Кейс: SEO продвижение интернет магазина детской одежды

Клиент: Крупный интернет магазин модной детской одежды. Большой ассортимент — более 15 000 товаров. Оффлайн магазины во многих ТЦ Москвы.

Меня зовут Алексей Штабкин, я владелец digital-агентства «Shtabkin PRO». И этим кейсом начинаю серию статей о SEO продвижении интернет-магазина детской одежды

1. Введение:
- Что имеем на момент старта
2. Процесс работы над проектом:
- Про нишу детской одежды и сезонность
- Устранение ошибок, приоритизация в SEO
- Выявление точек роста SEO трафика
3. Мониторинг и анализ результатов:
- Отслеживание изменений позиций сайта в поисковой выдаче
- Оценка эффективности проведённых работ
4. Заключение:
- Выводы, планы

Сделали полный аудит сайта в мае 2023 года по-нашему чек листу в 100+ пунктов, на выходе заказчику предоставили файл с аудитом и 50 пунктов по доработкам интернет-магазина.

Ниже два скрина из Yandex webmaster, которые отображают всю боль и страдания 😊

448.678 малоценных или маловостребованных страниц. В пике было 1.504.000 малоценных или маловостребованных страниц. Скрин ниже

6.981 страниц дублей

36.456 – 404 ошибок

Как потом выяснилось в декабре 2022 заказчиком было принято решение сделать на сайте SEO фильтр, перемножив все фильтры на сайте тем самым сгенерировав кучу дублей и кучу малоценных или маловостребованных страниц, т. к. контент на сгенерированных страницах в 90% случаев был одинаковый.

Формирование пересечения фильтров всегда делаются не «а давайте перемножим все фильтра», а на основании собранной семантики, создаются только те пересечения, которые будут приносить трафик. В данном примере перемножение фильтров повлекло за собой пессимизацию.

Далее…Карта сайта не содержала в себе все страницы интернет-магазина, мало этого часть из них не работала вообще. Скрин ниже.

В аудите было пунктов указывавших на ошибки по вёрстке, дубли мета тегов, заголовков и т. д.

Yandex webmaster показывал 8000 дублей title и 10.000 дублей description

Один из брендов детской одежды был закрыт от индексации в robots.txt и такое бывает.

Ну чтож, вызов принят )

В результате общения с заказчиком и анализа сезонности тематики детской одежды в начале июня 2023 заказчиком была поставлена задача оперативно взбодрить интернет-магазин, т. к. с июня-июля начинается рост продаж школьной одежды и других видов детской одежды. Родители начинают готовиться к школьному сезону и начинают покупать одежду как для школы, так и осеннюю.

Скрины сезонности wordstat это подтверждают:

Очевидно, что в первую очередь нужно разобраться в работе фильтров и избавиться от 448.678, периодически отстреливающих до 1.500.000 малоценных или маловостребованных страниц. 1.500.000 ужас )))

Основная проблема с малоценными или маловостребованными страницами была в том, что если убрать пересечения фильтров на сайте, страницы, которые уже проиндексированы отдают код 200, т. е. продолжают работать и это проблема. Функционала в CMS убрать эти страницы нет.

Для решения проблемы просканировали 1.500.000 миллиона страниц интернет-магазина.

Составили таблицу с названия фильтров в url страниц и отфильтровали пересечения фильтров в url. Составили таблицу ссылок которые нужно запретить индексировать в meta теге robots noindex.

👍 Составили техническое задание программисту.

Таким образом избавились почти от всех малоценных или маловостребованных страниц, но они ещё есть, мало но есть… бой с ними продолжается.

Далее…

Решение проблемы:

Решение оказалось достаточно простое. 404 страницы вылезали в не обновляемых картах сайта в них тупо оставались ссылки на страницы которых уже нет. Уф… ну хоть тут просто)

👍 Составили техническое задание программисту

Ещё раз просканировали весь сайта, выявили закономерности на каких типах страниц мета теги часто дублируются, составили структуру всех категорий интернет-магазина в xls и на основании собранной семантики под каждую категорию прописали автоматическое уникальное формирование title, Description и заголовка H1. То же самое сделали для карточек товаров в каждой из категорий. Так избавились от дублей.

👍 Составили техническое задание программисту

Делали именно автоматическое уникальное формирование мета тегов и заголовка h1 чтобы при добавлении новых категорий контент менеджерами у нас всё генерировалось само и не надо было за этим следить. Но мы все ровно раз в месяц сканируем весь сайт 😊

Устраняли более мелкие ошибки которые были выявлены в результате аудита сайта, где-то верстка съехала, где-то товар отобразился криво и т.д.

