Чем отличается МЦА от ЖЦА в Telegram, и кто из них лучше?
Сегодня мы рассмотрим все виды аудитории в Telegram и сформируем представление о каждой из них.
Однажды к Учителю пришел ученик и сказал:
– Учитель, я уже трижды встретился с покупателем, но он не хочет покупать мой товар.
– Изучай, – ответил Учитель. Ученик ушел и вернулся через неделю.
Он был расстроен: – Учитель, я изучил все: я знаю, сколько денег и в каких банках на его счетах, я знаю, какие из моих товаров ему действительно нужны, я знаю, сколько точно он сэкономит, покупая их у меня, а не у моего конкурента. Я объяснил ему все это… но он не хочет ничего покупать…
– Кстати, а как зовут его собаку? – спросил Учитель.
Для админа канала, контентмейкера, закупщика и креативщика важно знать свою ЦА. Слабое понимание приводит к тому, что вовлеченность быстро падает, подписчик выходит дорого, рекламный пост конвертит плохо и т. д. Поэтому важно ясно понимать, для какой аудитории ведётся канал. Если в этом деле будет ясность, то будет понимание и в том, какой рекламный пост написать, в каких каналах закупаться и какой контент создавать, чтобы удерживать ЦА как можно дольше на канале.
В терминологии TG админов существует три вида аудитории
МЦА - мужская целевая аудитория
ЖЦА - женская целевая аудитория
СЦА - смешанная целевая аудитория
Психология МЦА
Мужская целевая аудитория часто считается сложной из-за специфических психологических и поведенческих характеристик. Вот некоторые ключевые аспекты:
- Рациональность и прагматизм:
- Мужчины часто принимают решения, основываясь на логике и рациональном анализе. Они стремятся получать информацию, которая будет полезна и применима на практике.
- Склонность к конкуренции и достижениям:
- Стремление быть лучшими и достигать поставленных целей является важной чертой мужской аудитории. Контент, связанный с самосовершенствованием, развитием навыков и достижениями, часто привлекает их внимание.
- Интерес к хобби и увлечениям:
- Мужчины нередко уделяют значительное время и ресурсы своим хобби. Будь то спорт, видеоигры, автомобили, рыбалка, технологии или коллекционирование, увлечения играют важную роль в их жизни.
- Предпочтение прямой и честной коммуникации:
- Мужская аудитория ценит прямоту и честность. Они предпочитают контент, который говорит на их языке и избегает излишней эмоциональности или двусмысленности.
- Потребность в независимости и самодостаточности:
- Мужчины часто стремятся к независимости и самодостаточности. Это может отражаться в их интересе к самообразованию, DIY-проектам и финансовой грамотности.DIY (от англ. DoItYourself — «сделай это сам»)
Особенности привлечения мужской аудитории
- Фокус на полезности:
- Контент должен быть практичным и полезным. Мужская аудитория оценит советы, инструкции и аналитические обзоры, которые помогут им улучшить свои навыки или знания.
- Использование логических доводов:
- При продвижении продукта или услуги, важно подчеркивать его преимущества с точки зрения логики и рациональности. Статистика, исследования и конкретные примеры успешного применения могут быть очень эффективны.
- Поддержка увлечений и хобби:
- Создание контента, связанного с популярными мужскими увлечениями, привлечет и удержит аудиторию. Это могут быть тематические каналы или рубрики, посвященные конкретным хобби.
- Четкость и прямота в коммуникации:
- Прямые и понятные сообщения, без лишних эмоциональных выкрутасов, будут более эффективными для мужской аудитории.
Сложность с МЦА
- Разнообразие интересов:
- Мужская аудитория может быть весьма разнообразной, с широким спектром интересов и увлечений. Это требует глубокого понимания различных сегментов аудитории и разработки разнообразного контента.
- Высокие ожидания к качеству информации:
- Мужчины склонны к скептицизму и требуют высококачественной и проверенной информации. Недостоверный или поверхностный контент может быстро отбить у них интерес.
- Склонность к скрытности в социальных сетях:
- Мужчины могут быть менее активны в открытом выражении своих мнений и чувств в социальных сетях по сравнению с женщинами. Это делает сложным получение обратной связи и понимание их предпочтений.
Интересы и хобби как ключевой фактор
- Спорт и фитнес:
- Большая часть мужской аудитории увлечена спортом и фитнесом. Это может включать просмотр спортивных событий, участие в спортивных состязаниях, тренировки и обсуждение спортивных новостей.
- Технологии и гаджеты:
- Технические новинки, обзоры гаджетов, советы по использованию программного обеспечения и обсуждения в этой области часто привлекают внимание мужчин.
- Автомобили и мотоциклы:
- Тематика, связанная с автомобилями, мотоциклами, их обслуживанием и тюнингом, является популярной среди мужской аудитории.
- Видеоигры:
- Видеоигры и киберспорт являются важной частью жизни многих мужчин. Обзоры игр, новости индустрии и стримы могут быть очень популярными.
- Рыбалка и охота:
- Это традиционные мужские увлечения, которые продолжают оставаться актуальными. Контент, связанный с техникой рыбалки, обзорами снаряжения и местами для охоты, будет востребован.
