Кейс от TOP 1 Digital агентства HL2B.RU: Развитие Telegram-канала для бренда дизайнера женской одежды Lovely Style
Наш подход заключается в использовании сквозной аналитики и performance-маркетинг стратегий, которые позволяют достигать максимальных результатов для клиентов в ROI - окупаемости маркетинговых инвестиций.
Почему мы TOP 1
Агентство Height Line, с многолетним опытом и глубокими знаниями в области performance-маркетинга, завоевало репутацию лучшего в своём деле. Мы не просто создаём качественную рекламу, но и активно применяем передовые техники маркетинга для продвижения контента и повышения его полезности для целевой аудитории (ЦА).
В данном кейсе мы подробно рассмотрим, как нам удалось существенно увеличить продажи в Telegram-канале бренда дизайнерской одежды Lovely Style.
Во-первых, мы много лет создаём качественный и полезный контент для социальных сетей. Это ценные офферы, которыми хочет обладать ЦА. На протяжении 12 лет Height Line совместно с Lovely Style не просто производит контент, а создаёт ценные офферы, которые резонируют с ЦА. Мы тщательно анализируем потребности и интересы аудитории, чтобы каждый пост, статья или видео были максимально полезны и актуальны. Для достижения этого используются:
При работе с контентом, ХЛ использует:
Результаты сквозной аналитики: от момента создания контента до его продаж.
Персонализацию: адаптация контента под конкретные сегменты аудитории.
Рекламное - продвижение: оптимизация контента для улучшения резу.
Контент - это действительно король. Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который предоставляет реальную ценность для своих читателей. Делитесь качественными знаниями и учебными пособиями, которые могут помочь вашим подписчикам. Вы также можете делиться информативными статьями, видео, инфографикой или всем, что соответствует тематике вашего канала. Не забывайте регулярно публиковать контент, чтобы алгоритм Telegram повышал рейтинг вашего канала, что способствует его органическому росту.
Первое впечатление играет огромную роль, поэтому мы уделяем большое внимание оптимизации профиля Telegram-канала.
- Привлекательное и информативное описание: краткое, но ёмкое представление бренда и его ценностей, и использование ключевых слов: для улучшения поиска канала внутри Telegram.
- Визуальное оформление: качественный логотип, соответствующие фирменному стилю.
- Ссылки на другие социальные сети и сайт: для удобства пользователей и повышения трафика.
Профиль вашего канала - это как визитная карточка. Он должен быть кратким и красиво рассказывать историю вашего канала. Убедитесь, что ваш профиль привлекателен и информативен, и включите в него релевантные ключевые слова, чтобы люди могли найти ваш канал через поиск.
Одним из ключевых элементов успеха является комплексное продвижение Telegram-канала на других платформах.
- Таргетированная ВК Реклама и Telegram ADS: для привлечения целевой аудитории.
- Реклама в Яндекс: для охвата пользователей, ищущих информацию о моде и одежде.
- Контент-маркетинг в социальных сетях (CMМ): активное ведение страниц и других соцсетях с целью всеобъемного привлечения трафика.
Используйте и другие платформы социальных сетей, сайт или блог, чтобы продвигать свой Telegram-канал и получать больше подписчиков. Существует множество эффективных способов, с помощью которых вы можете продвигать свой канал на других платформах. Некоторые из них - создание постов, обмен ссылками, встраивание виджета на ваш сайт и другие.
Создание кросс-продвижения с другими брендами
Эффективное кросс-продвижение с другими брендами позволяет существенно расширить аудиторию. Мы заключаем партнёрские соглашения с брендами, аудитория которых совпадает с нашей ЦА. Это включает в себя:
- Совместные акции и конкурсы: взаимные упоминания и промоушн.
- Гостевые посты и репосты: обмен контентом для увеличения охвата.
- Взаимный PR: рекомендации и отзывы от партнёрских брендов.
Зачем продвигать свой канал самостоятельно, если можно использовать другие каналы? Сотрудничайте с другими Telegram-каналами в вашей нише для кросс-промоушена. Это поможет вашему каналу привлечь новую аудиторию, которой интересен контент вашего канала. Не забывайте сотрудничать только с релевантными каналами и продвигать друг друга в аутентичной манере, которая не будет раздражать ваших существующих подписчиков.
Тактический кросс-маркетинг – недолгое и однократное партнёрство двух или нескольких фирм, направленное на продвижение товаров каждого из бизнесов. Это, к примеру, совместная акция Lovely Style и «Улыбка Радуги» и другими брендами.
Взаимодействие со своей аудиторией
- Чат-боты и автоматизированные рассылки: для оперативного информирования и взаимодействия.
- Проведение опросов и викторин: для повышения активности и вовлечённости.
- Организация прямых эфиров: для создания доверительных отношений с аудиторией.
Непрерывное взаимодействие с аудиторией играет ключевую роль в удержании и вовлечении пользователей. Отвечайте на сообщения подписчиков, запрашивайте обратную связь, проводите опросы и сеансы вопросов и ответов, чтобы взаимодействовать с ними. Чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией, тем больше вероятность того, что ваши подписчики останутся с вами.
Мониторинг и аналитика
В каждом Telegram-канале есть инструмент аналитики, который поможет понять, какой тип контента работает лучше всего с точки зрения просмотров, реакций, комментариев, акций и т. д. Инструмент аналитики также помогает определить вашу целевую аудиторию с точки зрения языка, стран и т. д. Используем эти данные с умом, чтобы усовершенствовать свою контент-стратегию и лучше ориентироваться на свою аудиторию. Тщательный мониторинг и анализ результатов позволяют оперативно корректировать стратегию. Мы используем:
- Calltouch, TGStat, Telemetr: для отслеживания поведения пользователей.
- Битрикс24, ROI и ROMI анализ: для оценки эффективности рекламных кампаний.
- Еженедельные отчёты и прогнозы от hl2b.ru: для планирования дальнейших действий.
Благодаря использованию Битрикс24 мы может проводить комплексный анализ всех своих бизнес-процессов. Это позволяет повысить эффективность работы и принимать решения быстрее, с меньшими рисками.
Кроме того, Битрикс24 помогает сотрудникам ежедневно использовать таск-менеджмент в мобильном приложении. В этом приложении они создают задачи, отслеживают свои проекты, обмениваются информацией и взаимодействуют с клиентами. Такой подход способствует увеличению производительности, повышению качества работы сотрудников и росту прибыли компании.
Запуск продающей рекламы в Telegram ADS
Одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения Telegram-канала является реклама в Telegram ADS.
Запуск успешного Telegram-канала - сложная задача, требующая много времени и усилий. Последовательно применяя эти стратегии, вы сможете развивать свои Telegram-каналы и привлекать больше подписчиков с течением времени.
Если вы хотите увеличить аудиторию, повысить вовлечённость и окупаемость ваших рекламных каналов, следуйте нашему пошаговому плану. Наш кейс для бренда Lovely Style показывает, что комплексный и стратегический подход позволяет достигать выдающихся результатов.