Влияние времени и места на эффективность наружной рекламы

Наружная реклама остаётся неотъемлемой частью маркетинговых стратегий крупных и средних компаний. В условиях масштабной цифровизации медиасреды, правильный выбор времени и места для размещения наружной рекламы играет ключевую роль в её эффективности.

В этой статье мы детально рассмотрим, как именно факторы времени и местоположения влияют на результативность наружной рекламы и приведём свежие примеры из российского рынка.

Основное внимание аудиторий наружной рекламы приходится на часы пик, когда люди путешествуют на работу и с работы. В эти периоды реклама на билбордах вдоль загруженных магистралей и дорог имеет максимальный охват. Однако важно учитывать, что в часы пик внимание людей распределено между множеством отвлекающих факторов, таких как дорожное движение и цифровые устройства. Следовательно, реклама должна быть максимально лаконичной и привлекающей внимание за считанные секунды.

Пример: В Москве, крупнейшем транспортном узле страны, часовые пробки являются обычным делом. Рекламные билборды вдоль МКАД и ТТК достигают максимального охвата именно в эти периоды, что делает их отличным выбором для брендов, стремящихся к высоким показателям видимости.

Сезонные изменения существенно влияют на восприятие наружной рекламы. В летнее время, когда люди больше передвигаются пешком, реклама на автобусных остановках и в пешеходных зонах становится особенно эффективной. Зимой же с сокращением светового дня растёт значение рекламы с подсветкой, размещённой на билбордах и транспорте, а еще лучше, на digital-экранах.

Пример: В городе Сочи, летний туристический сезон приводит к значительному увеличению пешеходного трафика. Рекламные полотна, установленные на популярных туристических маршрутах, демонстрируют высокую результативность в этот период времени.

Особые события, такие как спортивные соревнования, фестивали и праздники, предоставляют уникальные возможности для целенаправленного воздействия через наружную рекламу. Реклама, связанная с тематикой мероприятия, может значительно повысить вовлечённость аудитории.

Пример: Во время чемпионата мира по футболу FIFA, реклама спортивных товаров, размещённая вблизи стадионов и фан-зон, привлекла значительное внимание болельщиков, что увеличило продажи продукции.

Эффективность наружной рекламы также может варьироваться в зависимости от дня недели. Так, реклама товаров для дома и ремонта может быть более эффективной в выходные дни, когда многие занимаются хозяйственными делами, а реклама корпоративных услуг — в будние дни, когда целевая аудитория находится в рабочем настроении.

Пример: В Санкт-Петербурге, реклама гипермаркетов строительных материалов показывает наибольшую эффективность в выходные дни, когда семьи планируют свои ремонтные работы.

При таких размещениях особенно актуальным становится размещение через programmatic, поскольку позволяет рекламодателям осуществлять показы на выбранных конструкциях в конкретное время, дни недели и даже в зависимости от погодных условий.

Размещение рекламы в городах с высокой плотностью населения и оживлённым трафиком позволяет быстро охватить широкую аудиторию. Однако в пригородах, несмотря на меньшую плотность населения, уровень конкуренции за внимание ниже, что способствует более целевому воздействию.

Пример: В Москве, несмотря на огромное количество рекламных носителей, учитывая плотность населения и активное движение, размещение рекламы в центре города гарантирует максимальный охват. В то время как в подмосковных городах, таких как Химки или Мытищи, реклама может привлекать больше внимания за счёт меньшей насыщенности рекламными предложениями.

Реклама вблизи торговых и деловых центров привлекает внимание аудитории в момент принятия решения о покупке или потреблении услуг. Особенно эффективны комбинации наружной рекламы с акционными предложениями и скидками.

Пример: В торговом центре «Авиапарк» в Москве, использование наружных рекламных конструкций, таких как цифровые дисплеи и баннеры, стимулирует импульсные покупки среди посетителей.

Транспортные узлы, такие как железнодорожные и автобусные станции, аэропорты и метрополитены, являются высокоэффективными площадками для наружной рекламы. Эти места предоставляют аудитории время для вдумчивого восприятия рекламы.

Пример: Аэропорт Шереметьево в Москве, являясь крупнейшим транспортным узлом, предлагает рекламодателям возможности для длительного контакта с аудиторией, что повышает эффективность размещённой здесь рекламы.

Эффективность наружной рекламы значительно возрастает, если она размещена рядом с точками принятия решений, какими являются магазины, рестораны и развлекательные комплексы. Полотна, цифровые вывески и другие рекламные носители в таких местах активно привлекают клиентов в момент, когда они настроены на покупки.

Пример: В торговом комплексе «Европейский» в Москве размещение билбордов в непосредственной близости от входов в магазины и рестораны значительно улучшает уровень покупательского отклика.

Максимальная эффективность наружной рекламы достигается при стратегическом сочетании факторов времени и места. Понимание поведения и перемещений целевой аудитории в течение дня, использование данных о демографии и геолокации позволяют создать оптимальный медиаплан.

Кейс 1: Спортивная сеть и чемпионат

Во время Чемпионата мира по футболу сеть спортивных магазинов в России разместила наружную рекламу вблизи стадионов и фан-зон. Кампания, работающая круглосуточно, предлагала специальные скидки на экипировку. В результате продажи спортивных товаров удвоились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Кейс 2: Транспортная компания и часы пик

Транспортная компания в Москве установила цифровые билборды вдоль основных магистралей, адаптируя рекламные сообщения в зависимости от времени суток. Утром реклама продвигала удобство пути до работы, вечером — комфортные маршруты домой и к местам отдыха. Такая адаптация контента повысила вовлечённость и восприятие рекламы.

Эффективность наружной рекламы напрямую зависит от грамотного выбора времени и места её размещения. Продуманная стратегия позволяет максимизировать охват целевой аудитории и добиться высоких показателей ROI. Маркетологам необходимо постоянно анализировать данные о потребительском поведении и адаптировать кампании в соответствии с изменяющимися внешними условиями.

Интеграция современных исследований и технологий в планирование и реализацию наружной рекламы поможет вашей компании оставаться конкурентоспособной и обеспечивать устойчивый рост в долгосрочной перспективе.

Запустить наружную рекламу через programmatic на нужных конструкциях, в удобное время и нужные дни недели онлайн, через личный кабинет, можно по этой ссылке:

За профессиональным и эффективным размещением наружной рекламы (OOH/DOOH и DOOH через programmatic) в России - обращайтесь в РА "Кругом Digital". Ребята имеют большой опыт в наружке, интересные кейсы и уникальную экспертизу, помогут Вам в эффективном размещении наружной рекламы и предложат подходящую стратегию. Ссылка на их страницу с наружкой:

Понравилась статья? Подпишитесь, поставьте лайк и поделитесь с коллегами и друзьями. Жду Ваших вопросов в комментариях)

#реклама #маркетинг #наружнаяреклама #наружка #наружканедвижимости #рекламанедвижимости #эффективность #эффективныймаркетинг #эффективнаяреклама #развитиебизнеса #закупкарекламы #продвижение #продвижениебизнеса #маркетингдлябизнеса #маркетолог #эффективностьрекламы #рекламаиpr #рекламныйкабинет #рекламнаякампания #рекламноеагентство #рекомендации #dooh #programmaticadvertising #programmatic #dsp #рекламныестратегии #маркетинговаястратегия #маркетологи