Психология ЖЦА
Женская целевая аудитория также имеет свои уникальные психологические и поведенческие характеристики. Вот некоторые ключевые аспекты:
- Эмоциональность и эмпатия:
- Женщины часто принимают решения, основываясь на эмоциональном отклике и эмпатии. Они ценят контент, который вызывает эмоции и создает чувство связи.
- Социальные взаимодействия:
- Для женщин важны социальные связи и взаимодействия. Они активно участвуют в обсуждениях, делятся мнениями и опытом, что делает их активными пользователями социальных сетей.
- Интерес к самосовершенствованию:
- Женщины часто стремятся к личностному росту, обучению и самосовершенствованию. Это включает интерес к саморазвитию, образованию, фитнесу и здоровью.
- Эстетика и визуальный контент:
- Визуальная привлекательность контента играет важную роль. Женская аудитория ценит красиво оформленные посты, качественные фотографии и видео.
- Склонность к поиску поддержки и информации:
- Женщины часто ищут поддержку и советы в социальных сетях, будь то по вопросам здоровья, семьи, карьеры или личных интересов.
Особенности привлечения женской аудитории
- Фокус на эмоциональной связи:
- Контент должен создавать эмоциональный отклик, вызывать чувство сопереживания и поддержки. Истории, вдохновляющие примеры и личные переживания могут быть очень эффективны.
- Активное вовлечение:
- Создавайте возможности для взаимодействия: опросы, обсуждения, конкурсы и вызовы. Женская аудитория любит участвовать и делиться своим мнением.
- Поддержка самосовершенствования:
- Предоставляйте полезную информацию по саморазвитию, образованию, фитнесу и здоровью. Практические советы и руководства будут востребованы.
- Визуальная привлекательность:
- Уделяйте внимание эстетике контента. Качественные фотографии, инфографика и видео улучшат восприятие и привлекут больше внимания.
Сложность с ЖЦА
- Высокая вовлеченность:
- Женщины активно участвуют в обсуждениях и взаимодействиях, что требует постоянного внимания и ответов со стороны создателей контента.
- Склонность к быстрому изменению предпочтений:
- Тренды и интересы женской аудитории могут меняться быстро, что требует гибкости и адаптивности в создании контента.
- Разнообразие интересов:
- Женская аудитория охватывает широкий спектр интересов, что требует разнообразного и многоаспектного контента.
Интересы и хобби как ключевой фактор
- Мода и красота:
- Женщины часто интересуются модой, уходом за кожей и волосами, косметикой и стилем. Обзоры продуктов, советы по стилю и тренды моды будут востребованы.
- Здоровье и фитнес:
- Темы, связанные с фитнесом, здоровым образом жизни, диетами и психическим здоровьем, привлекают большое внимание женской аудитории.
- Путешествия и кулинария:
- Женщины любят путешествовать и экспериментировать с новыми рецептами. Контент, посвященный этим темам, будет популярен.
- Семья и воспитание детей:
- Вопросы семьи, воспитания детей, образования и баланса между работой и личной жизнью являются важными для многих женщин.
- Рукоделие и творчество:
- Многие женщины увлекаются рукоделием, творчеством и DIY-проектами. Мастер-классы, идеи для творчества и инструкции будут востребованы.
Поведенческие особенности женской аудитории
- Активное взаимодействие: Женская аудитория активно комментирует, делится и взаимодействует с контентом.
- Поиск поддержки: Женщины часто ищут в социальных сетях поддержку и советы по различным аспектам жизни.
- Внимание к деталям: Женщины обращают внимание на детали, как в визуальном оформлении, так и в содержании.
Мы рассмотрели особенности и различия МЦА от ЖЦА, так какая же ЦА лучше?
Всё зависит от того, какие цели вы преследуете. Если вы эксперт, который пришел в Telegram, чтобы найти новых клиентов, то, скорее всего, у вас уже будет сформированное понимание ЦА. И всё, что вам нужно в таком случае, — это найти хорошего закупщика, который поможет привлечь вам необходимую для вас ЦА.
Если вы заинтересованы в продвижении своего продукта или в продвижении себя как бренда и Telegram для вас вновизну, то вы можете связаться со мной, и я помогу вам с продвижением.
Если же вы пришли в Telegram для создания бизнеса, то на основе анализа рыночных тенденций и возможностей, рекомендуется авторам, особенно начинающим, сначала сосредоточить усилия на создании каналов для женской аудитории. Женская целевая аудитория часто проявляет большую вовлеченность и лояльность к контенту, который их вдохновляет, поддерживает и предоставляет возможности для общения и самовыражения в сообществе. Успешный канал с женской аудиторией может стать надежной основой для расширения вашего присутствия в Telegram и последующего привлечения мужской аудитории..
Основываясь на своем опыте, для запуска бизнеса в Telegram я рекомендую сосредоточить усилия на женской аудитории. Тематика подходит как для новичков, так и для опытных участников. Женщины более активно вовлекаются в контент, обеспечивают более высокий уровень вовлеченности (ER) и, что немаловажно, они склонны к большему расходу средств. Благодаря этому внешние рекламодатели (крупные и малые бренды) предпочитают размещать свою рекламу в каналах, ориентированных на женскую целевую аудиторию.