Лучшие книги по маркетингу

Кого из маркетологов стоит почитать, не забывая включать критическое мышление.

Ежедневно амбициозные и предприимчивые люди тратят деньги и время на книги по маркетингу. Многие «бестселлеры» не оправдают ожиданий. Каждый второй автор считает себя экспертом по маркетингу, а на деле только добавляет информационного перегруза.

Ругают ли их читатели в сети? Безусловно, да. И в этом нет ничего удивительного. Беру на себя смелость утверждать, что даже лучшие книги грешат излишними обещаниями прокачать ваш бизнес. О том, что полезного скрывается за яркими обложками? – я без прикрас расскажу в этом обзоре. Готовы к откровению? Тогда поехали!

Для тех, кто не знал, Владимир Кривов – российский бизнесмен и маркетолог с многолетней практикой. Он построил свою карьеру на основе различных стратегий, которые помогли многим компаниям вырваться из рекламной рутины и достигнуть прибыльных высот. У многих его имя ассоциируется с подходами, которые начинают работать, когда другие методы уже исчерпали себя.

В своей книге «Красная кнопка» Кривов создал подобие конструктора для любителей порядка. Автор «без воды» разложил все элементы маркетинга по полочкам. И даже если многообразие рыночных процессов строго упорядочить нельзя, то по крайней мере, в книге четко видны способы достижения востребованных целей.

«Красная кнопка» – метафора, означающая элемент кардинального изменения – нажал и получил результат. Главное, дожать.

Цитата из книги:

«В каждом бизнесе есть момент, когда нужно нажать на кнопку и посмотреть, что произойдет. Иногда она запускает маркетинговую стратегию, иногда – новую идею. Важно знать, когда и как это сделать.»

На мой взгляд, «Красная кнопка» – не просто очередное руководство по маркетингу, а сценарий и целый мастер-класс, где Владимир Кривов выступает в роли бизнес-тренера, проверив на себе старые и новые техники, спекуляции врагов и инновации гениев. Читается легко.

Игорь Манн – тот парень «бальзаковского возраста», который не нуждается в представлении, потому что всюду себя рекламирует как консультант. Я не падаю ниц перед авторитетами, но отдаю должное богатому опыту Манна в консалтинговых компаниях. Знаю, что он преподавал в различных заведениях, а теперь любит зарабатывать на лекциях.

Книга Манна под названием «Маркетинг на 100%» анализирует рынок, бизнес-стратегии и внедрение их в жизнь. Начиная с 50-ой страницы, вы найдете не только теорию, но и кучу практических примеров из жизни предпринимателя. Иногда писательский подход кажется таким, будто Манн знает все на свете. Наверное, поэтому книга слишком многословна и может раздражить даже очень терпеливых предпринимателей.

Цитата из книги:

«Успешный маркетинг строится на интеграции и гармонии между всеми частями компании.»

Заметно, что Манн – мастер собирать цитаты, пришедшие из силиконовой долины и китайской мантры. «Какой такой гармонии?» – хочется спросить у Игоря. Некоторые советы автор преподносит как универсальные, игнорируя, что маркетинговые стратегии должны быть адаптированы под конкретные условия бизнеса.

Очевидно, Дмитрий Кот взялся за E-mail-маркетинг, чтобы вам не было скучно. Раньше он занимался разработкой контентных стратегий для различных компаний. Сегодня Кот ведет образовательные вебинары по цифровому маркетингу.

Содержание книги посвящено распределению и измерению эффективности engaging-контента для привлечения аудитории. Многостраничная инструкция дает читателю «лопату», чтобы докопаться до маркетинговых сокровищ. Копать придется долго, потому что книга перегружена техническими терминами. Они становятся мучительными для тех, кто не принимает антидепрессантов.

Цитата из книги:

«Современный контент-маркетинг – это не просто вопрос создания текста, а вопрос создания значимой информации, которая будет стимулировать действия и формировать доверие.»

На очередной главе у меня было желание бросить эту книжицу в окно, но тут автор пообещал раскрыть главные секреты, и я зачитался до конца.

Если говорить с юмором, то Ирина Хакамада написала книгу о продвижении бизнеса, но по минному полю. Она известна своей неординарной политической карьерой и такой же «нестандартной» предпринимательской деятельностью.

Хакамада делится стратегиями для бизнеса, в котором хотят достичь успеха, не тратя при этом целое состояние. Это как будто вы получаете советы от шеф-повара, который знает, как выложить блюдо на тарелку, чтобы оно смотрелось как кулинарный шедевр. А что на вкус? – покажет несварение желудка.

Между строк постоянно проскальзывает недовольство экономической ситуацией в стране. Так что иногда томик Хакамады напоминает жалобную книгу. Тем не менее она может стать полезной для стартаперов, не имеющих большого бюджета на рекламу.

