Вы случайно не PHP Middle?
Маркетинг
Valeriy Gut
3660

Повесть о том, как одна красивая женщина целое государство прокормила

Вряд ли есть бренд более известный у знатоков luxury life, чем Монако. Между тем это крошечное княжество было в 50-х годах XX века на грани полного разорения и аннексии со стороны Франции. В мире редко так бывает, когда рождение великого бренда обязано одному отдельному человеку, но вот это – именно тот случай.

В закладки
Слушать
Источник: REX SHUTTERSTOCK

Открыв для прочтения любой обзорник фактов про Монако, вы узнаете, что это одно из самых благополучных мест в мире абсолютно во всех смыслах: по уровню благосостояния, по безопасности, по репутации в мире и так далее. Самое легендарное казино в Монте-Карло, самый известный этап гонки Formula 1, многократно побеждавший в рейтинге лучших отелей мира Metropole Monte-Carlo (в котором долго жил и работал самый звёздный мишленовский повар мира Жоэль Робюшон), сотни самых дорогих в мире машин на улицах и яхт в марине – всё это и многое другое магнитом притягивает миллиардеров и миллионеров со всего мира в это райское место. Прогуливаясь по местным улицам, совсем не сложно будет face-to-face встретить Романа Абрамовича или кого поскромнее (хотя, вряд ли можно найти кого-то скромнее Романа Аркадьевича).

Роман Абрамович и Берни Экклстоун на этапе F1: Гран-при Монако Автор: Alain BENAINOUS | Источник: Gamma-Rapho via Getty Images

И тем не менее – это лишь верхушка айсберга. «Под водой» скрыта длинная история о том, как Монако лишь чудом избежало забвения и сохранения монархической формы правления после окончания Второй Мировой войны. И этим чудом, как ни странно, стала обычная американская девочка.

Who is Miss Kelly?

Актерская карьера Грейс Келли была не в пример короткой – всего 5 лет (с 1951 по 1956), где последние фильмы с Хичкоком «В случае убийства набирайте М» и «Окно во двор» и вознесли её до небес. Грейс по праву считала себя удачливой – так в Голливуде не везло, кажется, никому: номинация на «Оскар» всего лишь в третьем своём фильме, и «Оскар» за главную женскую роль – в пятом. Американский институт киноискусств поместил актрису на 13-е место в списке «100 величайших звёзд кино за всю историю», а что касается статуса иконы стиля – он сопровождал её всю жизнь.

Источник: журнал First for Woman

Альфред Хичкок, который в 50-е годы был самым культовым режиссером мира, к тому же посвященным в рыцари самой Елизаветой II, испытывал к Келли какое-то неконтролируемое обожание (считал ее своей музой и даже дал ей прозвище «вулкан под снегом», за то, что при всей видимой холодности она могла выдавать эмоции, которые сносили людей). Грейс затмила собой даже Мэрилин Монро: актерские данные Келли были намного выше, красота – тем более, плюс врождённый аристократизм. Журнал «TIME», поместив на обложку фотографию Грейс Келли, сопроводил ее подписью: «Джентльмены предпочитают леди».

Немного фактов о биографии, которые нам ещё очень пригодятся в статье. Папа – Джон Брендон Келли – был филадельфийский строительный магнат и трехкратный олимпийский чемпион по академической гребле. Вместе с мамой – бывшей фотомоделью Маргарет Кэтрин Майер – воспитывали своих четверых детей в строгости и высоких манерах. Мама была жуткой моралисткой. Из-за этого Грейс росла зажатой, неуверенной в себе, да к тому же и полноватой. Девочка училась в католической школе, где и вышла на сцену в спектакле впервые в жизни в образе Девы Марии. После учебы она хитростью «выпросила» у родителей свободу (не смогла сдать экзамены в нужный колледж, и попросила отпустить её). Вообще, Грейс считалась в семье не особо выдающейся личностью: на её сестер и брата делали куда большие ставки. Родители смирились, что в семье не без урода, и отпустили её попытать модельной карьеры.