👍 Программисту всего было составлено 20 технических заданий для SEO доработок и устранения технических ошибок.

Выше я написал, что была задача оперативно ворваться в сезон продаж школьной одежды, т. е. у нас было +- 1.5 месяца и как вы думаете мы успели… К сожалению нет!

Программист был загружен, потом ещё месяц, полтора потребовался поисковым системам переварить все доработки.

Избавиться от 448.678 малоценных или маловостребованных страниц получилось только к середине октября. Скрин ниже, все малоценные или маловостребованные страницы перешли в статус запрещено элементом noindex.

Уффффф…. С основными ошибками справились. Идём дальше 😊

Продолжили анализ семантики и конкурентов. Нашли отдельный спрос на поисковые запросы которые в себе содержат цвет одежды. Это запросы вида:

Обговорили с заказчиком внедрение на сайте отдельного фильтра в категориях товаров для возможности фильтрации товаров по цвету, т. к. таких фильтров не было, а цвет у всех товаров в админке сайта указан. Надо просто вывести цвета в фильтры. Всё просто)

👍 Составили техническое задание программисту

Продолжили анализ, то же самое сделали с сезонными поисковыми запросами, вида:

Я думаю вы понимаете что мы сделали)) Да мы внедрили на страницы категорий товаров доп фильтр «Сезон», где можно выбрать «Лето, Осень, Зима, Весна».

👍 И конечно составили техническое задание программисту.

Скрин как это выглядит на сайте:

Аналитика, аналитика куда же без неё 😊 Смысла нет в работах по SEO если нет аналитики.

Из всей семантики (60.000 поисковых запросов) ежемесячно мы мониторим 20.000 согласованных с заказчиком поисковых запросов. Ниже скрин статистики из Topvizor.

Из скрина видно что по достаточно частотным поисковым запросам мы в ТОП-3.

Скрин с коммерческими запросами.

70% - 547 поисковых запросов в ТОП – 10 (зеленый график)
13% - 100 поисковых запросов в ТОП – 3 (синий график)
Над оставшимися 17% поисковых запросов мы бьёмся чтобы они тоже были в ТОПе

Ниже скрин сводной таблицы из нашего xls файла отчетности. В xls файле группы одежды раскинуты по отдельным листам: верхняя одежда, обувь, школьная форма, отдельно выделили коммерческие запросы (которые содержат в себе: купить, цена, стоимость, заказать) и другие закладки, название я закрыл звёздочками.

В низу отдельной строкой «Всего в ТОП - 10» — это количество запросов ВСЕГО в ТОП 10 по всем закладкам отчета по месяцам.

Видим, что динамика положительная и если в том году мы не успели к сезону, то в этом году мы в него врываемся 😊 Но задач много, уже накидали план работ до нового года.

Первое, что следует из этого кейса – в работе над любым проектом если у вас цель трафик из Yandex и Google с последующими продажами и получением прибыли, в команде должен быть SEO-специалист, а если это интернет-магазин так тем более.

Второе. Любые доработки на сайте или интернет-магазине нужно делать только после консультации со специалистом на результат работы, которого могут повлиять эти доработки. Придумали новые фишки для сайта, проконсультируйтесь с маркетологом, web-дизайнером, SEO-спецом, потом отдавайте на внедрение программистам. Эти же специалисты должны принять результат доработок от программиста и при необходимости скорректировать. Как показывает практика, этим правилом оочень многие пренебрегают.

Ну а мы продолжаем работу над интернет-магазином, по тематике в общем и целом всё понятно, дальше ежемесячно точечно прорабатываем категории интернет-магазина в соответствии с пожеланиями заказчика, семантикой, конкурентами и сезонностью спроса. Про сезонность спроса и подготовку к сезону с точки зрения SEO будет отдельная статья.

Подписывайтесь и следите за обновлениями.

Всё😊

Лайки, репосты приветствуются….

Консультации бесплатны😊

✅ Кого интересует продвижение интернет-магазинов, обращайтесь:
👉 TG: @shtabkinpro
👉 Почта: sale@shtabkin.pro
👉 Сайт: https://shtabkin.pro
✅ Подписывайтесь:
👉 Канал в Telegram: https://t.me/marketingiseo
👉 Паблик Вконтакте: https://vk.com/shtabkinpro

#b2bмаркетинг #digitalмаркетинг #seo_продвижение_сайтов #сео #seoпродвижение #реклама #диджитал #яндекс #кейс #кейсы #маркетинг #продвижениесайтов #seoпродвижение #seoоптимизация #диджитал #продвижение #развитиебизнеса #сеопродвижение #seoстратегии #магазиндетскойодежды #seoсайта #маркетинговое_агентство