Традиционная наружка vs наружка через programmatic — кто побеждает?

Современный ландшафт маркетинга непрерывно развивается благодаря новым технологиям, которые автоматически оптимизируют процессы покупки и размещения рекламы. Одним из передовых инструментов является programmatic-реклама, которая последнее время начала активно встраиваться и в сегмент наружной рекламы (Out-of-Home, OOH).

В этой статье мы проведем всестороннее сравнение традиционной наружной рекламы и наружной рекламы, размещаемой через programmatic, выделив их основные преимущества и недостатки. Также предоставим свежие примеры и обсудим, почему именно programmatic-реклама является более выгодным и перспективным подходом.

Традиционная наружная реклама включает в себя такие форматы, как билборды, баннеры, постеры и другие крупные визуальные носители. Эти форматы рекламы известны благодаря своему широкому охвату, высокому уровню узнаваемости и способности влиять на поведение потребителей.

1. Большой охват аудитории: Один билборд способен привлечь внимание тысяч людей ежедневно, особенно в людных местах.

2. Высокая узнаваемость бренда: Крупные визуальные объекты застревают в памяти и часто становятся частью городской инфраструктуры.

3. Локальная релевантность: Возможность целевого охвата аудитории в определённых географических районах.

4. Долгосрочное воздействие: Реклама остаётся установлена на длительные периоды времени, что делает её "непереключаемой".

1. Отсутствие таргетинга: Узкая настройка на конкретные демографические или поведенческие группы практически невозможна.

2. Ограниченные варианты измерения эффективности: Оценка окупаемости инвестиций (ROI) является многозатратной и, зачастую, субъективной и сложной для точного измерения.

3. Высокая стоимость: Размещение на престижных местах требует значительных финансовых затрат.

Programmatic-реклама – это процесс автоматической покупки и размещения рекламных сообщений через цифровые интерфейсы. Используя сложные алгоритмы и большие данные, programmatic позволяет настраивать таргетированные кампании с высокой точностью и эффективностью.

1. Таргетинг и персонализация: Возможность настройки рекламных кампаний с учётом времени суток, погодных условий, периодичности и других параметров.

2. Гибкость и оперативность: Кампании можно быстро запускать и корректировать, что позволяет оперативно реагировать на изменения в поведении аудитории и дает большой простор для рекламы акций.

3. Аналитика и отчётность: Доступ к показателям эффективности кампаний, статистика и фотоотчеты предлагаются в одном удобном личном кабинете, что упрощает работу маркетологов, позволяет более точно оценивать успех кампаний и вносить корректировки для повышения эффективности.

4. Оптимизация бюджета: Как правило, при размещении наружной рекламы через programmatic используется аукционная модель оплаты, которая подразумевает оплату за состоявшийся показ, а не за период. Такая модель в сочетании с возможностью настройки кампаний только на нужное, самое трафиковое время, позволяют более рационально использовать бюджет.

Специально написал "особенности, а не "недостатки", так как недостатками их не считаю и сейчас объясню почему:

1. Негарантированные показы: При использовании аукционной модели нет гарантий, что показ состоится. В связи с этим, некоторым крупным кампаниям становится сложнее прогнозировать результаты рекламных кампаний. Как правило, этот риск нивелируется еще до запуска рекламной кампании, за счет грамотной настройки РК с указанием дополнительной адресной программы. Ну и в помощь возможность мониторить кампании и управлять ставками показов.

2. Стоимость показа выше: При размещении через programmatic мы покупаем отдельные показы, условно говоря "поштучно" и размещаемся в самое трафиковое время на большем количестве сторон по нужным направлениям. Из-за этого, в пересчете на стоимость показа, в сравнении с размещением в стандартной логике, стоимость будет выше. Однако, не будем лукавить: во-первых, при размещении через programmatic мы платим за целевые показы в самое трафиковое время, в отличие от стандартной логики, где мы платим за показы 24/7, в том числе и в 4 часа утра, когда трафик минимальный. А во-вторых, в пересчете на стоимость конструкции, programmatic дешевле, тк показы идут, скажем, 8 часов в день, а не 24 часа, как в стандартной логике. Вот и получается, что в той же Москве, вместо того, чтобы арендовать билборд в пределах ТТК на 1 месяц за 300 000 рублей, можно запустить рекламу через programmatic на 3-4 таких билбордах на тот же месяц, но с графиком выхода показов с 08:00 до 12:00 и 18:00-22:00 с тем же бюджетом. Таким образом, каждый потраченный рубль в программатике приносит большую эффективность.