Девочка уехала в Нью-Йорк. В отличие от историй успеха других моделей, которые годами носились по кастингам, Грейс сразу предлагали интересные проекты и высокие гонорары. Потому что она была очень красива. В 1949-м году Келли проходит кастинг на бродвейскую постановку «Отец», с этого начинается её карьера актрисы (но пока ещё не в кино). Постановки и сериалы – вот что было содержимым её жизни в те годы.

Первым же серьезным фильмом (эпизодическую роль в «14 часов» – не в счёт) со значимой ролью становится «Ровно в полдень» с Гэри Купером. За какую такую честь? За то, что Грейс абсолютно не смущалась пробивать себе карьеру через постель: она спала со всеми, с кем играла. Мэрилин Монро писала, что делала то же самое – тогда это было the must, иначе никакой карьеры: на талант в то время всемогущие продюсеры смотрели совсем не в первую очередь.

В случае с Грейс таланта игры тогда не было и близко. На премьере Келли видит свою плохую игру на экране и (надо отдать ей должное) пулей летит на занятия по актёрскому мастерству, где работает, работает и ещё раз работает над собой. Уже через год, в 1953 году, Келли зовут в Африку сниматься с самим Кларком Гейблом и Авой Гарднер в фильме «Могамбо», где она и получает свою первую номинацию на Оскар за роль актрисы второго плана. Вот теперь о ней начинают говорить гораздо серьезнее. Предчувствую вопрос: «Был ли у Грейс роман с Кларком?» Ну, конечно же, был. Об этом много где написано, можете погуглить.

Источник: The Telegraph

Через год Келли играет в картине «Деревенские девушки» и получает-таки свой Оскар за главную женскую роль. На этом моменте я хочу остановиться поподробнее.

Кадр из фильма "Деревенские девушки". Источник: talkfilmsociety.com

Церемонию вручения «Оскара» впервые стали проводить в 1927 году и не надо думать, что уже тогда она была значимым культурным событием. Первые из церемоний были унылыми, скучными, и организаторам пришлось много лет положить, чтобы они были хоть сколько-нибудь зрелищными. Но! Факт в том, что до 1955 года премию НЕ показывали по телевидению. То есть это был чистый междусобойчик актеров, и никто в мире не знал, что там у них было интересного.

И вдруг… организаторы решили вложить в церемонию 500 тысяч долларов и сделать шоу, которое по ТВ посмотрят 50 млн человек. Ни у кого не было сомнений – статуэтку за лучшую женскую роль получит Джуди Гарлэнд, сыгравшая Вики Лестер в фильме «Звезда родилась». Именно ее и показывали все операторы во время объявления результатов, но тут со сцены объявляют «… Grace Kelly» (как выяснилось позже, наша героиня получила всего на 6 голосов больше). Безумно красивая блондинка выходит на сцену, берёт Оскара, и у 50 млн человек появляется новый идол.

Церемония вручения Оскара в 1955 году

На следующий же день она стала самой знаменитой актрисой в США. Мораль: везение играет в брендинге слишком большую роль, хотя об этом не принято говорить всерьез (Бог, вроде как, не играет в кости). Разумеется, актрисе повезло не на пустом месте, но не случись этого события, Грейс Келли …

… не пригласили бы возглавить американскую делегацию для награждения на Каннском фестивале, где и показывали «Деревенских девушек». Там-то она и познакомилась с князем Монако – Ренье III Гримальди. Вот теперь мы плавно подошли к главной сюжетной линии.

Who is Mr. Rainier Louis Henri Maxence Bertrand Grimaldi?

Гримальди – это итальянское семейство из Генуи, которое обосновалось в крошечном Монако в начале XIII века. Естественно, покуситься на маленькое княжество кто только не хотел. В 1506-1507 году Монако выдерживает 100-дневную осаду генуэзских войск и чтобы не пасть от повторной осады, ложится под испанцев (но всё равно считает себя независимым).

В 1612 году оно провозглашает себя суверенным княжеством, и Франция, на удивление, это признаёт. Однако же в 1789 году французы всё-таки аннексируют Монако и «возвращают» его назад только после падения Наполеона I в 1814 году.

