Иллюстративная инфографика для бизнеса

Эта, казалось бы, простая фраза характеризует все современное медиапространство сегодня. Мы видим в Сети тысячи статей, которые никто не читает, отчеты на сотни страниц, которые просматривают по диагонали, и миллионы лозунгов, которые никого не привлекают. Почему? Потому что именно вашей аудитории это не нужно: тратить очень ценное время на изъятие крупицы информации, которая уместилась бы в одном емком изображении, а лучше — инфографике. Но есть и те, кто использует возможности контент-маркетинга разумно.

В 2017 году крупное маркетинговое агентство IGW провело крутое исследование, целью которого было изучение места и пользы инфографики в digital-процессах бизнеса. Оказалось, что почти 56% организаций в том или ином виде используют инструменты визуализации данных. И более 84% из них считают их действительно эффективными.

При этом первое место среди подобного контента благодаря легкости усвоения информации занимает именно инфографика:

• 61% читателей лучше всего понимают важные вещи через инфографику.
• 55% зрителей хорошо выделяют ключевой посыл через рекламные ролики.
  
• 46% также легко смогут воспринимать и статьи с изображениями.
  

Если вы все еще задаетесь вопросом, почему именно визуальный контент и именно инфографика, ответ вы найдете в нашем материале “Важность визуальных коммуникаций для бизнеса”. А сейчас давайте лучше поговорим о том, как использовать инфографику для развития именно вашего дела, ведь существует множество ее видов, а сферы применения — практически безграничны.

Ежедневно мы сталкиваемся с двумя типами иллюстраций: редакционной и информационной (также ее называют иллюстративной инфографикой). Именно такое разделение предлагает Jen Christiansen.

Редакционная иллюстрация — это тематическое изображение к другим материалам, чаще всего текстовым, привлекающее внимание и побуждающее дочитать статью или публикацию до конца. Иллюстрационная же инфографика может без дополнительных материалов полностью передать смысл в рамках одного изображения, так как она разрабатывается на основании определенных исследований, данных, инструкций, и т.д.

Если первый тип используется преимущественно для привлечения внимания, обозначения тематики и разбавления текста визуальными составляющими, то второй рассматривается как цельный описательный элемент. Его главная задача — донести определенную мысль и создать правильные визуальные образы в голове у зрителя (читателя).

Инфографика интересна бизнесу, потому что она:

• Лаконичная. Меньше места — больше смыслов, меньше времени на восприятие — быстрее принимаются решения.
• Вовлекающая. Наличие визуального контента на ресурсе компании увеличивает конверсию в целевые действия на 111%, а его активное использование в маркетинговой стратегии может повысить лояльность клиента к продукту на 80%.
  
• Убедительная. Трансляция смысла с помощью изображений и привычных ассоциаций гораздо глубже, чем просто текст.

Чтобы мои утверждения не были голословны, оцените несколько примеров инфографики, сформированных из текстовых описаний, и сделайте выводы сами.

Задача материала — сформулировать причины, по которым может не работать интернет, и создать инструкции для устранения проблемы.

В итоге пользователь получает хоть и пошаговое, но монолитное руководство, которое нужно сначала полностью изучить, чтобы потом можно было использовать предложенные варианты в собственной ситуации.

Какая из этих инструкций была бы более полезна вам?

В данном случае нужно:

А. Рассказать о разновидностях техники в рамках системы и ее взаимосвязи со специальным приложением контроля.

B. Показать принцип работы датчиков спокойствия в доме.

C. Показать простоту и одновременно технологическую современность решений.

D. Рассказать обо всех возможностях, а не только явных преимуществах системы оповещения.

E. Доказать пользу и актуальность системы безопасности для любого человека.

В результате читатель получает материал, который из-за отсутствия визуализации всей системы оставляет очень много вопросов после прочтения. При этом текст придется в любом случае разбавлять хоть какими-то изображениями элементов.

А какая презентации продукта со всеми его возможностями больше понравилась вам?

Задача — дать читателям максимально понятную картину того, что их ждет (ключевая инфраструктура события, а также все активности вместе с образовательными программами).

В результате читатель получает очень много подробностей, но без прочтения всего описания не может представить общую атмосферу мероприятия, насыщенность локации.

Потенциальный участник максимально погружается в атмосферу, легко представляет порядок действий и перспективы развития мероприятия. В результате он может быстро принять решение — действительно ли это событие интересно ему.

Ощутили разницу?

Задача — рассказать читателю на примере Калужского завода Volkswagen о процессе превращения листа металла в транспортное средство.

В финальном варианте такой текст предоставит ряд подробностей, которые будут полезны только узким специалистам и совершенно непонятны стороннему читателю. Да, можно добавить в рассказ фото каждого этапа конвейера. Но даже при этом не всегда легко представить операции, сложность процесса, систему взаимосвязи между различными отделами. А самое главное — не будет визуализации цельной картины от А до Я.

Благодаря иллюстративной инфографике читатель не погружается в специфическую терминологию, но все равно понимает техническую сложность процессов и их масштаб в рамках всей работы с момента поступления листа металла.

Тут также стоит сделать выбор — чему же отдать предпочтение?

Это лишь малая часть возможностей представления данных через инфографику, в действительности их намного больше.

Приведенные примеры подтверждают, что иллюстративная форма подачи материала имеет ряд преимуществ перед текстовой:

1. Передача верных и важных для бизнеса смыслов через правильные визуальные образы без искажения восприятия.

2. Лаконичность.

3. Насыщенность и динамичность.

4. Сохранение в памяти читателя нужной информации.

Игнорировать такие возможности в мире, где вы общаетесь через контент с потенциальными клиентами, не совсем разумно.

Описанные проекты — лишь общий обзор возможностей иллюстративной инфографики.

Есть важная информация, которую требуется визуализировать с помощью инфографики? В MOVmedia найдется решение! Ежедневно мы выносим на поверхность скрытые смыслы с помощью, казалось бы, обычных иллюстраций. Если интересно, что мы можем сделать для вашего бизнеса, давайте обсудим.

Мы в Telegram: https://t.me/movmedia