Цитата из книги:

«Когда у вас нет бюджета, это не повод отказываться от маркетинга. Наоборот, это возможность проявить креативность и найти нестандартные решения.»

Хотя книга предлагает благие идеи, некоторые из них могут не сработать, если ваш бизнес не является крупным предприятием. Либо будьте готовы к жестким решениям.

Книга представляет собой введение в основы цифрового маркетинга. Брагинский охватывает ключевые аспекты, такие как SEO, контекстная реклама и социальные сети.

Автор называет себя специалистом в области интернет-рекламы. Он занимается образовательной деятельностью и видимо времени на писанину не хватает. Вероятно, поэтому 25 статей могут показаться слишком поверхностным описание сложных тем. В поисках глубины читателю придется искать дополнительные ресурсы, чтобы восполнить пробелы информации.

Цитата из книги:

«Важно не только понимать, как работают технологии, но и знать, как они могут изменить восприятие вашего бренда.»

По сути, Брагинский делает ставку на элементарность в цифровом маркетинге, но в этом стремлении не всегда удается сохранить баланс между простотой и детализацией. Иногда книга скатывается в излишнее упрощение, что может быть непродуктивным для продвинутых читателей.

Эта книга представляет собой идеальный пример того, как можно зажечь на пустом месте. Бренд-менеджер Дмитрий Русланов представляет витиеватый гайд (инструкцию) по созданию успешного бренда – от разработки логотипа до управления репутацией.

Известно, что автор активно занимается консалтингом, а также имеет опыт работы с рекламщиками. Некоторые советы Русланова слишком идеализированные и не учитывают различия в масштабах и типах бизнеса.

Книга полезна для предпринимателей, которые стремятся развить свою узнаваемость на постоянно меняющемся рынке. Хотя время от времени Русланов сам попадает в ловушку запутанного лабиринта своих мыслей.

Содержание книги наполнено «секретами мага»: как манипулировать, чтобы люди не только смотрели на ваш продукт, но и покупали его. Читателю обещается, что знание психологических приемов поможет создавать более эффективные рекламные кампании. Однако некоторые психологические техники могут показаться спорными. Не забудьте включить здоровую долю критического мышления.

Цитата из книги:

«Влияние не должно быть манипуляцией; это должно быть искусство понимания и удовлетворения потребностей.»

Книга Чалдини изобилует теоретическими рассуждениями. Это не руководство для новичков, а скорее перечень понятий, с которыми можно справиться, просто проведя часов восемь в интернете.

Этот российский эксперт работает в сфере цифрового маркетинга и является автором статей по SMM. Дамир Халилов предлагает подробный план действий для успешного маркетинга в социальных сетях. В результате из-под его пера вышла кулинарная книга для SMM-щиков – от создания контента до взаимодействия с аудиторией.

По-моему, в этой книге не хватает реальных кейсов, которые помогли бы лучше понять применение стратегии на практике. В последних главах вместо глубокого анализа, читатель получает общее представление о бизнесе, которое не имеет ценности.

Сегодня некоторые подходы, представленные автором, могут уже не быть актуальными в свете современных изменений в PR.

Название, как это часто бывает, обманчиво. Это не руководство для новичков, а скорее перечень самых базовых понятий от старичков в маркетинге. Бизнес-консультант Александр Хайм рассказывает, как планировать бюджет и не выходить за его рамки? Как стимулировать рост объемов продаж?

Ответ как сборка самолета: если у вас есть крылья, хвост и двигатель, то результат должен полететь. Хайм имеет опыт работы в некоторых областях бизнеса и делится своими методами увеличения дохода.

Правда, автор пишет немного нудно, словно для зубрежки. Так и хочется положить книгу под подушку, чтобы во сне информация сама записалась в мозг «на корочку», как говорил герой знаменитого фильма «Большая перемена». Содержание переполнено сложными концепциями, которые недостаточно разъяснены и могут быть трудны для понимания.

Это путеводитель по созданию и продвижению новых продуктов. В своей книге Лекарев охватывает аспекты инновационного маркетинга, включая разработку идей и стратегий для их продвижения.

В некоторых главах используется явный каламбур, типа «А и Б сидели на трубе», после их падения осталась «И» . Хотите разгадывать детские загадки? Тогда книга вам понравится. Хотя содержание книги могло бы быть более живым.

Сам автор позиционирует себя российским экспертом и уверяет, что имеет опыт работы в различных компаниях. Бизнес-кейсы он описывает чересчур оптимистично, иногда игнорируя реальные трудности, с которыми сталкиваются предприятия при внедрении новых технологий.