Тут же его прибирает к рукам Сардинское королевство (было и такое), которое держало Монако под собой до 1860 года. Наполеон III в тот период сделал ход конем и подписал с князем Карлом III Гримальди «мирный договор», по которому Монако… сократилось по площади в 20 раз, до двух квадратных километров. Карл III хоть и горевал, но руки не сложил и через пять лет построил в Монте-Карло то самое казино, которое стало легендарным и долгое время не давало покоя непростым ребятам из Лас-Вегаса и Макао. Казино, а также таможенный союз с Францией сделали Монако как минимум не бедным, но всё ещё и не богатым княжеством.

Знаменитое здание казино Монте-Карло. Фото: Cristian Lorini, 2011

Все эти подробности были нужны для того, чтобы понять: «гордое и независимое» Монако кто только уже под собой не удерживал, сформировав у правящей семьи Гримальди настоящий комплекс неполноценности. И может жило бы Монако дольше и счастливее, но в 1942 году его оккупирует Муссолини, а в 1943 году – нацистская Германия (которой монегаски взяли и сразу выдали почти всех евреев). Тем самым себя и обескровили (многие из плененных были держателями солидного капитала) и обесчестили (в общественном сознании французов сформировался резко критический настрой к жителям Монако).

Хотя после окончания Второй Мировой княжество вернулось к прежней жизни, но правящий с 1949 года князь Ренье III вдруг понял… что ничего хорошего ему не светит, так как ему представили к выплате все государственные долги его отца Луи II. В Европе монегаскам дали понять, что ни о каком тесном сотрудничестве и вливании капитала не может быть и речи. Таким образом, к 1950-м годам государство Монако было на грани разорения: какое казино и развлечения, когда все деньги уходят на восстановление полностью разрушенной Европы? Монарх игрушечного королевства в отчаянии искал хоть какой-то способ спасти положение.

Who is Mr. Aristotle Onassis?

Аристотель Онассис в Монако

Немногие знают, но одним из хороших друзей Ренье был Аристотель Онассис (в то время – один из богатейших людей мира). Но бизнесмен не стремился спасать княжество и выводить его на уровень финансового благосостояния до Второй Мировой войны. Однако, как профессор Преображенский, хоть и не платил, но сочувствовал голодающим детям Монако. И как-то в разговоре грек обмолвился князю: «Лучшим способом привлечь внимание к Монако будет брак с одной из голливудских актрис, вроде Мэрилин Монро или Грейс Келли…»

Ситуация осложнялась тем, что Ренье III был влюблен во французскую актрису Жизель Паскаль, с которой он уже начал планировать свою свадьбу, однако в 1953 году как гром среди ясного неба звучит приговор врача: Жизель не может иметь детей. Если бы у Ренье не было наследника, то по договору 1818 года княжество автоматически становится частью Франции.

Онассис пытается сосватать ему Мэрилин Монро, но Ренье счел ее чересчур доступной, к тому же сомневался в ее способности к деторождению. А вот Грейс Келли показалась князю идеально подходящей кандидатурой: аристократичной и безумно популярной у всех американских бизнесменов, роль которых после Второй мировой войны стала во всем мире определяющей. Когда князь узнаёт, что актриса, как обладательница Оскара, приезжает в Канны с фильмом «Деревенские девушки», он решил не терять времени даром и встретился там с ней.

Первое знакомство в Каннах. Источник: theenchantedmanor.com

Молодая красивая девушка, которой столь быстрый успех вскружил голову, конечно же, была польщена вниманию действующего монарха (тем более об истинном положении дел в королевстве тогда никто не знал). Однако, она совершенно не спешит замуж за кого бы то ни было, поскольку вкусила прелести свободной жизни в обществе самых известных актёров того времени.

