Как создать эффективную кампанию в наружной рекламе: пошаговый гайд
Создание инновационной кампании в наружной рекламе требует не только креативного подхода, но и грамотного планирования, которое позволит достичь максимального воздействия на целевую аудиторию. Наружная реклама, особенно в условиях растущей конкуренции и насыщенного городского пространства, должна привлекать внимание, быть запоминающейся и, самое главное, эффективной.
В этом гайде мы рассмотрим пошаговый процесс создания эффективной рекламной кампании, которая сможет достигнуть поставленных маркетинговых целей.
Шаг 1: Анализ рынка и аудитории
Основные этапы
Первый шаг в создании качественной наружной рекламы — глубокий анализ рынка и целевой аудитории:
- Определение основных конкурентов: изучите кампании конкурентов, их маркетинговые стратегии, использованные инновации и допущенные ошибки. Например, компания Yandex запустила кампанию, используя цифровые билборды с изменяющимся контентом в зависимости от времени суток и погодных условий. Это хороший пример того, как повысить релевантность рекламы. Внизу статьи оставил ссылку на сервис для запуска подобных кампаний.
- Сегментация целевой аудитории: разделите аудиторию по возрасту, полу, уровню дохода, интересам и географическому расположению. Проведите исследования, чтобы понять потребительские предпочтения и поведение. Определите, какие демографические группы и в каких локациях будут чаще всего контактировать с Вашим рекламным сообщением.
Шаг 2: Постановка целей
Определение целей
Определите основные цели кампании, чтобы сконцентрироваться на результате и оценить эффективность:
- Увеличение узнаваемости бренда: Установите конкретные проценты роста узнаваемости. Например, «увеличить уровень узнаваемости бренда на 20% в течение трёх месяцев».
- Увеличение продаж: Укажите, какую долю от общего объема продаж хотите получить от данной кампании. Например, компания M.Video целью может задать прирост продаж определенных бытовых приборов на 15%.
- Генерация лидов: Определите количественные цели по привлечению лидов, например, «привлечь 500 новых клиентов за месяц».
Естественно, в случае с наружной рекламой, прямую корреляцию с лидами довольно сложно провести. Для таких целей логичнее использовать другие рекламные каналы, однако в зависимости от поставленных целей, наружная реклама может быть весьма эффективной, как минимум, с точки зрения увеличения узнаваемости.
Шаг 3: Разработка идеи и концепции
Ключевые моменты
Идея и концепция должны быть простыми, запоминающимися и передавать ценности бренда:
- Креативность: Используйте современные технологии, такие как дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR). Например, компания L'Oréal использовала AR-решение на своих рекламных щитах, позволяющее потенциальным покупателям виртуально «примерять» косметику.
- Эмоциональное воздействие: Создайте эмоциональную связь с аудиторией. Напомним, как IKEA, запуская кампанию в метро, устроила интерактив с аудиторией, предлагая пользователям играть в мобильную игру, связанную с продукцией компании на рекламных экранах.
Шаг 4: Выбор формата и площадок
Варианты размещения
Выбор места размещения рекламы — один из ключевых факторов:
- Билборды: Классический формат, подходящий для широкой аудитории. Например, компания S7 Airlines успешно использует данный тип конструкций.
- Цифровые носители: Цифровые экраны и панели позволяют использовать анимацию и видеоролики. Например, сеть супермаркетов «Пятёрочка» использовала цифровые панели для продвижения новых продуктов.
- Транзитная реклама: Размещение на транспортных средствах, таких как автобусы и метро. Например, Сбербанк запустил рекламу своих банковских продуктов в московском метрополитене.
- Интерактивные форматы: Использование технологий, таких как AR. В Москве проект Mediasign активно использует AR-решения на рекламных билбордах.
При запуске рекламной кампании через programmatic, можно весьма удобным образом определить типы площадок и посмотреть конструкции на карте.
Шаг 5: Разработка креативных материалов
Создание эффективных материалов
Создайте высококачественные креативные материалы:
- Дизайн и макетирование: Яркий, запоминающийся дизайн с простым и четким сообщением. Например, «МакКафе» создал серию изображений на билбордах с минималистическим дизайном, акцентируя внимание на продуктах.
