение. Интервью позволяют создать уникальную и эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Это как беседа за чашкой кофе, где вы можете открыть свою душу и рассказать о том, что действительно важно. Такие интервью позволяют показать истинное лицо компании или эксперта, сделать акцент на ценностях, миссии и уникальных особенностях. Когда люди видят живые эмоции и искренние истории, они начинают доверять и проникаться симпатией.

В эпоху информационного шума и коротких сообщений личные интервью выделяются своей глубиной и искренностью. Это возможность рассказать свою историю без спешки, показать не только достижения, но и путь к ним, поделиться уроками и инсайтами. Такие материалы находят отклик у аудитории, так как люди любят истории о людях, а не просто сухие факты.

Личные интервью также помогают укрепить репутацию и повысить узнаваемость бренда. Они создают ощущение, что вы ближе к своей аудитории, что вы открыты и готовы делиться.

В 2024 году, когда конкуренция за внимание потребителей только возрастает, интервью становятся мощным инструментом для привлечения и удержания аудитории. Используйте этот тренд, чтобы рассказать свою историю, построить доверительные отношения и выделиться на фоне других.

В заключении, хочу отметить, что понимание актуальных трендов PR-продвижения становится фундаментом успешных стратегий для роста медийности, развития личного бренда и репутации компаний. Ежегодное выявление тенденций и следование им помогает не просто оставаться «на плаву», но и соответствовать современным требованиям рынка и ожиданиям аудитории. Без анализа трендов невозможно создать точные и актуальные стратегии, которые учитывают новейшие подходы и методы.

Важно учитывать актуальные тренды при создании PR-стратегии, чтобы быть на шаг впереди конкурентов и успешно развиваться.

Хотите заказать индивидуальную PR-стратегию и вывести свой личный или корпоративный бренд на новый уровень?

Оставьте заявку на моем сайте, я свяжусь с Вами для обсуждения ваших задач. Взяв за основу самые актуальные тренды и лучшие практики, я и моя команда поможем вам уверенно достичь новых высот.