Грейс Келли и Олег Кассини

Ренье в 1955 году вступает в переписку с Грейс, и та ему даже тепло отвечает, но Келли уже давно влюблена в дизайнера Олега Кассини, сына русского дипломата. В 1954 году пара даже объявила о помолвке. Всё так серьезно, что об этом забеспокоились по обоим сторонам Атлантического океана: честных правил мама воспротивилась не на шутку (убеждая дочь в ветрености дважды разведённого модельера), а в Монако об этом узнаёт и сам князь. И сразу же идёт в ва-банк.

В конце ноября Ренье официально уведомил Ватикан о том, что он собирается отправиться в США на поиски невесты, а в декабре 1955 года в сопровождении духовника и личного врача прибыл в Филадельфию, чтобы отпраздновать Рождество в доме Келли. Он заявил родителям Грейс, что намерен жениться на их непутевой (как они думали ещё 10 лет назад) дочери.

Радости отца и матери не было предела: они хоть и были богаты, но их статус в Америке был абсолютно местечковый, а тут – есть шанс стать родителями самой королевы. Мать сразу же взялась за идеологическую обработку дочери, доходило даже до скандала, но, аргументы всё же нашлись: 5 января 1956 года было официально объявлено о помолвке.

Знаменитое фото 6 января 1956 года через день после объявления помолвки. Слева от Грейс - ее мать и князь Ренье III, справа - ее отец. 

В Монако будущую княгиню встречала огромная толпа, а когда князь подплыл на своей яхте к лайнеру, чтобы встретить невесту, с неба посыпались красные и белые цветы. Их высыпали из самолёта... по заказу Аристотеля Онассиса.

Свадьба века

The Guardian. Photograph - Bettmann - CORBIS

Именно так громко 19 апреля 1956 года все СМИ мира именовали торжество Грейс Келли и князя Ренье, которое по тратам даже превзошло свадьбу королевы Елизаветы II с герцогом Филиппом. Оно и немудрено: всего празднества длились около недели и обошлись примерно в $55 млн, большую часть которой взялась покрыть киностудия MGM, сотрудничавшая с Грейс (а вовсе не князь Монако, прошу заметить). Даже бесконечно красивое и очень дорогое свадебное платье с морским жемчугом было изготовлено тридцатью портными под руководством Хелен Роуз, директора по костюмам MGM (с санкции самой компании). Платье было настоящим произведением искусства: в мире не было такого второго, к тому же оно было настолько сложным в инженерном смысле «сооружением», что к нему даже прилагалась инструкция по одеванию.

Свадьба века. Трансляция MGM.

В обмен на разрыв контракта с новоиспеченной княгиней компания получила эксклюзивное право транслировать церемонию по телевидению (её тогда смотрело 30 млн человек и лично 1 000 приглашенных знаменитостей со всего света). Дворец Монако оказалось настолько мал, что вместить всех гостей так и не удалось, им реально было тесно. 20 000 человек стояло на улице в надежде краем глаза увидеть одно из величайших светских событий XX века.

Вечером новобрачные отправились в свадебный круиз по Средиземному морю на белоснежной яхте Deo Juvante II — это был свадебный подарок от Аристотеля Онассиса, план которого по привлечению в эти места инвесторов со всего мира сработал безупречно. Как бы сегодня сказали, свадьба была грамотным PR-ходом со стороны Ренье и самым хайповым событием 1956 года.

Всё могут короли?

Актриса сразу стала любимицей крошечного государства, которое сегодня ассоциируется у нас с яхтами, гонками «Формулы-1» и казино. По легенде, Шарль Де Голль, якобы планировавший аннексию Монако, отказался от этой затеи именно из-за того, что не захотел тягаться с Грейс в популярности. И Ренье прекрасно знал, в кого «влюбляться», чтобы сохранить свою независимость – это действительно был брак по расчёту, но, возможно впервые в мире, это был расчёт со стороны мужчины.

Фото с помолвки. Хауэлл Конант, фотограф и хороший друг актрисы, вспоминал, что никогда до этой фотосессии не видел Грейс такой влюблённой. 

