Арена для победы: как развлечь и заинтересовать айтишников с семьями на пикнике

Меня зовут Александр Осипов, я руковожу маркетингом Arenadata — ведущего российского разработчика ПО на рынке систем управления и обработки данных.

Хочу поделиться кейсом участия нашей компании в «ИТ-Пикнике» — масштабном мероприятии для ИТ-сообщества. В статье расскажу, зачем мы привезли на арену быка, что хотят узнать айтишники, но боятся спросить своих HR-ов, и идёт ли наш мерч Леониду Агутину.

В этом году на территории музея-заповедника Коломенское более 40 тыс. человек собрались на крупном семейном фестивале «ИТ-Пикник». Мероприятие объединило тех, кто работает в ИТ-области, членов их семей и друзей. Компании — лидеры информационных технологий организовали на площадке разнообразные активности. В зоне карьерных консультаций можно было получить советы по индивидуальному развитию от опытных HR-ов, а в лектории своими знаниями и инсайдами на разные темы делились эксперты ИТ-рынка. Всё это было под живое музыкальное сопровождение популярных исполнителей.

Arenadata — постоянный участник ИТ-мероприятий: конференций, вебинаров, митапов, хакатонов. Компанию хорошо знают в профессиональном сообществе, но нам также интересна и более широкая аудитория. Поэтому мы с удовольствием приняли предложение принять участие в «ИТ-Пикнике».

Нам хотелось создать у аудитории ассоциацию «Работа с данными = Arenadata». И на это были направлены наши активности. Если человек напрямую взаимодействует с компанией и получает от этого позитивные эмоции, то это отлично сказывается на повышении узнаваемости бренда. Не менее важно для нас укрепление имиджа работодателя и знакомство с потенциальными сотрудниками.

Основой концепции стенда мы выбрали Колизей, самый популярный пример арены — символа нашей компании. Центром композиции стал аттракцион «Выйди на арену с быком», где каждый мог почувствовать себя немного гладиатором в современном исполнении, укротив механического соперника, и в награду за смелость получить брендированную шляпу. Посетители могли как принимать непосредственное участие, так и с комфортом наблюдать за происходящим с трибун.

Колизей — один из античных памятников, и, затрагивая тему древности, мы придумали музей данных, где показали эволюцию представления и хранения информации. Заглянув в окошки по периметру стенда, посетители могли увидеть артефакты, связанные с хранением данных: от глиняных табличек до современных носителей.

Мы хотели максимально разнообразить активности, поэтому добавили розыгрыш призов и квест, который включал задания на логику (IQ-пазлы), интеллект (крафтовые игры) и на знание компании («Угадай факты об Arenadata»).

Стенд Arenadata пользовался заметным успехом. Посетители фестиваля с удовольствием участвовали во всех активностях и просто отдыхали на трибуне.

К аттракциону с быком сразу выстроилась очередь. По результатам опроса посетителей стенда, эта активность наиболее запомнилась 60% респондентов. В шляпах Arenadata на «ИТ-Пикнике» гуляло порядка 350 укротителей быка.

Каждый посетитель, который успешно проходил квест на стенде, мог получить гарантированный подарок. На входе выдавался маршрутный лист, в который проставлялись штампы при прохождении каждой активности площадки. В финале участник получал брендированный бафф. Всего раздали более 600 баффов, один из которых достался импровизированному маскоту стенда — картонной версии Леонида Агутина, с которой активно фотографировались.

Отдельная часть «ИТ-Пикника» была посвящена образованию, для чего был организован лекторий. Одним из его спикеров стал Станислав Габдулгазиев, архитектор департамента поддержки продаж Arenadata. Его доклад назывался «AI вокруг данных» и был посвящён тому, как искусственный интеллект помогает решать насущные задачи в области управления данными.

Востребованность зоны карьерных консультаций оказалась крайне высокой, что было понятно ещё до мероприятия, так как все слоты на запись к HR-специалистам были заняты за несколько дней.

Помимо этого, непосредственно на фестивале можно было в формате живой очереди пообщаться с представителями компаний.

Для участия в розыгрыше призов нужно было зарегистрироваться в чат-боте Arenadata, где попытали удачу более 1000 человек, между которыми разыграли 150 призов. Помимо лотереи, мы провели опрос в Telegram, который позволил нам понять, кто и почему посетил наш стенд. Более 80% респондентов ответили, что работают в ИТ. По уровню квалификации разделение аудитории было следующим: Junior — 25%, Middle — 50%, Senior — 25%. Основными целями посещения фестиваля участники назвали «узнать больше об ИТ-рынке ближе и познакомиться с ИТ-сообществом» (94%), а также «развлечься и приятно провести время» (75%). Приятно, что почти 45% аудитории стенда была близко знакома с Arenadata или слышала о компании до мероприятия.

Спасибо организаторам «ИТ-Пикника» за проведение мероприятия и за возможность участвовать в нём. Фестиваль показывает, что ИТ-сообщество не только про сложные серьёзные технологии, но и про весёлые активности и живое неформальное общение.

Если хотите узнать больше о работе с данными, подписывайтесь на Telegram-канал Arenadata.

Всё о возможностях присоединения к команде Arenadata на странице карьеры.