Деинфлюенсинг от брендов, «гниение в постели» и люкс из океанического пластика: подборка интересных глобальных трендов из доклада Trend Hunter
Недавно крупнейшая в мире трендвотчинговая платформа Trend Hunter выпустила ежегодный отчет Trend Report о самых влиятельных тенденциях в различных областях – от технологий и бизнеса до экологии и культуры. Начинаем рассказывать о наиболее интересных из них, на наш взгляд.
Автомобили-амфибии
Раздел: Технологические инсайты
Технологический прогресс позволил некоторым автопроизводителям начать разработку и выпуск автомобилей, которые способны передвигаться как по суше, так и по воде. Усилия этих брендов связаны с желанием охватить покупателей со специфическими потребностями, в том числе жителей прибрежных районов и подверженных внезапным наводнениям регионов, которые нуждаются в адаптированных к определенным условиям функциональных и стильных авто.
Примеры:
внедорожник Yangwang U8 2024 года;
концепт автодома от немецкой Rocket Camper;
концепт электромобиля CROSSER V1;
концепт электромобиля Citroën Above and Under.
ESG-ориентированный деинфлюенсинг
Раздел: Бизнес- и маркетинговые инсайты
В соцсетях, особенно в TikTok, набирает обороты деинфлюенсинг – призывы блогеров не покупать определенные товары. На волне популярности этой тенденции бренды и организации также начали запускать кампании, посвященные опасности чрезмерного потребления, чтобы подчеркнуть свою приверженность принципам устойчивого развития и повысить лояльность аудитории.
Примеры:
- кампания Cuyana по продвижению вымышленной коллекции Made With Air, разоблачающая гринвошинг;
- ироничный ролик Better Climate Store с рекламной несуществующего мыла Greenwash, которое смывает «вину за изменение климата» и «дарит по-настоящему ложное чувство безопасности»;
- призыв платформы по перепродаже люкса Vestiaire Collective закупаться осознанно в Черную пятницу.
Брендированные «третьи места»
Раздел: Инсайты ритейла
Согласно теории социолога Рэя Ольденбурга, «третьим местом» называется часть городского пространства, не связанная ни с домом («первым местом»), ни с работой («вторым местом»). На фоне бума удаленной работы и различных социальных сдвигов люди все чаще стремятся в «третьи места» в поисках спонтанного взаимодействия и эмоциональной поддержки за пределами работы и дома. Предоставляя жителям городов пространства для непринужденного общения, бренды завоевывают их лояльность.
Примеры:
Y-образное пространство от студии Sam Crawford Architects на лужайке боулинг-клуба в Сиднее;
павильон Craft Not Carbon от Studio Saar в лондонском Crystal Palace Park;
питомник растений и общественное пространство бруклинского ресторана и по совместительству музыкальной площадки Public Records.
Океанический люкс
Раздел: Экоинсайты
Производители часов класса люкс все чаще используют для изготовления своей продукции материалы, эксплуатация которых соответствует принципам устойчивого развития. В их число входит и выловленный в океане переработанный пластик. Будучи добавленным в состав предметов роскоши, он придает им дополнительную смысловую ценность и открывает их владельцам новый уровень самовыражения.
Примеры:
- часы Timex Reclaimed Ocean;
- часы Shinola Sea Creatures Skeleton Dial;
- коллекция Amitron Wave;
- первая линейка солнечных часов от Diesel.
Эко-цифровая экономика
Раздел: Инсайты в области общественного блага
Современные потребители все чаще беспокоятся из-за воздействия технологического прогресса на окружающую среду. Это стимулирует спрос на «устойчивые» инновации – технологии, которые не просто создают экономическую ценность, но ставят в приоритет экологические и социальные выгоды. Используя ИИ-инструменты для повышения эффективности процессов, блокчейн – для прозрачности, синтетическую биологию – для экологичности, компании стремятся сократить трату ресурсов и количество отходов, повысить устойчивость цепочки поставок и ценность самого бизнеса.
Примеры:
- «умные» фонарные столбы от Omniflow, которые работают на энергии ветра и солнца, а также мониторят качество воздуха и безопасность дорожного движения;
- комплексная ИИ-платформа платформа CO2.ai, которая помогает бизнесу сокращать выбросы углекислого газа;
- ИИ-утилита от властей Сингапура, которая помогает банкам и кредиторам контролировать соответствие ESG-стандартам проектов в сфере недвижимости.
Современное ретро
Раздел: Искусство и дизайн
Автопроизводители выпускают электромобили, вдохновленные ретро-дизайном. Это связано с их желанием привлечь сегмент водителей, которые не решаются переходить на электромобили из-за любви к классике. По задумке брендов, сочетание ретро-эстетики с современными функциями позволит таким потребителям наслаждаться ностальгией, не жертвуя комфортом, и ускорит принятие ими автомобилей с электродвигателями.
Примеры:
- перезапуск R5 Turbo от Renault;
- электрокабриолет Carice TC2 в стиле ретро от Carice;
- проект Rezvani Retro от Rezvani Motors.
«Гниение в постели»
Раздел: Культурные инсайты
«Гниение в постели» – это новый тренд, который подразумевает длительное пребывание в кровати для пассивных занятий – просмотра ТВ, чтения, скроллинга соцсетей и перекусов. Эта практика особенно популярна среди зумеров, которые все чаще обращаются к ней как к форме заботы о своем ментальном здоровье: «гниение в постели» помогает им полностью отвлечься от умственной и физической деятельности и тем самым противостоять выгоранию. Ну а бренды ожидаемо пользуются популярностью этой тенденции и выпускают продукты для любителей «гнить» в постели.
Примеры:
P.S. В нашем следующем материале мы расскажем подробнее о самых интересных трендах в области здоровья, питания и косметики.