Потому что этот расчёт оправдался на 100% – вся Америка вдруг заговорила о Монако: в княжество хлынули огромные инвестиции. Многим миллиардерам хотелось съездить сюда на отдых, а по приезду прикупить себе виллу или построить здесь что-либо, чтобы снискать благорасположение одной из самых известных женщин того времени. Монако, который был в шаге от полного краха и забвения, в одночасье стал одним из самых громких территориальных брендов. Благодаря всего лишь одной-единственной женщине.

Была ли счастлива сама Грейс? Увы, недолго. Опасно выходить замуж за человека, с которым до свадьбы видишься меньше месяца. Ренье оказался вспыльчивым и несдержанным, буквально сразу начав ревновать свою жену к ее успеху и всеобщей любви. Грейс действительно была любимицей страны – этот факт Ренье (который, будем откровенными, ничего особенного до встречи с Келли не сделал, кроме того, что унаследовал титул), не мог ей простить.

Image Source: Getty / Bettmann

Он стал устраивать Келли сцены по любому поводу, а однажды, когда она еще была беременна Альбером (нынешним князем Монако), рассердившись на то, что Грейс слишком коротко подстриглась, швырнул в нее через всю комнату стаканом с вином – хорошо, что тот просто не долетел. Развестись она не могла, иначе ей пришлось бы полностью отказаться от детей, а от них она была без ума.

Источник: Pinterest

Грейс с головой ушла в воспитание, занялась благотворительностью, стала устраивать различные вечера для детей, культурные мероприятия, концерты. Благодаря всему этому Монако смог отойти от имиджа игорного центра и стал культурным и туристическим местом, куда нельзя не съездить. Кстати, знаменитое движение Green Peace было создано именно в Монако при непосредственном участии Келли.

Мужчина по природе своей ленив. Если бы все женщины имели профессию, мужчины сидели бы дома, пили пиво и таращились в телевизор.

Грейс Келли

С точки зрения монезации её личный бренд был действительно всесильным. Известно, что княгиня любила сама собирать полевые цветы, засушивала их и, подклеив на картон, делала картины. Друзья посоветовали Грейс устроить выставку её натюрмортов. Принцесса согласилась, но сильно сомневалась в успехе. Однако, зря. На следующий же день после открытия вернисажа все картины Грейс раскупили. Деньги от продаж – несколько миллионов франков – Келли перечислила в Фонд Принцессы Грейс, который помогал больным и инвалидам, детям и студентам, начинающим артистам и художникам. «Мне повезло в жизни, у меня есть деньги, я должна помогать тем, у кого их нет. Это мой долг», - говорила она.

Однако весь мир занимал при этом один единственный вопрос: когда Келли снимется вновь? Тем более Хичкок год за годом продолжал уговаривать ее сделать это. «Будучи супругой принца Ренье, я могу играть всего одну роль... Быть его принцессой», — любила отвечать Грейс журналистам, расспрашивающим ее о планах продолжить сниматься в Голливуде. Позже Хичкок всё же добьётся своего, но взбунтовались сами жители княжества, так как их Королева не могла более опускаться до игры в кино. По свидетельствам близких, она неделю почти не выходила из своей комнаты, для нее этот последний упущенный шанс вновь окунуться в любимый мир оказался настоящей трагедией.

Титры

Кончилось всё совсем плохо. Грейс, по слухам, уставшая от измен мужа, сама начала искать утешения в объятиях молодых любовников, а Ренье позже и вовсе съехал в отдельный дом, где животным уделял больше времени, чем своей жене. 13 сентября 1982 года она садится в машину со своей дочерью, едет с ней на приватный разговор, но на крутом повороте не справляется с управлением и падает на склон горы. Дочь выживет, а Грейс скончается в больнице на второй день, так и не приходя в сознание.

Версий случившегося – слишком много. На похороны, которые по всему миру смотрело более 100 млн человек, приехала даже принцесса Диана (которая, как мы помним, тоже погибла в абсолютно неслучайной автокатастрофе).