- Видео и анимации: Если используется цифровой формат, создайте видеоматериалы высокой четкости. Ярким примером является последняя кампания от AVON, использующая цифровые панели в торговых центрах.
- Интерактивные элементы: Если включены интерактивные компоненты, разработайте сценарии взаимодействия. К примеру, X5 Retail запустила интерактивные панели с опросами покупателей прямо в магазинах.
Шаг 6: Планирование и координация
Важные аспекты
Создайте план размещений и координируйте действия:
- Медиа-планирование: Распределите бюджет и выберите площадки таким образом, чтобы охватить максимальную целевую аудиторию.
- Координация с подрядчиками: Работайте с агентствами для своевременного производства и размещения материалов.
Шаг 7: Запуск кампании через Programmatic
Преимущества Programmatic
Запуск рекламной кампании через programmatic технологии предоставляет значительные преимущества:
- Оптимизация затрат: Технология позволяет гибко управлять бюджетом, оптимизируя рекламу в реальном времени.
- Таргетинг: Более точное сообщение для Вашей целевой аудитории. Например, компания «Яндекс» использует платформу programmatic для погодного таргетинга своих кампаний с демонстрацией разных изображений, в зависимости от погодных условий, что позволяет значительно повысить лояльность аудитории и эффективность рекламных кампаний.
- Аналитика в реальном времени: В режиме реального времени отслеживайте эффективность и корректируйте стратегию. Например, платформа dsp.krugom.digital используется для оптимизации и мониторинга кампаний в режиме реального времени на различных площадках.
Шаг 8: Оценка результатов
Заключительный анализ
Проведите качественный и количественный анализ по завершению кампании:
- Анализ KPI: Оцените достижения по ключевым показателям. Например, охват, количество и стоимость показов на конструкциях, увеличение продаж и т.д.
- Обратная связь: Соберите отзывы от целевой аудитории и партнеров.
- Отчет и выводы: На основе данных составьте отчет с выводами и рекомендациями для будущих кампаний.
Заключение
В мире наружной рекламы креативность и инновации играют ключевую роль. Следуя этому пошаговому гайду, вы сможете создать кампанию, которая не только привлечет внимание, но и принесет конкретные результаты для вашего бизнеса. Инновационный подход к наружной рекламе — это не просто использование новых технологий, а глубокое понимание вашей аудитории и умение донести до неё ценность вашего бренда в уникальной и запоминающейся форме.
Желаю вам успешных и ярких кампаний, которые будут привлекать взгляды и завоевывать сердца вашей аудитории.
Запустить цифровую наружную рекламу через programmatic можно по этой ссылке:
Если вы хотите заказать эффективное размещение наружной рекламы (OOH/DOOH и DOOH через programmatic) в России - рекомендую обращаться в РА "Кругом Digital". Данное агентство имеет большой опыт в наружке, интересные кейсы и уникальную экспертизу. Заказать размещение наружной рекламы можно по этой ссылке:
Понравилась статья? Подпишитесь, поставьте лайк и поделитесь с коллегами и друзьями. Жду Ваших вопросов в комментариях)
#реклама #маркетинг #эффективность #продвижение #наружнаяреклама #наружка #наружканедвижимости #рекламанедвижимости #маркетинговыекампании #маркетинговаякампания #эффективныймаркетинг #рекламабизнеса #рекламадлябизнеса #рекламаиpr #рекламныекампании #рекламноеагентство #эффективнаяреклама #продвижениебизнеса #гайдмаркетолога #маркетологи #маркетолог #dooh #programmatic #programmaticadvertising #programmatic_buying #рекламныеканалы #инструментымаркетинга #сервисы_для_маркетологов #рекомендации #рекламныйкабинет #наружная_реклама
эффективную кампанию в наружной рекламе - хехе наружная реклама все еще в силе))
Так и есть, Дмитрий))
Наружка с применением новых технологий в силе, но как это всегда и было, подходит она не всем и не под все цели)