Программа NYC LinkNYC: В Нью-Йорке запустили сеть интерактивных киосков, где programmatic-реклама заменяет традиционные билборды. Эти киоски анализируют пешеходный трафик, чтобы в реальном времени показывать наиболее релевантные объявления.

Лондонская сеть Clear Channel: В Лондоне установили "умные" билборды, которые адаптируют рекламные сообщения в зависимости от времени суток, погоды и концентрации пешеходов, что демонстрирует возможности programmatic-рекламы в действии.

Реклама на транспорте в Сан-Франциско: Компания Intersection интегрировала programmatic-решения в городской транспорт Сан-Франциско, что позволило достичь более высокой точности таргетинга и повысить эффективность рекламных кампаний.

Сравнивая традиционную наружную рекламу и наружную рекламу через programmatic, можно сделать вывод, что programmatic-технологии предлагают значительные преимущества в плане гибкости, таргетинга и анализа эффективности.

Адаптивность и персонализация: Возможность гибкой настройки кампаний под конкретные сегменты аудитории делает programmatic-рекламу более точной и эффективной.

Бюджетная эффективность: Mодель «оплата за результат» позволяет более рационально расходовать рекламный бюджет.

Инновационная аналитика: Более точные измерения эффективности обеспечивают лучшее понимание возврата инвестиций и позволяют оперативно корректировать стратегии.

Таким образом, наружная реклама через programmatic представляет собой выгодное и перспективное направление, способное значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний. С развитием технологий и увеличением объёмов данных, роль programmatic будет только возрастать, открывая новые возможности для рекламодателей.

В конечном итоге, будущее наружной рекламы лежит именно в интеграции и использовании programmatic-технологий, позволяющих достигать максимальной отдачи от маркетинговых инвестиций через точное таргетирование, оптимизацию бюджета и подробный анализ данных.

Более подробно узнать о преимуществах размещения цифровой наружной рекламы через programmatic и самостоятельно запустить наружную рекламу онлайн можно по этой ссылке:

А если вы хотите упростить себе задачу и заказать эффективное размещение наружной рекламы (OOH/DOOH и DOOH через programmatic) в России - рекомендую обращаться в РА "Кругом Digital". Ребята имеют большой опыт в наружке, интересные кейсы и уникальную экспертизу и помогут Вам в эффективном размещении наружной рекламы. Ссылка на их страницу с наружкой:

Размещение цифровой наружной рекламы через programmatic обладает большим количеством преимуществ в сравнении с размещением в стандартной логике. Однако, не смотря на эти преимущества и удобство в использовании, есть ряд компаний и/или ситуаций, которым может не подойти данный формат размещения по тем или иным причинам. В следующих статьях, я подробнее рассмотрю этот аспект и отвечу на вопрос: кому и по каким причинам dooh размещение через programmatic не может не подойти, а также расскажу про способы сочетания традиционной наружки и DOOH через programmatic.

#наружка #наружнаяреклама #наружная_реклама #реклама #маркетинг #рекламанедвижимости #рекламадлябизнеса #рекламаиpr #наружканедвижимости #рекламабизнеса #рекламноеагентство #маркетинговаякампания #маркетинговаястратегия #трендымаркетинга #технологиимаркетинга #dooh #programmatic #programmaticadvertising #programmatic_buying #dsp #эффективныймаркетинг #эффективностьрекламы #продвижение #продвижениебизнеса #закупкарекламы #рекламныйкабинет #развитиебизнеса #маркетинговыеисследования #маркетинговыекампании