Магия упаковки: эффект обрамления. Как влияют на решения потребителя

Привет, друзья!

Сегодня я искал интересный мем для своего Telegram-канала

, и вдруг наткнулся на одну очень интересный мем.

Кстати, вот мем, который я нашел:

Этот мем заставил меня задуматься о том, насколько упаковка действительно важна для нас, потребителей.

И я решил написать эту статью, чтобы поделиться своими мыслями с вами.

**Упаковка и эффект обрамления: магия, которая влияет на наши решения**

Упаковка — это не просто обертка вокруг продукта, это ключевой элемент, который может повлиять на наше решение о том, купить ли этот продукт или нет.

Это первое, что мы видим, когда берем продукт в руки, и последнее, что мы запоминаем, когда кладем его на полку.

Упаковка — это дверь в мир продукта, и если она не привлекательна, мы можем никогда не открыть ее.

Эффект обрамления: как контекст влияет на наши решения

Эффект обрамления — это феномен, при котором наше решение об определенном продукте или услуге зависит от контекста, в котором мы его воспринимаем.

Про данный эффект я узнал в книге - Взлом маркетинга — Фил Барден.

Это означает, что наше мнение о продукте может измениться в зависимости от того, где мы его видим, как он выглядит и как он нам представлен.

Например, если мы сидим в красивом ресторане с приятной музыкой и вкусно пахнущей едой, мы более склонны оценить еду как более вкусную, чем если бы мы съели ее в менее приятной обстановке

Один из интересных примеров — это ребрендинг апельсинового сока Тропикана.

Компания изменила упаковку, сделав ее более современной, но в результате потеряла 30 миллионов евро за два месяца.

Оказалось, что новая упаковка была неузнаваема для потребителей, и они не смогли найти продукт на полках.

Этот пример показывает, как важно учитывать узнаваемость при создании упаковки.

Другой пример — это сайты.

Важные элементы сайта, такие как шрифт, цвет, форма и анимации, влияют на восприятие потребителя.

Однако важно не оценивать эти элементы субъективно, а учитывать особенности работы мозга потребителя.

Например, если сайт имеет приятный дизайн и легко навигируется, потребитель более склонен остаться на нем и сделать покупку.

Итак, что мы можем выучить из этих примеров?

1. Упаковка имеет значение.

Она может повлиять на решение потребителя и изменить его восприятие продукта.

2. Эффект обрамления.

Контекст, в котором мы воспринимаем продукт, имеет значение

3.Узнаваемость.

Потребители должны быть в состоянии легко узнавать продукт и его упаковку.

4. Особенности работы мозга.

Мы должны учитывать, как работает мозг потребителя, и спрашивать себя, о чем будут говорить сигналы и какие ментальные модели они вызывают в сознании потребителя.

Вывод:

Упаковка и эффект обрамления — это важные факторы, которые могут повлиять на решение потребителя.

Компании, которые понимают эти факторы и учитывают их в своей маркетинговой стратегии, могут получить значительные преимущества.

Если вам интересно получить консультацию по рекламе и маркетингу и маркетинговой стратегии вашей компании пишите мне в лс в тг

t.me/dmitriyvarigin

Подписайтесь на мой тг

Пока еще за подписку

кидаю курс по рекламе и маркетингу)

Пишите, я открыт ко всем предложениям. Всем хорошего дня