Размещение цифровой наружной рекламы через programmatic: Кому не подходит?

Размещение Digital Out-of-Home (DOOH) через programmatic представляет собой революционную технологию, позволяющую автоматизировать и персонализировать размещение наружной рекламы на цифровых экранах в общественных местах. Однако, несмотря на её многочисленные преимущества, programmatic DOOH не является универсальным решением для всех бизнесов.

В этом обзоре мы детально рассмотрим, какие компании могут столкнуться с трудностями или нецелесообразностью применения данной технологии, а также приведём свежие примеры из реальной практики.

Проблема:

Один из ключевых барьеров на пути к использованию наружной рекламы для многих компаний заключается в высоких начальных инвестициях. Не является исключением и DOOH через programmatic. Не смотря, на достаточно высокую доступность, относительно размещения в наружной рекламе в стандартной логике, данный инструмент имеет определенные, назовем это «ограничения» в разрезе эффективности. Да, размещение цифровой наружной рекламы через programmatic обойдется сильно дешевле размещения наружной рекламы в стандартной логике за счет технологической инфраструктуры, позволяющей оплачивать конкретные показы на нужных конструкциях в самое трафиковое время и дни. Однако, не стоит забывать, что в наружной рекламе важны охваты и количество контактов, которые достигаются за счет долгосрочных размещений и коррелируют с бюджетом рекламной кампании. Таким образом, запуская охватную рекламную кампанию на билбордах в Москве в пределах ТТК с бюджетом 150.000 рублей в месяц, вряд ли можно рассчитывать на ощутимый эффект. Исключением являются навигационные кампании, когда целью баннера является указание месторасположения бренда/магазина/ресторана и т.д., в конкретной локации – в таких случаях, DOOH через programmatic, как раз, прекрасно подойдет для небольших компаний с минимальным бюджетом на наружную рекламу.

Примеры:

Малый бизнес и стартапы:

Например, небольшие кафе или микропредприятия сталкиваются с необходимостью строго контролировать свои маркетинговые расходы. В таких случаях традиционные и более доступные методы рекламы, такие как социальные сети или локальные онлайн-платформы, могут оказаться более целесообразными.

Совсем новые компании на рынке:

Представим стартап, который только начал свою деятельность и имеет ограниченный рекламный бюджет. В такой ситуации использование Programmatic DOOH может оказаться недостаточно эффективным из-за недостатка финансовых ресурсов для достижения значимого охвата и частоты контактов.

Проблема:

Для компаний, ориентированных на узкий локальный рынок и/или на крайне узкую целевую аудиторию, широкие возможности таргетинга и охвата Programmatic DOOH могут оказаться избыточными. Предположим, Ваша компания занимается исключительно оптовой реализацией ГСМ для рынка B2B, либо у Вас небольшая мастерская по изготовлению ключей в регионе. На вряд ли. в таких случаях, любая наружная реклама, в том числе и DOOH размещение через programmatic будет для Вас обоснованным маркетинговым вложением.

Примеры:

Локальные магазины и сервисы

Небольшой ремонтный сервис в сельской местности или спальный район мегаполиса, как Москва или Санкт-Петербург, может получить больший эффект от более точных и персонализированных рекламных кампаний. Например, использование листовок, расклеиваемых в жилых районах или реклама в микрорайонных СМИ может дать больше результата при меньших затратах.

Нишевые предприятия

Компании, предлагающие специализированные услуги, как, например, школы йоги или фитнес-студии, могут найти более эффективные рекламные решения в локальных мероприятиях, сотрудничестве с местными организациями или комьюнити-партнерствами. В условиях крупных городов России такие подходы часто оказываются весьма успешными.

Проблема:

Крупные компании, которые заключают многолетние контракты на размещение наружной рекламы и проводят тендеры, могут считать более стабильные и предсказуемые модели размещения рекламных сообщений приоритетом. Programmatic DOOH, с его аукционной моделью закупки и вариативностью цен, может не соответствовать потребностям таких компаний, которым необходимо жестко планировать бюджет и иметь четкие гарантии размещения. В таких случаях, крупные кампании, как правило, предпочитают использовать DOOH размещение через programmatic, как дополнительный инструмент, для усиления рекламных кампаний и рекламы текущих акций. Об этом расскажу подробнее в следующих статьях.

Примеры:

Такие гиганты, как "Магнит" или "Пятерочка", часто заключают долгосрочные контракты на размещение наружной рекламы. Для таких компаний переход на гибридную модель цифровой наружной рекламы может наложить дополнительные сложности в планирование и бюджетирование. Однако Programmatic DOOH может рассматриваться как дополнительный инструмент для рекламных кампаний и текущих акций.

DOOH programmatic значительно расширяет возможности для точного размещения и таргетинга цифровой наружной рекламы. Однако его использование следует тщательно обдумывать и анализировать. Важно оценить специфические потребности и ограничения вашего бизнеса, а также готовность фирмы к инвестированию в новые технологии и адаптации к изменениям.

CMO и маркетологам необходимо проводить комплексный анализ целесообразности использования Programmatic DOOH, оценив все преимущества и недостатки. В условиях высокой конкуренции на рекламном рынке, наиболее эффективной будет та стратегия, которая наилучшим образом соответствует конкретным бизнес-целям и задачам компании, не зависимо от того, используется ли для этого передовая технология или проверенные временем методы.

Более подробно узнать о преимуществах размещения цифровой наружной рекламы через programmatic, узнать, подходит ли такой формат для Вашего бизнеса и самостоятельно запустить наружную рекламу онлайн можно по этой ссылке:

А если вы хотите упростить себе задачу и заказать эффективное размещение наружной рекламы (OOH/DOOH и DOOH через programmatic) в России - рекомендую обращаться в РА "Кругом Digital". Ребята имеют большой опыт в наружке, интересные кейсы и уникальную экспертизу и помогут Вам в эффективном размещении наружной рекламы. Ссылка на их страницу с наружкой:

Понравилась статья? Подпишитесь, поставьте лайк и поделитесь с коллегами и друзьями. Жду Ваших вопросов в комментариях)

#наружнаяреклама #наружка #маркетинг #рекламанедвижимости #реклама #рекламабизнеса #рекламноеагентство #наружканедвижимости #эффективныймаркетинг #рекламаиpr #маркетинговаястратегия #маркетингдлябизнеса #рекламадлябизнеса #продвижение #продвижениебизнеса #закупкарекламы #рекламныйкабинет #развитиебизнеса #маркетинговыеисследования #маркетинговыекампании #эффективностьрекламы #dooh #programmatic #programmaticadvertising #programmatic_buying #dsp #ошибкимаркетинга #рекомендации