Сын Грейс и Ренье - Альбер II - вырос совсем невоздержанным любителем женщин, который только официально признал двух внебрачных детей. Не хотел бы говорить о нём ничего плохого, но то величие, которое продолжает быть у Монако после переезда сюда его матери, ни на один грамм не было им умножено. Он лишь караульщик этого знаменитого бренда, который родился благодаря действительно Великой Женщине, пусть и со своими страстями и слабостями.

На фото: с шарфом футбольного клуба Monaco - князь Альбер II, слева от него - российский миллиардер Дмитрий Рыболовлев. Фото: AFP.

Она на самом деле заботилась о своих подданных: даже распорядилась, чтобы каждый (!) ребенок в Монако получал от королевской семьи подарок на Рождество. Именно ей принадлежит традиция устраивать рождественские ёлки для всех детей Монако прямо в княжеском дворце (впоследствии этот ход подхватили по всему миру, даже в Кремле). Сегодня в Монако никто не живёт плохо, но новое поколение жителей вряд ли понимает, кому обязано. И какую роль сыграл на увеличение их благосостояния и привилегированного положения личный бренд знаменитой актрисы.

Источник: money.com

Текст: Валерий Гут

{ "author_name": "Valeriy Gut", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 19, "likes": 63, "favorites": 66, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 139570, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sun, 05 Jul 2020 08:59:37 +0300", "is_special": false }
0
19 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Вчера про Одри, сегодня про Грейс...

Мы же вроде на VC — про венчурные инвестиции, стартапы, бизнес, рынки и вот это вот всё, не? 🤔

Ответить
15

Давно Вы на вц что-то полезное про венчурные инвестиции читали?) 

Ответить
30

Бесконечные жалобы на «Озон» считаются? 😋

Ответить
0

Судя по всему работа на «Озон» тот еще венчур 😂

Ответить
5

Та не, зря ты, норм всё

Ответить
4

Мне было интересно. И благодаря этому посту посмотрел отличный фильм с Грейс "В случае убийства набирайте М". 

Ответить
2

"окно во двор" тоже очень клевый фильм

Ответить
1

Вполне про грамотное привлечение финансов. 

Ответить
5

Дети действительно были невоздержанными (причём все трое), как и катастрофа с Дианой - была неслучайной. Двум этим темам посвящено в тексте ровно две строчки из более чем нескольких десятков абзацев. Целью статьи было показать, что один человек способен совершить грандиозные перемены в жизни целого общества. И это не обязательно будет вознаграждено. 

Ответить
1

стефани была норм мелкой. и выпустила хитовый диск попсы в 1987 вроде, там хиты были ураган и ирресистебл и памяти поля (как то на франц), причем французские и англ версии песен. помню еще во время СССР примерно в те же годы на кассетах переписывал их у папы-фарцовщика чтобы на плеере кассетном слушать) а потом начались у принцессы побеги, любовники тренеры охранники и тд, даже в фургончике жила. спасибо за статью.

Ответить
0

"Дети действительно были невоздержанными (причём все трое)"  Дети эти живы и сейчас! Прочитал их биографии обыкновенные люди  ни чего "невоздержанного" не увидел.  

Ответить
0

Статью читать интересно, но из-за ошибок не покидает ощущение не вычитанного перевода.

Ответить
4

Такое ощущение, что вы, простите, собрали и соединили сплетни, которые прочли.
хотелось бы тогда больше по теме, а не про невоздержанных детей и неслучайную катастрофу с Дианой

Ответить
2

молодец, великая женщина.

Ответить
2

Если бы все женщины имели профессию, мужчины сидели бы дома, пили пиво и таращились в телевизор.

Хм, звучало пророчески.

Ответить
1

Очень интересно, спасибо! 

Ответить
1

А что почти одни бабы в комментариях собрались? :)

Ответить
0

Мужчины ленивы: написано же об этом в статье ))

Ответить
1

Большой плюс Монако это 0% на личные доходы. Недвижимость там очень дорогая, примерно 3 млн за студию 30 кв метров. Секс за деньги тоже один из самых дорогих, но зато сплошь одни модельки. В целом там хорошо и уютно, разве что в море поплавать все же лучше в Рокбрюн или Вильфранш поехать

Ответить

Комментарии